《哪吒2》爆火帶動手辦熱銷一“吒”難求加急生產

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2025-02-12 09:52:35 潮新聞客戶端

截至2月11日19時,，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房（含預售）突破90億，成為中國影史首部票房破90億的電影,。該片不僅躋身全球動畫電影票房前十,，還帶動了周邊產品的熱銷,。從亞克力色紙,、徽章盲袋到劇情膠片卡,，哪吒系列“谷子”上線即售罄,，“一‘吒’難求”成為社交平臺熱門話題。

《哪吒2》爆火帶動手辦熱銷

位于東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司是《哪吒2》周邊產品如色紙,、徽章的主要生產商,。總經理陳祺表示,，節(jié)前準備的30萬套產品在電影上映三天內就已售罄,，品牌方要求他們立即補貨。記者在工廠采訪發(fā)現(xiàn),，已經完成500多萬《哪吒2》周邊交易額的工廠里,，幾乎沒有樣品留存。公司開工后,，官方合作品牌又下了百萬套訂單,，并同步設計新款產品,。

《哪吒2》爆火帶動手辦熱銷一“吒”難求加急生產

衡立泰生產的哪吒系列“谷子”包括方形、圓形亞克力徽章,、夾子徽章,、色紙、亞克力掛件和劇情膠片卡等,。其中最受歡迎的是反光色紙系列,，利用閃光燈拍攝可以逼真還原電影中的效果。陳祺透露,，這種產品采用了銀蔥細閃工藝,，在不同光線下呈現(xiàn)出動態(tài)效果。

《哪吒2》爆火帶動手辦熱銷一“吒”難求加急生產

盡管春節(jié)假期剛結束,，但工廠已開始加急備料,，以最快的速度為出貨做準備。除了補供斷貨產品,，還將推出更多新系列產品,。

衡立泰創(chuàng)立于2007年，最初主要生產國外IP授權的產品,，如萬代,、迪士尼等。自2019年起,，隨著國內IP的崛起和發(fā)展,，公司迅速轉向國內市場，成為眾多國內IP的重要生產商,。近年來,，動漫潮玩消費興起，越來越多的年輕人愿意為“情緒價值”付費,，推動國潮IP不斷“出圈”,。公司幾乎每年都要增設一臺新印刷機，以滿足市場需求,。

為了提升色彩細節(jié)及敏感度,，衡立泰聘請了多名專業(yè)出版工程師。未來,，公司將與品牌方合作開發(fā)更多配角周邊,，并探索金屬雕刻、動態(tài)光影等新工藝,。陳祺認為,，優(yōu)質內容與制造力結合是“谷子經濟”持續(xù)發(fā)展的關鍵。

中國“谷子經濟”市場規(guī)模達1689億元人民幣,，同比增長超40%,。東莞作為“中國潮玩之都”,，擁有完整的產業(yè)鏈和高效的生產能力。以衡立泰為例,，2022年公司年銷售額為1億元,，到了2024年增長至3億元，國內市場占比也從20%躍升至70%,。憑借強大的制造能力和完備的產業(yè)集群,，東莞已經成為全國最大的玩具出口基地，全球動漫衍生品中四分之一由東莞制造,，中國近85%的潮玩產自東莞,。

陳祺對未來充滿信心，他表示會關注社交平臺上的市場趨勢,，東莞對潮流前沿的跟進速度很快,，像《哪吒2》這樣的好IP可以持續(xù)多年。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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