距離春節(jié)不足十天,，電影市場逐漸火熱,。自19日開啟預(yù)售以來，2025年春節(jié)檔已刷新多項紀(jì)錄,。大IP匯集,、頭部公司背書、消費(fèi)補(bǔ)貼助力,，各方都卯足了勁兒要博出一個成績來,。

《射雕》預(yù)售遙遙領(lǐng)先，預(yù)測票房《哪吒》最高

今年春節(jié)檔被稱為“史上最強(qiáng)”,，上映影片為《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》。這其中有五部是大IP續(xù)作,，還有一部武俠電影自帶原著路人盤和強(qiáng)大的粉絲影響力,。

除此之外，去年12月國家電影局啟動了“跨年賀歲喜迎新春——全國電影惠民消費(fèi)季”,，合計投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼,。今年春節(jié)檔預(yù)售開啟當(dāng)天，多部檔期內(nèi)影片出現(xiàn)了19.9元的預(yù)售票價,。

截至發(fā)稿，春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破3億元,。其中,，《射雕英雄傳：俠之大者》（以下稱《封神》）以1.43億元預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先，該片由徐克執(zhí)導(dǎo)，人氣演員肖戰(zhàn),、莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演,。這是春節(jié)檔較為少見的武俠題材，也是徐克時隔數(shù)十年再次改編金庸作品,，預(yù)售成績領(lǐng)跑并不令人意外,。

此外，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的預(yù)售票房均已超過4000萬元,，《蛟龍行動》和《熊出沒·重啟未來》預(yù)售成績則暫時落后。

盡管預(yù)售成績墊底,，《熊出沒·重啟未來》作為親子觀影首選有著強(qiáng)悍的路人盤和堅實(shí)的下沉市場基礎(chǔ),。去年春節(jié)檔《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》獲得了近20億元票房，今年其表現(xiàn)也同樣值得期待,。

從機(jī)構(gòu)預(yù)測來看,，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》的預(yù)測總票房相對更高,。貓眼專業(yè)版顯示,，行業(yè)媒體預(yù)測這兩部的總票房分別在38-47.5億、30.3-35億,。

春節(jié)檔排片之爭,，業(yè)內(nèi)稱預(yù)售有影響但映后更重要

今年春節(jié)檔電影平均時長已達(dá)137.3分鐘，較去年同期增加近30分鐘,。時長長了,，就不利于排出更多場次——如何搶占排片成為目下最受關(guān)注的市場討論之一。

值得注意的是,，排片與預(yù)售票房或許并不完全呈正相關(guān)性,。以預(yù)售成績亮眼的《射雕》為例，其首日票房占比38.7%,，場次占比卻僅有17.4%,。在同期作品中，排片率并不靠前,。社交網(wǎng)絡(luò)上,，也有不少粉絲呼吁通過預(yù)售撬動排片、主動致電影城經(jīng)理爭取排片,。

這些努力可以多大程度上影響排片呢,？

業(yè)內(nèi)人士CL告訴藍(lán)鯨記者，決定排片的主要因素包括發(fā)行協(xié)議,、預(yù)售成績,、路演規(guī)模,、口碑等，其中發(fā)行協(xié)議對排片的影響最直接最重要的,。此外,，考慮到部分粉絲屬性較重的電影會在預(yù)售開畫階段沖得很猛，預(yù)售數(shù)據(jù)對排片的參考值實(shí)際上有所降低,。

作為資深發(fā)行人士,，廣東省電影行業(yè)協(xié)會駐會副會長祁海向藍(lán)鯨記者進(jìn)一步解釋了排片是如何動態(tài)調(diào)整的。一般情況下,，發(fā)行影管公司會出于專業(yè)判斷擬定發(fā)行協(xié)議,，對上映前兩天的排片有較強(qiáng)約束。兩三天之后,，影院的排片自主權(quán)提高，就會根據(jù)觀眾口味,、售票數(shù)據(jù)和上座率來靈活調(diào)整排片,。

假如一部影片的出品方擁有發(fā)行和院線資源，其在排片上可能更具優(yōu)勢,。對此祁海直言：“一開始可以多排一點(diǎn),，但也就幾天優(yōu)勢，影院也要吃飯的,?！?/p>

祁海表示，預(yù)售數(shù)據(jù)好市場熱度高,，影院端自然會調(diào)整排片,，但這種調(diào)整是在一定尺度內(nèi)的。過去幾年春節(jié)檔,，不乏預(yù)售領(lǐng)跑但后續(xù)增長乏力的作品,，因此最后真正決定一部電影排片和票房的，還是映后反饋和長尾效應(yīng),。

距離春節(jié)還有十天,，燈塔數(shù)據(jù)顯示目前大年初一當(dāng)天的電影場次在31萬左右，次日場次僅10萬出頭,；而2024年國內(nèi)電影日均放映場次在40萬左右,。這意味著，更多場次沒有排出來,，后續(xù)調(diào)整空間較大,。

說到底，觀眾仍然掌握投票權(quán),。

巨頭云集春節(jié)檔,，營銷或把“彈藥”用在后程

今年春節(jié)檔的“卷”,，一定程度體現(xiàn)在主流電影公司的集體出征上。

《射雕》的主要出品方是中國電影,、橫店影業(yè),；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》出品發(fā)行公司涉及北京文化、阿里影業(yè),；《唐探1900》的背后則是萬達(dá)電影,、中國儒意、中國電影,；而《蛟龍行動》和《哪吒之魔童鬧?！返谋澈髣t分別為博納影業(yè)和光線傳媒；《熊出沒·重啟未來》的出品公司除了華強(qiáng)方特,，還有橫店影業(yè),、中國電影等。

2024年春節(jié)檔總票房超80億,，幾乎占到了全年票房的五分之一,。這樣的數(shù)據(jù)支撐下，大公司爭搶春節(jié)檔自然不奇怪,。

頭部玩家的宣發(fā)資源是頂級的,，不過今年春節(jié)檔的映前營銷顯得頗為克制。祁海表示,，各春節(jié)檔影片目前為止的宣傳營銷沒有太大創(chuàng)新,，業(yè)內(nèi)也沒有聽說哪家近日有首映禮。

他認(rèn)為,，伴隨傳播環(huán)境變化,，口碑的重要性進(jìn)一步提升。在市場反饋已非常及時的情況下,，質(zhì)量太差的片子搞再多宣傳都沒用,，好片子大年初一初二再做路演或許也來得及。因此營銷動作的后置化完全可以理解,，要把“彈藥”用在更重要的階段,。

“很多電影人經(jīng)常哀嘆互聯(lián)網(wǎng)時代做電影很難，但我反而認(rèn)為電影更好做了,?！逼詈Ｖ毖裕骸啊凶唤泻?#39;的局面在減少，真正好的小片也可以通過口碑效應(yīng)找到出路,?！?/p>