小伙連續(xù)3天來排隊(duì)買黃金國潮消費(fèi)信仰嬗變

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2025-02-13 09:04:56 熱榜背后那些事

小伙連續(xù)3天來排隊(duì)買黃金,！2025年春節(jié)前夕，上海豫園的老鋪黃金門店外,，一位消費(fèi)者凌晨4點(diǎn)裹著羽絨服蹲守,，只為搶購一條寓意“破除萬難”的金剛杵吊墜。商場(chǎng)10點(diǎn)開門,，9點(diǎn)50分到店的人已被告知需排隊(duì)兩小時(shí),，隊(duì)伍中甚至出現(xiàn)了拖著行李箱的外地游客和舉著自拍桿直播的網(wǎng)紅。

多地門店排隊(duì)超8小時(shí),，有消費(fèi)者跨城驅(qū)車400公里只為“打卡”老鋪黃金,。單筆訂單超10萬元屢見不鮮，熱門款克價(jià)高達(dá)1573元（普通金飾約860元/克）,，溢價(jià)近一倍仍被搶購,。成立僅15年的老鋪黃金市值超過周大福，半年股價(jià)暴漲900%,，被稱為“黃金界的愛馬仕”,。

同一商圈內(nèi)，LV,、Gucci門店門可羅雀,，而老鋪黃金的柜臺(tái)被圍得水泄不通。年輕人調(diào)侃：“以前排隊(duì)買包是虛榮,，現(xiàn)在排隊(duì)買金是人間清醒,。”

老鋪黃金的成功精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代消費(fèi)的三大痛點(diǎn),。首先,，黃金成為“中式賽博護(hù)身符”，通過玄學(xué)設(shè)計(jì)如金剛杵（破障）,、葫蘆（福祿）,、蝴蝶（福疊）等元素，將傳統(tǒng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)符號(hào),。在經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的2025年,，年輕人通過購買“保值又祈福”的金飾緩解焦慮,，評(píng)論區(qū)高頻詞：“買金=買心安”,。

其次，老鋪黃金用黃金挑戰(zhàn)西方高奢霸權(quán),。門店選址SKP,、萬象城等頂級(jí)商圈，與卡地亞,、梵克雅寶貼身競(jìng)爭(zhēng),，提供1對(duì)1服務(wù),、依云礦泉水等細(xì)節(jié)對(duì)標(biāo)奢侈品體驗(yàn)。古法花絲,、金胎琺瑯等非遺技藝加上足金鑲鉆創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)“東方美學(xué)國際化”，熱門款被稱為“四葉草平替”,。

第三,，黃金的“反脆弱性”也吸引了大量消費(fèi)者。國際金價(jià)連續(xù)五周上漲,，突破2886美元/盎司,，避險(xiǎn)情緒推高消費(fèi)需求。消費(fèi)者認(rèn)為：“買包三年貶值七成,，買金還能傳家”——中產(chǎn)家庭將黃金視為抗通脹硬通貨,。

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