《哪吒2》爆火帶動手辦熱銷一“吒”難求加急生產(chǎn)

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2025-02-12 09:52:35 潮新聞客戶端

截至2月11日19時,，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房（含預售）突破90億,，成為中國影史首部票房破90億的電影。該片不僅躋身全球動畫電影票房前十,，還帶動了周邊產(chǎn)品的熱銷。從亞克力色紙,、徽章盲袋到劇情膠片卡,，哪吒系列“谷子”上線即售罄，“一‘吒’難求”成為社交平臺熱門話題,。

位于東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司是《哪吒2》周邊產(chǎn)品如色紙,、徽章的主要生產(chǎn)商?？偨?jīng)理陳祺表示,，節(jié)前準備的30萬套產(chǎn)品在電影上映三天內(nèi)就已售罄，品牌方要求他們立即補貨,。記者在工廠采訪發(fā)現(xiàn),，已經(jīng)完成500多萬《哪吒2》周邊交易額的工廠里，幾乎沒有樣品留存,。公司開工后,，官方合作品牌又下了百萬套訂單，并同步設計新款產(chǎn)品,。

衡立泰生產(chǎn)的哪吒系列“谷子”包括方形,、圓形亞克力徽章、夾子徽章,、色紙,、亞克力掛件和劇情膠片卡等。其中最受歡迎的是反光色紙系列,，利用閃光燈拍攝可以逼真還原電影中的效果,。陳祺透露,，這種產(chǎn)品采用了銀蔥細閃工藝，在不同光線下呈現(xiàn)出動態(tài)效果,。

盡管春節(jié)假期剛結(jié)束,，但工廠已開始加急備料，以最快的速度為出貨做準備,。除了補供斷貨產(chǎn)品,，還將推出更多新系列產(chǎn)品。

衡立泰創(chuàng)立于2007年,，最初主要生產(chǎn)國外IP授權(quán)的產(chǎn)品,，如萬代、迪士尼等,。自2019年起,，隨著國內(nèi)IP的崛起和發(fā)展，公司迅速轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,，成為眾多國內(nèi)IP的重要生產(chǎn)商,。近年來，動漫潮玩消費興起,，越來越多的年輕人愿意為“情緒價值”付費,，推動國潮IP不斷“出圈”。公司幾乎每年都要增設一臺新印刷機,，以滿足市場需求,。

為了提升色彩細節(jié)及敏感度，衡立泰聘請了多名專業(yè)出版工程師,。未來,，公司將與品牌方合作開發(fā)更多配角周邊，并探索金屬雕刻,、動態(tài)光影等新工藝,。陳祺認為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與制造力結(jié)合是“谷子經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)展的關鍵,。

中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元人民幣,，同比增長超40%。東莞作為“中國潮玩之都”,，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的生產(chǎn)能力,。以衡立泰為例，2022年公司年銷售額為1億元,，到了2024年增長至3億元,，國內(nèi)市場占比也從20%躍升至70%。憑借強大的制造能力和完備的產(chǎn)業(yè)集群,，東莞已經(jīng)成為全國最大的玩具出口基地,，全球動漫衍生品中四分之一由東莞制造,，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

陳祺對未來充滿信心,，他表示會關注社交平臺上的市場趨勢,，東莞對潮流前沿的跟進速度很快，像《哪吒2》這樣的好IP可以持續(xù)多年,。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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