虧損43億后,，雅詩蘭黛出了個(gè)狠招啟動(dòng)史上最大變革

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2025-02-07 09:30:40 澎湃新聞

虧損43億后,，雅詩蘭黛出了個(gè)狠招啟動(dòng)史上最大變革！雅詩蘭黛的業(yè)績持續(xù)下滑,。2月4日,，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2025財(cái)年第二季度（2024年10月至12月）財(cái)報(bào),，凈銷售額為40.04億美元，同比下降6%,，歸母凈利潤虧損5.9億美元,。受此影響，當(dāng)天股價(jià)跌幅達(dá)16.07%,，市值蒸發(fā)47.88億美元,。自2022年4月以來，每次財(cái)報(bào)發(fā)布后,，雅詩蘭黛的營收和凈利潤均呈下降趨勢(shì),，股價(jià)在過去三年內(nèi)跌幅超過80%。

虧損43億后,，雅詩蘭黛出了個(gè)狠招

雅詩蘭黛在亞太地區(qū)尤其是中國市場的表現(xiàn)不佳,，旅游零售業(yè)務(wù)也面臨壓力。2025財(cái)年第二季度,，雅詩蘭黛在美洲,、歐洲,、中東、非洲和亞太地區(qū)的凈銷售額均出現(xiàn)下滑,，其中亞太區(qū)域降幅最大,，達(dá)到11%。從品類來看,，除香水業(yè)務(wù)增長1%外,，護(hù)膚、彩妝和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品都出現(xiàn)不同程度的下滑,，主要原因是亞太市場和旅游零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,。

虧損43億后，雅詩蘭黛出了個(gè)狠招啟動(dòng)史上最大變革

過去三年,，雅詩蘭黛在中國市場的銷售情況并不理想,。高端定位與當(dāng)前消費(fèi)形勢(shì)不符，被性價(jià)比產(chǎn)品和醫(yī)美搶去市場份額,，產(chǎn)品研發(fā)迭代不積極,。此外，中國團(tuán)隊(duì)自主權(quán)較低,，渠道雙軌制導(dǎo)致庫存高企，價(jià)格體系崩塌,，影響品牌形象,。盡管雅詩蘭黛采取了一些措施，但成效有限,，連續(xù)12個(gè)季度在亞太市場表現(xiàn)疲軟,。

面對(duì)業(yè)績和股價(jià)的持續(xù)下跌，雅詩蘭黛決定啟動(dòng)重大變革,。2025年1月1日,，司泰峰出任第六任CEO，他對(duì)中國市場較為熟悉,，在擔(dān)任執(zhí)行總裁期間曾多次訪問中國,，并推動(dòng)品牌進(jìn)入中國市場。司泰峰上任后,，推出了一系列變革計(jì)劃,，包括優(yōu)化消費(fèi)者覆蓋、推動(dòng)創(chuàng)新,、增加廣告支出,、擴(kuò)大利潤恢復(fù)與增長計(jì)劃以及簡化工作流程。這些計(jì)劃還包括裁員5800至7000人,，重新評(píng)估供應(yīng)商關(guān)系和外包服務(wù)等節(jié)流措施,。

針對(duì)亞太區(qū)域和旅游零售業(yè)務(wù)，雅詩蘭黛將旅游零售業(yè)務(wù)整合到亞太市場，提升中國市場地位,。負(fù)責(zé)大陸業(yè)務(wù)的樊嘉煜將直接向司泰峰匯報(bào),，以更好地協(xié)同當(dāng)?shù)厥袌觥Ｑ旁娞m黛希望通過這些舉措扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的局面,，但最終結(jié)果還需觀察,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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