排隊5小時才看到柜臺,，“黃金界愛馬仕”賣瘋了,！公司股價8個月翻10倍消費者搶購熱潮持續(xù)(2)

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2025-02-13 11:29:50 手機鳳凰網

排隊5小時才看到柜臺，“黃金界愛馬仕”賣瘋了,！公司股價8個月翻10倍消費者搶購熱潮持續(xù)

2月9日晚上7點,，記者在SKP商場看到，老鋪黃金柜臺附近人聲鼎沸,。安保人員表示,，從早上開始就一直有人排隊。商場優(yōu)惠活動也吸引了大量顧客,，如果不要商場積分,，代購會提供折扣價。截至2024年6月30日,，老鋪黃金僅在14個城市設有33家自營門店,，不少消費者從外地趕來購買，導致門店擁擠,。

從事奢侈品代購的樂先生表示,，老鋪黃金售價1200元/克的產品極具“性價比”,。相比梵克雅寶、布契拉提等奢侈品牌,，這些品牌多使用18k金且定價較高,，而國內黃金品牌大多采用足金制作。消費者普遍認為足金比18k金更保值,，因此選擇購買足金飾品,。此外，老鋪黃金的回收價格也相對保值,。

目前銀行金條價格約為700元/克,，但年輕人購買足金飾品更多是為了社交和情緒價值。老鋪黃金憑借其“網紅”屬性,，在2022年和2023年的中國黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年，老鋪黃金依靠32家直營店實現年營收32億元,。公司在服務和環(huán)境設計上也與奢侈品牌趨同,，被稱為“金界愛馬仕”。

一口價不稱重計價,、每年固定兩次提價,、對標高奢品牌進入高端商場，老鋪黃金以賣奢侈品的方式銷售黃金飾品,，在國內黃金品牌中獨樹一幟,。根據最新財報，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元,，同比增長148.34%,，歸母凈利潤為5.88億元，同比增長198.75%,。毛利率維持在41.3%的高位,。

然而，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂,。古法金市場門檻不高,，周大福、周生生等品牌也在加速布局這一領域,，未來市場競爭將更加激烈,。此外，2024年金飾需求欠佳,，全年消費量創(chuàng)歷史新低,。盡管“買金熱”持續(xù)，但有行業(yè)人士提醒,，國際黃金價格受國際局勢影響較大,，實物黃金飾品可以購買,，但股票投資需謹慎。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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