虧損43億后，雅詩蘭黛出了個狠招啟動史上最大變革

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2025-02-07 09:30:40 澎湃新聞

虧損43億后，雅詩蘭黛出了個狠招啟動史上最大變革,！雅詩蘭黛的業(yè)績持續(xù)下滑,。2月4日，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2025財年第二季度（2024年10月至12月）財報,，凈銷售額為40.04億美元,，同比下降6%，歸母凈利潤虧損5.9億美元,。受此影響,，當(dāng)天股價跌幅達(dá)16.07%，市值蒸發(fā)47.88億美元,。自2022年4月以來,，每次財報發(fā)布后，雅詩蘭黛的營收和凈利潤均呈下降趨勢,，股價在過去三年內(nèi)跌幅超過80%,。

雅詩蘭黛在亞太地區(qū)尤其是中國市場的表現(xiàn)不佳，旅游零售業(yè)務(wù)也面臨壓力,。2025財年第二季度，雅詩蘭黛在美洲,、歐洲,、中東、非洲和亞太地區(qū)的凈銷售額均出現(xiàn)下滑,，其中亞太區(qū)域降幅最大,，達(dá)到11%。從品類來看,，除香水業(yè)務(wù)增長1%外,，護(hù)膚、彩妝和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品都出現(xiàn)不同程度的下滑,，主要原因是亞太市場和旅游零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,。

過去三年，雅詩蘭黛在中國市場的銷售情況并不理想,。高端定位與當(dāng)前消費形勢不符,，被性價比產(chǎn)品和醫(yī)美搶去市場份額，產(chǎn)品研發(fā)迭代不積極,。此外,，中國團(tuán)隊自主權(quán)較低，渠道雙軌制導(dǎo)致庫存高企,，價格體系崩塌,，影響品牌形象。盡管雅詩蘭黛采取了一些措施，但成效有限,，連續(xù)12個季度在亞太市場表現(xiàn)疲軟,。

面對業(yè)績和股價的持續(xù)下跌，雅詩蘭黛決定啟動重大變革,。2025年1月1日,，司泰峰出任第六任CEO，他對中國市場較為熟悉,，在擔(dān)任執(zhí)行總裁期間曾多次訪問中國,，并推動品牌進(jìn)入中國市場。司泰峰上任后,，推出了一系列變革計劃,，包括優(yōu)化消費者覆蓋、推動創(chuàng)新,、增加廣告支出,、擴(kuò)大利潤恢復(fù)與增長計劃以及簡化工作流程。這些計劃還包括裁員5800至7000人,，重新評估供應(yīng)商關(guān)系和外包服務(wù)等節(jié)流措施,。

針對亞太區(qū)域和旅游零售業(yè)務(wù)，雅詩蘭黛將旅游零售業(yè)務(wù)整合到亞太市場,，提升中國市場地位,。負(fù)責(zé)大陸業(yè)務(wù)的樊嘉煜將直接向司泰峰匯報，以更好地協(xié)同當(dāng)?shù)厥袌?。雅詩蘭黛希望通過這些舉措扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的局面,，但最終結(jié)果還需觀察。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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