各國政要也愛上ChinaTravel了。近段時間,，“周五下班飛到上海過周末”成為韓國年輕群體的新潮流。隨著免簽政策的持續(xù)擴容,，中國旅游吸引了越來越多的外國游客,。據(jù)統(tǒng)計，2024年全國移民管理機構累計查驗出入境人員6.1億人次,，同比上升43.9%,；免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%,。

入境旅游是國際服務貿(mào)易的重要組成部分,，反映了國家或地區(qū)的旅游吸引力和國際化水平。中國旅游熱度的提升主要來自三個方面：政策引領,、國家形象以及設施產(chǎn)品,。

政策引領方面，改革開放以來,，中國將入境旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)先領域,。近年來，為促進入境旅游的發(fā)展,，中國出臺了多項政策措施,，包括便利中外人員往來的“三減三免”政策，大幅放寬免簽政策,，提升了外國游客入境中國的便利化水平,。

國家形象方面，中國自信自立,、開放包容的大國形象吸引了眾多游客,。推動構建人類命運共同體,、促進文明交流互鑒等舉措展示了中國負責任大國的形象。此外,，通過全球文明倡議,，倡導尊重世界文明多樣性，弘揚全人類共同價值,，促進了各國人民相知相親,。

設施產(chǎn)品方面，中國在基礎設施,、經(jīng)濟建設,、生態(tài)環(huán)境、文化和旅游等領域全面發(fā)展,，提供了便利的公共服務和豐富多樣的體驗項目,。例如，傳統(tǒng)文化保護工作卓有成效,，中國的世界遺產(chǎn)總數(shù)達到59項,，世界級非遺43項。文旅深度融合也催生了新的旅游場景和業(yè)態(tài),，如長城,、大運河、長征,、黃河,、長江國家文化公園新型國家旅游路線，以及具有沉浸體驗感的旅游消費場景,。

盡管如此,，中國入境旅游仍面臨一些挑戰(zhàn)。國際環(huán)境變化導致入境旅游人數(shù)有待進一步恢復,，全球經(jīng)濟放緩和國際局勢不穩(wěn)定影響了游客的出行意愿,。此外，國內(nèi)旅游配套與國際標準存在脫節(jié),，技術進步帶來的便利未能充分惠及外國游客,。企業(yè)經(jīng)營方面，跨境旅行服務商供需銜接不暢,，產(chǎn)業(yè)鏈條需要恢復,。

為了推動中國入境游高質(zhì)量發(fā)展，可以采取以下措施：

推進更高水平對外開放,，增進中外交流與合作,。繼續(xù)放寬簽證政策，簡化手續(xù)，降低費用,，擴大免簽政策的惠及面,，增加國際航班，降低跨境旅行成本,。加強支付,、信息等基礎設施兼容性改造，提升境外游客的服務與體驗,。

加強海外營銷推廣,，提升中國入境旅游的吸引力。充分利用傳統(tǒng)宣傳渠道和社交媒體平臺,，展示中國文化魅力和旅游資源,，打造“美好中國”旅游品牌形象。制定科學精準的營銷策略,，重點開拓亞洲,、西歐、北美和大洋洲等市場,，并開發(fā)東歐,、中東等新興市場。

打造入境旅游新高地,，優(yōu)化入境旅游發(fā)展格局,。以大城市和城市群為主體區(qū)域，科學布局入境旅游地域空間體系,。依托國際化大都市和特色旅游城市，提升服務水平,，打造世界級旅游品牌,。推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，強化鄉(xiāng)村保護與建設,。

以海外游客需求為導向,，推動入境旅游產(chǎn)品迭代升級。盤活存量產(chǎn)品,，開發(fā)增量產(chǎn)品,，深化文旅融合，提升產(chǎn)品內(nèi)涵,。利用數(shù)字技術,，創(chuàng)新旅游體驗，提供更加豐富的數(shù)字化體驗產(chǎn)品,。

深化跨境供需對接,，提升入境旅游產(chǎn)業(yè)鏈韌性。加強與境外組團社等企業(yè)的溝通與交流，搭建高效的對接服務網(wǎng)絡,，培養(yǎng)高水平旅游接待商和服務人員,。通過聯(lián)合采購等方式，提高入境游產(chǎn)品的性價比,，重構原有產(chǎn)業(yè)鏈條,，加速入境旅游的恢復與發(fā)展。