公司回應(yīng)兩根菜薹賣18888元營銷手段已下架(3)

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2025-01-29 05:46:40 封面新聞

工作人員介紹,，這里每年產(chǎn)量達(dá)15萬斤以上,，每斤價格在100元到1000元之間，“直徑2公分以上的才能出品,，2公分以下的只作為贈送,。18888元的產(chǎn)品，現(xiàn)在公司不讓宣傳了。它針對的是特殊消費(fèi)群體,，由名廚上門做成菜，有附加服務(wù),，并不是簡單的一顆菜賣兩萬,。”該基地的負(fù)責(zé)人婉拒了采訪,，他說18888元的禮盒裝只是一種營銷手段,，“已經(jīng)下架了，千萬不要再提,?！?/p>

但在同一時間，基地的女主播依舊在直播銷售這款產(chǎn)品,，并且回應(yīng)網(wǎng)友的疑問：“為什么貴,，因?yàn)槲镆韵橘F唄。”賬號顯示該款產(chǎn)品銷售了1單,。

在基地大門外,，不少攤販沿街銷售洪山菜薹，與原產(chǎn)地內(nèi)粗度,、長度相同的產(chǎn)品,，售價在15元、20元,。不少市民現(xiàn)場購買5斤,、8斤。旁邊另一家“洪山菜薹”子品牌門店內(nèi),，銷售員稱店里最貴的產(chǎn)品是120元每斤,，還有不少10元、20元的產(chǎn)品,?！罢f到底它還是一個蔬菜，標(biāo)價幾千,、幾萬,，我覺得是過分炒作。區(qū)里和其他共用品牌的公司,，都覺得不妥,。”

近10年以來,，武漢市相關(guān)部門曾陸續(xù)舉辦洪山菜薹區(qū)域公用品牌宣傳推介活動,。浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院主任胡曉云表示，洪山菜薹在全國的區(qū)域公用品牌中的美譽(yù)度一直比較高,，不理解為何出現(xiàn)這次18888元按根賣的營銷做法,。她認(rèn)為，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品除了口感特殊,、數(shù)量稀缺之外,，還有文化附加價值，品牌化之后會有品牌溢價,，甚至帶有奢侈品屬性,。但我國大部分消費(fèi)者的觀念中，對這種產(chǎn)品價值的認(rèn)知還不充分,，區(qū)域品牌在提升品牌價值、擴(kuò)大品牌接受度時,，要先對消費(fèi)市場摸底,，確定消費(fèi)群體、消費(fèi)理念，對產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格分級,，進(jìn)行區(qū)分化銷售,。

胡曉云認(rèn)為，洪山菜薹顯然沒有達(dá)到西湖龍井這樣的歷史文化底蘊(yùn),，也沒達(dá)到那么深的國民認(rèn)知,，其自有的歷史、文化挖掘和宣傳還不充足,。從網(wǎng)友反饋的意見看,，核心產(chǎn)區(qū)、原產(chǎn)地的洪山菜薹與大眾消費(fèi)認(rèn)知中的洪山菜薹區(qū)分,，這種高價產(chǎn)品還沒有讓大眾認(rèn)可,。直播間中籠統(tǒng)說它有1700年種植歷史，簡單用“物以稀為貴”來解釋一萬多元的價格,，不符合區(qū)域公共品牌的科學(xué)運(yùn)營和發(fā)展要求,。在消費(fèi)群體未區(qū)分情況下，產(chǎn)品宣傳不夠,、大眾認(rèn)知不足情況下,，單方面盲目溢價，以高價進(jìn)行營銷宣傳,，會讓大眾對品牌產(chǎn)生懷疑,，形成反噬輿論，損害區(qū)域公用品牌的形象和發(fā)展,。

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(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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