阿里,、小紅書(shū)b站爭(zhēng)奪“獨(dú)家”,，春晚十年“冠名”折射巨頭變遷？ 互聯(lián)網(wǎng)大廠打響流量戰(zhàn)
除夕將至,，各互聯(lián)網(wǎng)大廠再次打響“春晚流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,。1月9日，B站宣布與中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成合作,，試用彈幕文化賦能央視春晚,。1月13日，小紅書(shū)成為中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家筆記分享平臺(tái),，計(jì)劃通過(guò)筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友,。
B站將在除夕夜全程同步直播央視春晚，這不僅是B站首次實(shí)現(xiàn)直播央視春晚的目標(biāo),，也意味著它將成為蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái),。2024年春晚觀眾中，15-44歲的群體占比達(dá)51.59%,，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人群已成為春晚主力觀眾,。B站用戶平均年齡在24歲左右，Z+時(shí)代覆蓋率高達(dá)65%,，雙方畫像高度重合,。B站以年輕人喜好為導(dǎo)向的社區(qū)氛圍和獨(dú)特的彈幕文化打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗(yàn)，為觀眾提供了交流觀點(diǎn)的機(jī)會(huì),，提升了參與感和體驗(yàn)感,。
2019年，B站跨年晚會(huì)開(kāi)始爆火出圈,，通過(guò)二次元,、流行文化和網(wǎng)絡(luò)文化贏得了年輕群體的喜愛(ài)。2024年,，B站“最美的夜”跨年晚會(huì)觀眾預(yù)約量破千萬(wàn),，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億。預(yù)計(jì)本次直播蛇年春晚將吸引更多用戶駐足觀看,，進(jìn)一步提升B站的品牌知名度和用戶滲透率,。
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