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罪惡不該被娛樂化漂白 電視劇《漂白》營銷失當(dāng)引爭(zhēng)議(2)

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2025-01-26 10:08:37  百家號(hào)

作為劇組主創(chuàng),，看到這樣的傳播“熱點(diǎn)”,，理應(yīng)意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)，而非主動(dòng)或被動(dòng)卷入其中,。此次爭(zhēng)議言論的產(chǎn)生,，很可能是因?yàn)橄嚓P(guān)人員錯(cuò)誤地認(rèn)為社交平臺(tái)的“熱點(diǎn)”就是“大眾聲音”，隨聲附和有助于營銷,。這其實(shí)是誤解了“大眾”也誤解了“聲音”,。很多時(shí)候，所謂社交平臺(tái)的“熱點(diǎn)”只是博人眼球或數(shù)據(jù)扎堆的結(jié)果,，只呈現(xiàn)臨時(shí),、短暫樣貌。被這樣的“熱點(diǎn)”影響甚至沖昏頭腦,，是缺乏判斷力也是缺少媒介素養(yǎng)的表現(xiàn),。

熱播劇《漂白》再陷營銷危機(jī),，提出一個(gè)話題：要不要把影視作品的內(nèi)容與營銷分開看待？營銷不當(dāng)或者輿論指向跑偏的確會(huì)反噬內(nèi)容本身,，但在提醒不當(dāng)言論的同時(shí),，也要客觀看待作品的內(nèi)容價(jià)值，不宜把外圍事件與內(nèi)容核心混為一談,。內(nèi)容值得肯定的要認(rèn)可,；營銷方面失當(dāng)?shù)挠斜匾扇⊙a(bǔ)救措施，以挽回聲譽(yù),。對(duì)于類型化特征鮮明的影視作品,，公眾在評(píng)價(jià)時(shí)要有客觀、理性,、包容的態(tài)度,，分辨出哪些是作品的價(jià)值導(dǎo)向，哪些是技巧服務(wù)于內(nèi)容的創(chuàng)作手法,，更需全面看待一部作品的創(chuàng)作,。唯有包容創(chuàng)作上的多樣化嘗試和多元化表達(dá)，才能鼓勵(lì)創(chuàng)作者出精品,。有了更廣泛精品哺育,、熏陶出來的公眾基礎(chǔ)，類似《漂白》的不當(dāng)營銷就會(huì)失去圍觀者,，低質(zhì)量營銷的市場(chǎng)也會(huì)萎縮到角落里去,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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