麻六記門店直播爆火 線下轉(zhuǎn)線上再創(chuàng)輝煌
近日,，張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號被無限期封禁，但麻六記似乎并未受到影響,，反而利用這一事件再次吸引了大量關(guān)注,。多家麻六記線下門店接到總部通知后，開始嘗試直播帶貨,。2月10日,，濟南、北京,、合肥,、廣州、青島等地的麻六記門店均在抖音開啟了直播,，銷售酸辣粉,、蘿卜干等商品。其中,，濟南恒隆麻六記門店的直播間從最初的20多人觀看迅速爆火,，一夜之間點贊量超過1665萬，觀看人數(shù)峰值超過2萬,。
一直以來,，麻六記依靠張?zhí)m“蹭熱點式”的直播營銷策略，在失去張?zhí)m母子的大IP流量效應后,，又通過門店直播意外走紅,。然而，能否維持這種熱度仍是一個未知數(shù),。
實地探訪發(fā)現(xiàn),，濟南恒隆廣場的麻六記門店客流量未受明顯影響，僅較春節(jié)期間有所減少,。店內(nèi)員工表示,，近期客流屬于正常水平，顧客多選擇團購套餐,。有消費者表示,，新聞不會影響他們的用餐決策。
濟南恒隆麻六記門店的前廳經(jīng)理井先生成為新晉網(wǎng)紅,，他在直播中不斷感謝觀眾,，并學習直播技巧,。盡管他不是專業(yè)主播，但直播間粉絲數(shù)量和點贊量迅速增長,。直播期間,，該店還收到了許多網(wǎng)友送來的奶茶,。
除濟南外,，北京、合肥,、廣州,、青島等多個城市的麻六記門店也在進行直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示,，2月9日麻六記關(guān)聯(lián)直播315場,，日銷售額在250萬元至500萬元之間。
抖音副總裁李亮回應稱,，平臺歡迎和支持商家通過店鋪直播與消費者直接溝通,。他認為，店播是主流模式,，中小商家通過店播實現(xiàn)銷售的情況遠超達人直播帶貨,。但張?zhí)m和汪小菲的個人IP一直是麻六記線上銷量的主要推手，如今他們賬號被封,，麻六記轉(zhuǎn)向門店直播能否持續(xù)吸引流量尚不確定,。專家認為，麻六記的商業(yè)模式高度依賴直播間流量,，一旦流量下滑或消費者熱情減退,，其銷售業(yè)績可能受到較大影響。
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