公司回應兩根菜薹賣18888元營銷手段已下架(3)

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2025-01-29 05:46:40 封面新聞

公司回應兩根菜薹賣18888元營銷手段已下架

工作人員介紹，這里每年產(chǎn)量達15萬斤以上,，每斤價格在100元到1000元之間,，“直徑2公分以上的才能出品，2公分以下的只作為贈送,。18888元的產(chǎn)品,，現(xiàn)在公司不讓宣傳了。它針對的是特殊消費群體,，由名廚上門做成菜,，有附加服務，并不是簡單的一顆菜賣兩萬,?！痹摶氐呢撠熑送窬芰瞬稍L,，他說18888元的禮盒裝只是一種營銷手段，“已經(jīng)下架了,，千萬不要再提,。”

公司回應兩根菜薹賣18888元營銷手段已下架

但在同一時間,，基地的女主播依舊在直播銷售這款產(chǎn)品,，并且回應網(wǎng)友的疑問：“為什么貴，因為物以稀為貴唄,?！辟~號顯示該款產(chǎn)品銷售了1單。

在基地大門外,，不少攤販沿街銷售洪山菜薹,，與原產(chǎn)地內(nèi)粗度、長度相同的產(chǎn)品,，售價在15元,、20元。不少市民現(xiàn)場購買5斤,、8斤,。旁邊另一家“洪山菜薹”子品牌門店內(nèi)，銷售員稱店里最貴的產(chǎn)品是120元每斤,，還有不少10元,、20元的產(chǎn)品?！罢f到底它還是一個蔬菜,，標價幾千、幾萬,，我覺得是過分炒作,。區(qū)里和其他共用品牌的公司，都覺得不妥,?！?/p>

近10年以來，武漢市相關(guān)部門曾陸續(xù)舉辦洪山菜薹區(qū)域公用品牌宣傳推介活動,。浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院主任胡曉云表示，洪山菜薹在全國的區(qū)域公用品牌中的美譽度一直比較高,，不理解為何出現(xiàn)這次18888元按根賣的營銷做法,。她認為，國家地理標志產(chǎn)品除了口感特殊,、數(shù)量稀缺之外,，還有文化附加價值,，品牌化之后會有品牌溢價，甚至帶有奢侈品屬性,。但我國大部分消費者的觀念中,，對這種產(chǎn)品價值的認知還不充分，區(qū)域品牌在提升品牌價值,、擴大品牌接受度時,，要先對消費市場摸底，確定消費群體,、消費理念,，對產(chǎn)品進行嚴格分級，進行區(qū)分化銷售,。

胡曉云認為,，洪山菜薹顯然沒有達到西湖龍井這樣的歷史文化底蘊，也沒達到那么深的國民認知,，其自有的歷史,、文化挖掘和宣傳還不充足。從網(wǎng)友反饋的意見看,，核心產(chǎn)區(qū),、原產(chǎn)地的洪山菜薹與大眾消費認知中的洪山菜薹區(qū)分，這種高價產(chǎn)品還沒有讓大眾認可,。直播間中籠統(tǒng)說它有1700年種植歷史,，簡單用“物以稀為貴”來解釋一萬多元的價格，不符合區(qū)域公共品牌的科學運營和發(fā)展要求,。在消費群體未區(qū)分情況下,，產(chǎn)品宣傳不夠、大眾認知不足情況下,，單方面盲目溢價,，以高價進行營銷宣傳，會讓大眾對品牌產(chǎn)生懷疑,，形成反噬輿論,，損害區(qū)域公用品牌的形象和發(fā)展。

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(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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