中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告發(fā)布揭示市場溫和增長與消費(fèi)趨勢

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2025-01-25 08:08:49 東方網(wǎng)

2024年,，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到487895億元,，同比增長3.5%，顯示出穩(wěn)定的增長態(tài)勢,。東方快消品中心發(fā)布了《2025中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》,，這份報(bào)告歷時(shí)近三個(gè)月，通過對100家知名大快消品企業(yè)高管的實(shí)地走訪以及對超過400家在滬,、深,、港、北交所上市的快消品公司的案頭研究而完成,。

報(bào)告顯示,，2024年前三季度，中國快消品市場溫和增長,，營收增長的大快消企業(yè)占比為48.2%,。有16.1%的企業(yè)營收與上年同期基本持平，35.7%的企業(yè)營收少于上年同期,，這一比例較上一年增加了10個(gè)百分點(diǎn),。根據(jù)貝恩公司的研究，2024年前三季度中國快消品市場整體增長0.8%,，其中銷量增長4.6%，平均售價(jià)下降3.6%,。對于2025年的預(yù)期,，37.3%的企業(yè)高管持樂觀態(tài)度，46.3%表示謹(jǐn)慎,，16.4%則不樂觀,。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2025年將重點(diǎn)任務(wù)之一放在提振消費(fèi)和擴(kuò)大國內(nèi)需求上,。東方快消品中心主任陳杰博士建議,，政府部門應(yīng)出臺(tái)更多促消費(fèi)措施，如發(fā)放消費(fèi)券,，以提振快消品和服務(wù)消費(fèi)的信心,。

在《快消品》走訪的超100家代表性快消品企業(yè)中，72.5%的企業(yè)高管表示2025年沒有漲價(jià)計(jì)劃,，11%的企業(yè)因行業(yè)競爭會(huì)繼續(xù)降價(jià),，16.5%的企業(yè)基于成本和市場情況會(huì)適當(dāng)提高價(jià)格，主要通過推出新品來實(shí)現(xiàn)。近年來,，健康消費(fèi)趨勢明顯,，快消品行業(yè)需要洞察消費(fèi)需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,，快速占領(lǐng)市場,。持續(xù)投資品牌，打造競爭優(yōu)勢,，并與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,，提升品牌忠誠度。拓展消費(fèi)新場景,，針對不同消費(fèi)場景和節(jié)日時(shí)段推出新品和營銷活動(dòng),。供應(yīng)鏈?zhǔn)强煜菲髽I(yè)運(yùn)營的核心，構(gòu)建穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈體系可以增強(qiáng)市場競爭力,。

盡管實(shí)體零售業(yè)面臨挑戰(zhàn),，但會(huì)員店、便利店,、即時(shí)零售和零食量販店等業(yè)態(tài)逆勢增長,。例如，山姆中國2024年全渠道銷售額突破千億,，線上銷售占比超過48%,；羅森,、全家等便利店迅速擴(kuò)張,，保持良好增長；美團(tuán)閃購,、餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)也為許多快消品品牌帶來了市場增量,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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