2025春晚又被白酒品牌承包了頭部酒企秀肌肉

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2025-01-29 14:51:04 第一財(cái)經(jīng)

白酒行業(yè)尚未走出深度調(diào)整,，但頭部酒企對(duì)央視春晚等IP的爭(zhēng)奪依然激烈,。除夕晚間，五糧液、洋河股份,、古井貢酒、郎酒等品牌在春晚節(jié)目中紛紛亮相,。這些品牌希望通過這種方式提升品牌認(rèn)知和渠道信心,，但在方式上仍需創(chuàng)新。

2023年以來(lái),，白酒品牌再次成為央視春晚的主要廣告金主之一,，連續(xù)兩年都有多家白酒品牌集中亮相。盡管2024年國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)面臨動(dòng)銷難,、價(jià)格倒掛等行業(yè)性難題,，2025年的春晚中白酒品牌的熱情依舊不減。其中,，五糧液作為獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,，在春晚期間共送出1億元的白酒產(chǎn)品。洋河夢(mèng)之藍(lán)則第五次拿下央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名權(quán),；郎酒搶占了主持人播報(bào)背景板,；加上貴州茅臺(tái)和山西汾酒的品牌廣告，主要白酒品牌幾乎都在央視春晚前后亮相,。

武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青表示,，當(dāng)前白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，扎堆亮相春晚是一種展示實(shí)力的方式,，既能吸引消費(fèi)者注意,、搶占心智,，也能向市場(chǎng)展示企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)渠道伙伴的信心,。白酒屬于信息不對(duì)稱產(chǎn)品,，消費(fèi)者大多通過品牌和定價(jià)來(lái)建立價(jià)值認(rèn)知，年末聚餐是白酒的主要消費(fèi)場(chǎng)景之一,，因此央視春晚成為了主流白酒品牌的重要節(jié)點(diǎn),。

今年，白酒品牌更加注重植入式廣告,，避免單純的品牌亮相,。例如，在小品中出現(xiàn)了洋河的招牌廣告,，魔術(shù)表演中的杯子上也有五糧液的品牌LOGO,。此外，白酒品牌多次出現(xiàn)在央視春晚的公益廣告中,，部分演員的服裝也被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與幾家白酒企業(yè)的外包裝相似,。一些中小白酒品牌也利用植入實(shí)現(xiàn)更高頻次的曝光，有網(wǎng)友曬出照片,，在小品的書架上發(fā)現(xiàn)了紅色西鳳酒的酒瓶和包裝,。

行業(yè)人士認(rèn)為，隨著白酒消費(fèi)群體的迭代,，白酒品牌需要探索更多新的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。肖竹青也指出，消費(fèi)者的注意力正從電視機(jī)大屏幕轉(zhuǎn)移到手機(jī)小屏幕,，名酒企業(yè)應(yīng)針對(duì)精準(zhǔn)消費(fèi)人群策劃更多有溫度,、有互動(dòng)、有品效合一效果的活動(dòng),。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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