四天預(yù)售破四億，2025年的電影春節(jié)檔正在打破一個(gè)個(gè)歷史記錄,。多部國民級IP齊聚一堂,，各種題材應(yīng)有盡有，線上線下聯(lián)動(dòng)宣發(fā),，粉絲比拼預(yù)售排片,，大戰(zhàn)之前的氣氛一片火熱。

觀眾的目光大多被熱門電影吸引,，今年春節(jié)劇集似乎有成為配角的趨勢,，很難再出現(xiàn)《人世間》《狂飆》這樣的現(xiàn)象級爆款。然而,，對于長視頻平臺(tái)而言,，這依然是一個(gè)不容錯(cuò)過的黃金檔期，紛紛推出各種類型的重點(diǎn)好劇,，以證明長劇在人們的娛樂生活中依然不可或缺,。

短劇也在成為春節(jié)娛樂一股不可忽視的新勢力,，其體量優(yōu)勢帶來的題材多元性使其可以通過“集團(tuán)作戰(zhàn)”覆蓋各種人群的娛樂需求，與長劇追求的全民爆款形成鮮明對比,。

回顧過去幾年的春節(jié)劇集市場,，《狂飆》《人世間》等現(xiàn)象級爆款皆出于此，可謂不折不扣的“黃金檔期”,。春節(jié)期間是全民齡段,、全社會(huì)階層都在休閑的時(shí)間段，走親訪友,、人情往來為劇集的口碑發(fā)酵提供了完美的環(huán)境,。然而，并非所有劇集都能從中分一杯羹,。春節(jié)檔劇集面臨跨賽道競爭,，只有能調(diào)動(dòng)各個(gè)年齡層觀劇興趣，同時(shí)滿足男女老幼情感需求的作品,，才有機(jī)會(huì)成為闔家收看的“電子年貨”,。

對于遭遇用戶增長瓶頸且不斷遭受短劇沖擊的長視頻平臺(tái)來說,，春節(jié)檔的重要性不斷提升,，這是一個(gè)擴(kuò)展用戶圈層、滲透下沉市場,、喚醒沉默受眾的絕佳契機(jī),。例如，2023年春節(jié)期間,，《狂飆》《三體》播放期間,，愛奇藝和騰訊視頻分別獲得768萬和372萬的增量用戶。如果不是在春節(jié)期間播出,，《狂飆》可能難以穿透各個(gè)社會(huì)階層,。

盡管去年春節(jié)各家都推出了“合家歡”劇集，取得了不錯(cuò)的收視成績,，但未能再現(xiàn)超級爆款,。抖音等平臺(tái)也推出了“短劇春節(jié)檔”，進(jìn)一步分流了長劇用戶,。盡管如此,，各大長視頻平臺(tái)仍根據(jù)春節(jié)檔用戶特點(diǎn)，推出了一批重點(diǎn)劇集,。這些劇集不僅承載著一年的收視風(fēng)向和流量希冀,，還體現(xiàn)了各家整體的片單儲(chǔ)備和創(chuàng)作實(shí)力。

1月22日北方“小年夜”,，騰訊視頻的《鵲刀門傳奇2》與優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情17》同日上線,，正式打響了今年的劇集春節(jié)檔,。《鵲刀門傳奇2》保留了原班人馬和“東北味兒江湖風(fēng)”,，希望在春節(jié)效應(yīng)加持下取得更好的拉新效果,。騰訊視頻還有《致1999年的自己》和即將與央視一臺(tái)同步播出的《六姊妹》，后者有望成為全民爆款,。

優(yōu)酷方面,，《鄉(xiāng)村愛情17》有著穩(wěn)定的死忠粉，預(yù)約人數(shù)超300萬,。劉詩詩主演的古裝懸疑劇《掌心》也將接檔《千朵桃花一世開》,，融合了歷史、懸疑與人物情感,，具有引爆話題熱議的潛力,。

愛奇藝則上線了刑偵劇《三叉戟2》和都市情感劇《無所畏懼2》，前者原班人馬回歸,，后者延續(xù)了第一季對社會(huì)議題的密切關(guān)注,，涉及案件尖銳程度和烈度都更進(jìn)一步。

芒果TV則希望通過《五福臨門》鞏固劇集觀眾的心智,，目前站內(nèi)預(yù)約量超過400萬,。

如果去年的春節(jié)檔短劇還只是“初試啼聲”，今年它將成為無法忽視的存在,。第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人,，網(wǎng)民使用率為59.7%,。春節(jié)檔的闔家團(tuán)聚、走親訪友,，有助于微短劇吸引一大波增量用戶,。

抖音宣布2025年短劇春節(jié)檔啟動(dòng)，將輪番上線30部精品短劇,，覆蓋各類主題,。紅果短劇2025春節(jié)檔活動(dòng)也于1月22日正式啟動(dòng)，涵蓋多個(gè)內(nèi)容方向,，大有與全國各地電視臺(tái)一較高下的架勢,。騰訊視頻聯(lián)合微博推出了“年度短劇推薦”活動(dòng)，希望能通過微博拉票的引流效應(yīng),，吸引更多甜寵短劇觀眾到自家平臺(tái),。

當(dāng)電影、長劇,、短劇,、短視頻都將賭注押在這個(gè)春節(jié)檔,，今年又會(huì)誕生哪些內(nèi)容爆款，成就哪些新的流量神話,？讓我們拭目以待,。