1月3日，湖北省宜昌市夷陵區(qū)舉辦了“荊楚購 宜起購”2025“金蛇獻(xiàn)瑞·共慶新春”跨年迎新消費(fèi)季活動(dòng),。在長江市場,，百余商家展銷了特色美食、品牌年貨,、非遺展示,、游戲娛樂等千余款商品，通過派發(fā)消費(fèi)券,、抽獎(jiǎng)等形式激發(fā)市場活力,，吸引了大量市民前來享受這場充滿暖意與幸福的年貨盛宴。

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量,，對激發(fā)市場活力和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義,。國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出鼓勵(lì)推出文化和旅游消費(fèi)券,、消費(fèi)滿減等優(yōu)惠措施及區(qū)域一體化消費(fèi)惠民措施,。為抓住春節(jié)這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，各地紛紛推出一系列促消費(fèi)措施,，其中消費(fèi)券成為關(guān)鍵工具,，廣泛應(yīng)用于冰雪運(yùn)動(dòng)、電影娛樂,、餐飲美食等領(lǐng)域,。

以2025年“惠購湖北”零售餐飲消費(fèi)券為例，總金額達(dá)1億元，在全省范圍內(nèi)分多批次發(fā)放,。支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，2024年12月28日首批消費(fèi)券發(fā)放當(dāng)天，全湖北有上千萬人參與搶券,。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，這些適時(shí)推出的消費(fèi)券舉措有望激發(fā)新一輪消費(fèi)熱潮，為2025年經(jīng)濟(jì)增長注入動(dòng)力,。

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,，多地將冰雪領(lǐng)域作為重點(diǎn)扶持方向。例如,，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局計(jì)劃在3月31日前投放320萬元冰雪體育消費(fèi)券,，吉林省則將冰雪消費(fèi)券總規(guī)模增加至1億元。中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告指出,，預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到5.2億人次,，收入超過6300億元。河北省也開展了歡樂冰雪旅游季系列活動(dòng),，張家口市采取“滿額立減”的形式發(fā)放1.3萬余張旅游消費(fèi)券,，吸引了大量游客,。崇禮區(qū)各滑雪場開板日客流量均超過上一雪季,，太舞滑雪小鎮(zhèn)游客日均接待量達(dá)到5000人次，周末及節(jié)假日達(dá)到2萬人次,。

北京市體育局通過“北京健身匯”微信小程序發(fā)放了3萬張冰雪消費(fèi)券,，每名認(rèn)證用戶每月限領(lǐng)4張滑冰券和4張滑雪券?；酆谜吡峙勘硎?，消費(fèi)券核銷流程方便，她打算繼續(xù)參與后續(xù)幾輪冰雪消費(fèi)券的領(lǐng)取,。另一位滑雪愛好者張先生也認(rèn)為消費(fèi)券非常劃算,，但希望延長冰雪類消費(fèi)券的有效期。

新一輪消費(fèi)券覆蓋面廣泛,，涉及餐飲,、住宿、電影等多個(gè)領(lǐng)域,，并采用線上線下結(jié)合的方式,，操作便捷，深受大眾歡迎,。上海市一家日本料理店自“樂享浦東”餐飲消費(fèi)券發(fā)放以來,，客流量增長了30%以上。消費(fèi)者使用消費(fèi)券后，可以享受到更多優(yōu)惠,，相關(guān)餐飲商家頁面上出現(xiàn)了許多好評,。不少店家充分利用消費(fèi)券引流作用，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式,，吸引更多消費(fèi)者到店消費(fèi),。

支付平臺(tái)如微信支付和支付寶在發(fā)放消費(fèi)券方面發(fā)揮了重要作用。微信支付助力各地開展260多場促消費(fèi)活動(dòng),，發(fā)放資金近300億元,，直接拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)超1600億元。支付寶平臺(tái)組建了消費(fèi)券發(fā)放保障人員專班,，運(yùn)用最新的人工智能技術(shù)確?；顒?dòng)公平性。淘票票平臺(tái)在全國各地電影消費(fèi)券的發(fā)放張數(shù)超過3000萬張,，累計(jì)核銷補(bǔ)貼金額超過1億元,，帶動(dòng)了大量新用戶走進(jìn)影院。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授沈艷指出,，消費(fèi)券發(fā)放的效果在中國優(yōu)于國外,，但在一定程度上可能會(huì)助長消費(fèi)者的低價(jià)預(yù)期。因此,，要精準(zhǔn)把握發(fā)放時(shí)間節(jié)點(diǎn),，確保民眾有穩(wěn)定的收入，從多方面保障消費(fèi)市場的健康有序發(fā)展,。此外,，還需要加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，避免商家擅自修改消費(fèi)規(guī)則或設(shè)置隱蔽門檻,。工商聯(lián)界別全國政協(xié)委員郁瑞芬建議,，創(chuàng)新消費(fèi)券形式，增強(qiáng)吸引力與靈活性,，如推出折扣券和疊加券,，允許消費(fèi)者在商家自身促銷活動(dòng)基礎(chǔ)上疊加使用消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)折上折,。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，低門檻小額消費(fèi)券更受市民歡迎，建議適當(dāng)發(fā)放現(xiàn)金券,，并將其與數(shù)字人民幣相結(jié)合,，助力數(shù)字人民幣普及。