《哪吒2》票房破88億衍生品熱銷帶動“哪吒旋風(fēng)”

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2025-02-11 17:10:56 觀察者網(wǎng)

《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)創(chuàng)造歷史。2月10日,，該片總票房（含預(yù)售）突破83.53億元人民幣（約合11.52億美元）,，超過《海王》,，進(jìn)入全球影史票房榜前30名，成為唯一一部非好萊塢影片,。截至2月11日14時40分許,，累計票房已突破87.62億元。

隨著電影的火爆,，相關(guān)周邊產(chǎn)品也受到消費者追捧,。卡牌,、手辦,、盲盒等衍生品尤其受歡迎。1月29日12時,，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧?！氛缴暇€手辦眾籌,，涵蓋哪吒、敖丙,、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色,。阿里魚與造點新貨整合淘寶、優(yōu)酷,、閑魚,、淘票票等平臺資源，為本次眾籌項目帶來了超3億次曝光,。截至2月10日,，實時眾籌金額已突破2500萬元。其中,，敖光手辦單款銷量突破兩萬件,，368元、560元,、1938元檔前三批眾籌已售罄,。本次眾籌不到10天時間，超越2019年《哪吒之魔童降世》眾籌手辦銷售記錄,，并連續(xù)五日登上淘寶熱搜榜,，最高沖至前兩名之列。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒,，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬,，成為真正的“一盒難求”,。哪吒2相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)售罄。

獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店,、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吙ㄅ疲恢軆?nèi)賣出超過70萬張,，累計成交額輕松突破百萬,。卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡,，成為不少人拆袋時的小確幸,。首批哪吒2相關(guān)卡牌目前已經(jīng)售罄。

淘寶數(shù)據(jù)顯示,，目前平臺上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊銷售額已突破5000萬,。其周邊種類覆蓋了盲盒、卡牌,、毛絨,、搪膠娃娃,、膠片卡、冰箱貼,、徽章,、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升,。一位天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，預(yù)計這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個月的時間,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價值的IP之一。不同于其他影視作品中IP周邊主要通過“主角”吸引核心粉絲人群,，《哪吒2》中的大量配角如三星堆元素拉滿的結(jié)界獸,、可愛軟萌的石磯娘娘、出場只有10分鐘左右的申小豹,，都憑借獨特的角色魅力吸引了眾多粉絲,，大大帶動了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。

此外,，哪吒2的火熱也帶動了圖書出版行業(yè)。自電影上映以來,，包括《哪吒?三界往事》原創(chuàng)繪本,、《魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》及《敖丙傳》在內(nèi)的哪吒相關(guān)圖書，整體銷售額已突破1800萬,。數(shù)據(jù)顯示,，在天貓上，近期《哪吒2》正版授權(quán)的相關(guān)繪本和圖書成交環(huán)比上映前一周增長超過4000%,。設(shè)定集和繪本現(xiàn)在是一“吒”難求,，這是近幾年來影視IP帶動圖書銷售最猛烈的案例之一。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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