距離春節(jié)不足十天,，電影市場逐漸火熱,。自19日開啟預售以來,，2025年春節(jié)檔已刷新多項紀錄。大IP匯集,、頭部公司背書,、消費補貼助力,，各方都卯足了勁兒要博出一個成績來。

《射雕》預售遙遙領先,，預測票房《哪吒》最高

今年春節(jié)檔被稱為“史上最強”,，上映影片為《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》,。這其中有五部是大IP續(xù)作,，還有一部武俠電影自帶原著路人盤和強大的粉絲影響力。

除此之外,，去年12月國家電影局啟動了“跨年賀歲喜迎新春——全國電影惠民消費季”,，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。今年春節(jié)檔預售開啟當天,，多部檔期內(nèi)影片出現(xiàn)了19.9元的預售票價,。

截至發(fā)稿，春節(jié)檔預售總票房已突破3億元,。其中,，《射雕英雄傳：俠之大者》（以下稱《封神》）以1.43億元預售票房遙遙領先，該片由徐克執(zhí)導,，人氣演員肖戰(zhàn)、莊達菲領銜主演,。這是春節(jié)檔較為少見的武俠題材,，也是徐克時隔數(shù)十年再次改編金庸作品，預售成績領跑并不令人意外,。

此外,，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的預售票房均已超過4000萬元,，《蛟龍行動》和《熊出沒·重啟未來》預售成績則暫時落后,。

盡管預售成績墊底，《熊出沒·重啟未來》作為親子觀影首選有著強悍的路人盤和堅實的下沉市場基礎,。去年春節(jié)檔《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》獲得了近20億元票房,，今年其表現(xiàn)也同樣值得期待。

從機構預測來看,，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》的預測總票房相對更高。貓眼專業(yè)版顯示,，行業(yè)媒體預測這兩部的總票房分別在38-47.5億,、30.3-35億。

春節(jié)檔排片之爭,，業(yè)內(nèi)稱預售有影響但映后更重要

今年春節(jié)檔電影平均時長已達137.3分鐘,，較去年同期增加近30分鐘,。時長長了，就不利于排出更多場次——如何搶占排片成為目下最受關注的市場討論之一,。

值得注意的是,，排片與預售票房或許并不完全呈正相關性。以預售成績亮眼的《射雕》為例,，其首日票房占比38.7%,，場次占比卻僅有17.4%。在同期作品中,，排片率并不靠前,。社交網(wǎng)絡上，也有不少粉絲呼吁通過預售撬動排片,、主動致電影城經(jīng)理爭取排片,。

這些努力可以多大程度上影響排片呢？

業(yè)內(nèi)人士CL告訴藍鯨記者,，決定排片的主要因素包括發(fā)行協(xié)議,、預售成績、路演規(guī)模,、口碑等,，其中發(fā)行協(xié)議對排片的影響最直接最重要的。此外,，考慮到部分粉絲屬性較重的電影會在預售開畫階段沖得很猛,，預售數(shù)據(jù)對排片的參考值實際上有所降低。

作為資深發(fā)行人士,，廣東省電影行業(yè)協(xié)會駐會副會長祁海向藍鯨記者進一步解釋了排片是如何動態(tài)調(diào)整的,。一般情況下，發(fā)行影管公司會出于專業(yè)判斷擬定發(fā)行協(xié)議,，對上映前兩天的排片有較強約束,。兩三天之后，影院的排片自主權提高,，就會根據(jù)觀眾口味,、售票數(shù)據(jù)和上座率來靈活調(diào)整排片。

假如一部影片的出品方擁有發(fā)行和院線資源,，其在排片上可能更具優(yōu)勢,。對此祁海直言：“一開始可以多排一點，但也就幾天優(yōu)勢,，影院也要吃飯的,。”

祁海表示，預售數(shù)據(jù)好市場熱度高,，影院端自然會調(diào)整排片,，但這種調(diào)整是在一定尺度內(nèi)的。過去幾年春節(jié)檔,，不乏預售領跑但后續(xù)增長乏力的作品,，因此最后真正決定一部電影排片和票房的，還是映后反饋和長尾效應,。

距離春節(jié)還有十天,，燈塔數(shù)據(jù)顯示目前大年初一當天的電影場次在31萬左右，次日場次僅10萬出頭,；而2024年國內(nèi)電影日均放映場次在40萬左右,。這意味著，更多場次沒有排出來,，后續(xù)調(diào)整空間較大,。

說到底，觀眾仍然掌握投票權,。

巨頭云集春節(jié)檔,，營銷或把“彈藥”用在后程

今年春節(jié)檔的“卷”，一定程度體現(xiàn)在主流電影公司的集體出征上,。

《射雕》的主要出品方是中國電影,、橫店影業(yè)；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》出品發(fā)行公司涉及北京文化,、阿里影業(yè),；《唐探1900》的背后則是萬達電影、中國儒意,、中國電影；而《蛟龍行動》和《哪吒之魔童鬧?！返谋澈髣t分別為博納影業(yè)和光線傳媒,；《熊出沒·重啟未來》的出品公司除了華強方特，還有橫店影業(yè),、中國電影等,。

2024年春節(jié)檔總票房超80億，幾乎占到了全年票房的五分之一,。這樣的數(shù)據(jù)支撐下,，大公司爭搶春節(jié)檔自然不奇怪。

頭部玩家的宣發(fā)資源是頂級的,，不過今年春節(jié)檔的映前營銷顯得頗為克制,。祁海表示，各春節(jié)檔影片目前為止的宣傳營銷沒有太大創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)也沒有聽說哪家近日有首映禮,。

他認為,，伴隨傳播環(huán)境變化，口碑的重要性進一步提升,。在市場反饋已非常及時的情況下,，質(zhì)量太差的片子搞再多宣傳都沒用，好片子大年初一初二再做路演或許也來得及,。因此營銷動作的后置化完全可以理解,，要把“彈藥”用在更重要的階段。

“很多電影人經(jīng)常哀嘆互聯(lián)網(wǎng)時代做電影很難,，但我反而認為電影更好做了,。”祁海直言：“‘叫座不叫好'的局面在減少,，真正好的小片也可以通過口碑效應找到出路,。”