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微信：春節(jié)藍(lán)包首秀,，書籍品類環(huán)比增長10000%+

關(guān)鍵詞：
2025-02-05 15:38:13  



2月5日,，微信團(tuán)隊發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告《微信里的賽博年味兒》顯示，微信藍(lán)包在春節(jié)期間首秀,，書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+,。


“微信藍(lán)包”的含義：所謂“微信藍(lán)包”，即微信“送禮物”功能,，是今年春節(jié)微信推出的新玩法,。用戶可以通過該功能為朋友在線上送禮物，讓春節(jié)的祝福傳遞有了新形式。


書籍品類增長情況：包含經(jīng)典著作,、育兒百科在內(nèi)的多個書籍品類成為送禮熱門,。在微信藍(lán)包送禮物的品類中，書籍表現(xiàn)突出,，成為黑馬選手,，送禮訂單量環(huán)比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，增幅超過10000%,。


整體送禮情況：春節(jié)期間,，微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省,、山東省,、浙江省。除書籍外,，休閑零食,、糖果/巧克力、毛絨/布藝等客單價低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量也很旺盛,。


這一現(xiàn)象反映出人們對文化知識的重視,，以及在節(jié)日里更傾向于選擇有內(nèi)涵、有深度的禮物來傳遞祝福和情感,。同時也體現(xiàn)了微信新功能為節(jié)日送禮文化帶來的創(chuàng)新和變化,，為文化消費(fèi)的發(fā)展提供了新的契機(jī)和平臺。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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