小伙連續(xù)3天來排隊(duì)買黃金國(guó)潮消費(fèi)信仰嬗變(2)

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2025-02-13 09:04:56 熱榜背后那些事

老鋪黃金的崛起正在改寫黃金行業(yè)的游戲規(guī)則。傳統(tǒng)品牌依賴克重計(jì)價(jià),，但老鋪黃金的“一口價(jià)”模式反而成為溢價(jià)利器,，2024年?duì)I收超35億元，單店產(chǎn)值破億,。周大福,、周生生被迫跟進(jìn)，將鑲嵌類產(chǎn)品擺上C位,，甚至推出“高仿”老鋪的鏤空香囊,、玫瑰窗花。

老鋪黃金30%的消費(fèi)者為25-35歲人群,，他們用“買潮玩”的邏輯買金：“顏值即正義,，文化即溢價(jià)”。社交平臺(tái)助推下,，小紅書“老鋪開箱”筆記超10萬篇,，抖音“定睛5秒淪陷”挑戰(zhàn)播放量破3億。

老鋪黃金簽約非遺傳承人,、吸納國(guó)際珠寶設(shè)計(jì)師,，形成“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計(jì)”雙引擎。周大福加速收購(gòu)澳洲金礦,，六福珠寶押注智能制造——行業(yè)從資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化競(jìng)爭(zhēng),。

然而，高溢價(jià)能持續(xù)多久仍存疑,。老鋪黃金部分產(chǎn)品工費(fèi)占比超50%,，若金價(jià)回調(diào)或?qū)徝榔冢赡苊媾R拋售潮,。消費(fèi)者吐槽：“買時(shí)一口價(jià),，賣時(shí)按克算——保值神話恐破滅?！贝送?，非遺工藝成本高企,，但部分產(chǎn)品被指“重設(shè)計(jì)輕純度”，足金鑲嵌鉆石的硬度問題引發(fā)爭(zhēng)議,。專家警示：“若過度依賴玄學(xué)營(yíng)銷,，可能透支文化信任?！?/p>

老鋪計(jì)劃進(jìn)軍新加坡,、日本，但東方玄學(xué)能否打動(dòng)海外消費(fèi)者仍是未知數(shù),。對(duì)比卡地亞“本土化+全球化”策略,，中國(guó)品牌需找到文化輸出平衡點(diǎn)。

當(dāng)年輕人擠爆金店,，他們爭(zhēng)奪的不僅是金屬,，更是一份對(duì)抗不確定性的安全感，一種文化自信的物化象征,。老鋪黃金的爆火既是國(guó)潮崛起的縮影,，也暴露了消費(fèi)社會(huì)的深層焦慮。正如一位排隊(duì)8小時(shí)的消費(fèi)者所言：“我買的不是金子,，是亂世中的一點(diǎn)確定,。”這場(chǎng)狂歡或許終將降溫,，但它為中國(guó)品牌指明了一條路——用文化厚度對(duì)抗周期波動(dòng),，用創(chuàng)新敘事重塑消費(fèi)信仰。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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