隨著乙巳年春節(jié)臨近,，線上電商年貨節(jié)訂單量激增,，線下商超集市熱鬧非凡,，各大商圈景區(qū)人頭攢動(dòng),，消費(fèi)場景充滿濃厚的年味。京東與聯(lián)通數(shù)智智慧足跡合作,，對全國31個(gè)省會(huì)城市,、自治區(qū)首府和直轄市的線上消費(fèi)及線下商圈、景點(diǎn)客流量進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì),，描繪出一幅春節(jié)消費(fèi)的多彩畫卷。

觀察顯示,，春節(jié)前一周,，線上消費(fèi)成交額較高的城市依次為北京、上海,、成都,、廣州和重慶,，其中武漢、長沙,、西安,、重慶和杭州的成交額增長較快。根據(jù)報(bào)告,，節(jié)前一周,，北京、上海,、重慶,、成都、廣州,、西安,、武漢、鄭州是人口流入較多的城市,。

數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)前一周線上消費(fèi)成交額排名靠前的城市依次為北京、上海,、成都,、廣州和重慶，成交額同比增長較快的城市包括武漢,、長沙,、西安、重慶和杭州,。這些城市通過舉辦年貨節(jié),、發(fā)放消費(fèi)券、打造特色商圈等方式,，提供了豐富的購物選擇和實(shí)惠的價(jià)格,，激發(fā)了市民的消費(fèi)熱情，帶動(dòng)了消費(fèi)快速增長,。

以北京為例,，2025年春節(jié)期間緊扣“京彩四季·福滿京城”主題，舉辦消費(fèi)活動(dòng)千余項(xiàng),。全市近百家重點(diǎn)商場,、購物中心、超市,、連鎖品牌紛紛設(shè)置年貨專區(qū),，推出打折、滿額抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮等活動(dòng),。在線上,，啟動(dòng)“2025北京網(wǎng)上年貨節(jié)”,，京東等企業(yè)推出年貨品類券等優(yōu)惠舉措，推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場活躍,。

武漢抓住春節(jié)消費(fèi)旺季和央視春晚在漢設(shè)立分會(huì)場的機(jī)會(huì),，舉辦“年味江城”“魅力江城”“活力江城”“券享江城”四大系列超過300場促消費(fèi)活動(dòng)，并發(fā)放超億元消費(fèi)券,，營造以“追春晚,、打年貨、品美食,、煥新購”為核心的年味氛圍,，釋放假日經(jīng)濟(jì)活力。

今年是首個(gè)“非遺春節(jié)”,，西安的非遺年貨消費(fèi)增長顯著,，虎頭鞋、陜西花饃,、螺鈿漆器首飾盒等地方特色非遺年貨熱銷,。陜西省文化和旅游廳集中推出4大系列千余項(xiàng)非遺促消費(fèi)措施，包括發(fā)放5000萬元文旅惠民消費(fèi)券,，發(fā)布新年非遺惠民禮包等,，全面拉動(dòng)節(jié)日期間文旅消費(fèi)。

此外,，南京,、杭州、武漢,、長沙和昆明的消費(fèi)者在高品質(zhì)商品和精細(xì)化生活體驗(yàn)方面表現(xiàn)突出,。

中國人過年時(shí)，年夜飯和“吃喝自由”非常重要,。據(jù)節(jié)前一周全國年貨品類消費(fèi)觀察顯示,，白酒、車?yán)遄映蔀橛唵瘟枯^高的“吃喝”年貨品類,。車?yán)遄右蚱渫庥^討喜,、口感好，在春節(jié)當(dāng)季水果中備受歡迎,。2024年,，車?yán)遄觾r(jià)格更為親民，許多消費(fèi)者抓住商家促銷時(shí)機(jī)下單,。

春節(jié)前一周,，各地特產(chǎn)被消費(fèi)者加入購物車，成為一道獨(dú)特的“地圖版”年貨風(fēng)景,。從東北的哈爾濱紅腸到西南的蜀繡,，從沿海的大閘蟹到山區(qū)的蟲草，四面八方的好物流動(dòng)起來,，為春節(jié)禮贈(zèng),、年夜飯等場景增添了更多選擇。京東快遞報(bào)告顯示,，節(jié)前一周全國多地迎來地方特產(chǎn)寄遞高峰,，其中重慶特產(chǎn)及禮品類攬收單量周環(huán)比上漲286%,，貴州特產(chǎn)及禮品類攬收單量周環(huán)比上漲363%,。

在節(jié)前一周,，北京,、上海,、重慶,、成都,、廣州,、西安,、武漢,、鄭州等成為人口流入較多的城市。今年春節(jié)假期較長,，春運(yùn)期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到90億人次左右,，同比增長約7%。這些城市交通發(fā)達(dá),、文旅資源豐富,，既是很多人春節(jié)返鄉(xiāng)換乘中轉(zhuǎn)的必經(jīng)之地，也是春節(jié)旅游的優(yōu)選目的地,。

31城市核心商圈客流量排名前五的是廣州天河路商圈,、哈爾濱中央大街步行街、成都春熙路商圈,、杭州武林商圈和南寧朝陽路商圈,。其中，天河路和中央大街以其獨(dú)特魅力吸引了大量消費(fèi)者前來購物打卡,。

廣州較為完整地保存了傳統(tǒng)年俗,，近年來，“廣州過年,、花城看花”已成為享譽(yù)全國的品牌,。春節(jié)期間在廣州天河路商圈舉行的潮流花街、大唐千燈會(huì)等活動(dòng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流融為一體,，吸引著無數(shù)本地市民和外地游客,。

數(shù)千公里之外的北方，哈爾濱因2月亞冬會(huì)的舉辦延續(xù)火爆態(tài)勢。據(jù)哈爾濱市文旅局統(tǒng)計(jì),，2024年全市累計(jì)接待游客1.79億人次,，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)2314.2億元，同比增長均超三成,。預(yù)計(jì)2024年12月到2025年2月,，游客接待總量將同比增長15%。作為哈爾濱最具標(biāo)志性的商圈,，中央大街將在春節(jié)和亞冬會(huì)的雙重加持下,，迎來更加耀眼的高光時(shí)刻。

成都春熙路商圈近年來在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下煥發(fā)新的活力,。智能導(dǎo)購,、云貨架以及反向?qū)ぼ嚨葎?chuàng)新技術(shù)提升了顧客的購物體驗(yàn)，裸眼3D,、5G示范街區(qū)等新應(yīng)用場景增添了獨(dú)特的魅力,。眾多商戶引入虛擬試妝鏡、智能導(dǎo)購等設(shè)備,，為消費(fèi)者提供便捷高效的購物體驗(yàn),。

2025年春節(jié)前夕，線上線下消費(fèi)市場均展現(xiàn)出活力與潛力,。一線城市繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流,，二、三線城市消費(fèi)增長勢頭強(qiáng)勁,；又好又便宜的年貨商品受到消費(fèi)者青睞,，政策推動(dòng)新年貨熱銷；各大商圈不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景,，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),，共同呈現(xiàn)了熱熱鬧鬧的新春消費(fèi)圖景。