張?zhí)m,、汪小菲多個(gè)賬號(hào)被封，麻六記危險(xiǎn)了品牌何去何從,？

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2025-02-09 10:31:26 澎湃新聞

張?zhí)m與汪小菲的抖音號(hào)被無(wú)限期封禁后,，餐飲品牌麻六記成為焦點(diǎn)之一。2月8日,，抖音安全中心發(fā)布公告稱,，因“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)利用徐熙媛（大S）逝世惡意炒作營(yíng)銷,，發(fā)布不實(shí)內(nèi)容并屢次違規(guī)，決定對(duì)相關(guān)賬號(hào)予以無(wú)限期封禁,。隨后,，張?zhí)m的微博賬號(hào)也被暫停直播功能。

張?zhí)m,、汪小菲多個(gè)賬號(hào)被封,，麻六記危險(xiǎn)了

麻六記成立于2020年12月，首店在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)業(yè),，主要銷售酸辣粉,、豆干、綿陽(yáng)米粉等速食和預(yù)制菜以及傳統(tǒng)川菜,。公司注冊(cè)資本800萬(wàn),，法定代表人為宋娜，汪小菲擔(dān)任董事,。盡管張?zhí)m和汪小菲的賬號(hào)被封,，但麻六記官方旗艦店在多平臺(tái)仍正常直播，粉絲數(shù)量超過(guò)257萬(wàn),，銷量超過(guò)2600萬(wàn),。然而，大量網(wǎng)友涌入直播間刷屏,，留言支持或反對(duì),，主播未回應(yīng)這些評(píng)論，只負(fù)責(zé)講解商品,。

近期,，“張?zhí)m·俏生活”賬號(hào)頻繁進(jìn)行直播帶貨，30天內(nèi)進(jìn)行了102場(chǎng)直播,，觀看人數(shù)超三千萬(wàn),，銷售額達(dá)到1000萬(wàn)元至2500萬(wàn)元。麻六記的成功離不開(kāi)汪小菲與張?zhí)m母子的熱度,，通過(guò)直播帶貨將產(chǎn)品推向全國(guó),。數(shù)據(jù)顯示，麻六記酸辣粉的帶貨達(dá)人前五位中,，除官方賬號(hào)外,，張?zhí)m與汪小菲的個(gè)人賬號(hào)銷售額最高。

汪小菲表示,，麻六記的誕生并非偶然,，是多年積累的結(jié)果。他強(qiáng)調(diào)線上零售的重要性,，并指出線上銷售額已大大超過(guò)線下?tīng)I(yíng)收,。麻六記管理層中有不少原“俏江南”的員工,，他們共同推動(dòng)品牌發(fā)展。2023年底有傳聞稱麻六記將赴港上市,，但汪小菲對(duì)此沒(méi)有明確否認(rèn),。

張?zhí)m通過(guò)直播為麻六記帶來(lái)了大量銷售額，封禁后這一銷售渠道被切斷,，短期內(nèi)線上銷售額可能急劇下滑,。此外，負(fù)面事件可能導(dǎo)致消費(fèi)者抵制,，影響品牌的市場(chǎng)美譽(yù)度,。盡管如此，一位餐飲圈內(nèi)人士認(rèn)為,，此輪封號(hào)不會(huì)對(duì)麻六記產(chǎn)生傷筋動(dòng)骨的影響,，未來(lái)需要打造可持續(xù)的商業(yè)模式，減少對(duì)名人效應(yīng)的依賴,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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張?zhí)m,、汪小菲多個(gè)賬號(hào)被封，麻六記危險(xiǎn)了 品牌何去何從,？

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