排隊(duì)5小時(shí)才看到柜臺(tái),，“黃金界愛(ài)馬仕”賣瘋了,！2月10日晚間，現(xiàn)貨黃金價(jià)格創(chuàng)新高至2920美元/盎司，今年累計(jì)漲幅超過(guò)11%。正值新年與情人節(jié)兩大假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買黃金的熱情高漲,。

2月9日是春節(jié)返工后的第一個(gè)休息日，早上9時(shí)30分,，盡管氣溫還在零下,，北京SKP商場(chǎng)老鋪黃金門店前已排起長(zhǎng)隊(duì)。甚至在一些代購(gòu)群中,，有群主曬出排隊(duì)照片后表示當(dāng)天不再接單,。記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，東方新天地門店需要排隊(duì)一小時(shí),，而SKP商場(chǎng)晚上7點(diǎn)仍需排隊(duì)兩小時(shí)才能選購(gòu),，有人甚至排隊(duì)五小時(shí)才看到柜臺(tái)。2月10日,，排隊(duì)情況依然火熱,，有人帶著小馬扎等待，現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示排了七個(gè)小時(shí),。

實(shí)際上,，老鋪黃金自上市八個(gè)月以來(lái)，股價(jià)從40.5港元/股飆升至400港元以上,。2月12日收盤時(shí),，股價(jià)為422.00港元/股，總市值達(dá)到710.50億港元,。同日,，上海黃金交易所早盤足金價(jià)格為680.64元/克，而老鋪黃金的足金產(chǎn)品價(jià)格達(dá)到了800多元/克,，足金鑲嵌產(chǎn)品更是高達(dá)1200元/克,。

一位行業(yè)人士指出，消費(fèi)者購(gòu)買老鋪黃金不僅是出于對(duì)黃金的需求,，還因?yàn)槠浔灰暈楦呱蒿椘贰娘椘方嵌葋?lái)看,，低于一線奢侈品牌18k金的價(jià)格買到既美觀又保值的足金飾品,，消費(fèi)者認(rèn)為自己賺到了。

2月9日晚上7點(diǎn)，記者在SKP商場(chǎng)看到,，老鋪黃金柜臺(tái)附近人聲鼎沸,。安保人員表示，從早上開(kāi)始就一直有人排隊(duì),。商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)也吸引了大量顧客,，如果不要商場(chǎng)積分，代購(gòu)會(huì)提供折扣價(jià),。截至2024年6月30日,，老鋪黃金僅在14個(gè)城市設(shè)有33家自營(yíng)門店，不少消費(fèi)者從外地趕來(lái)購(gòu)買,，導(dǎo)致門店擁擠,。

從事奢侈品代購(gòu)的樂(lè)先生表示，老鋪黃金售價(jià)1200元/克的產(chǎn)品極具“性價(jià)比”,。相比梵克雅寶,、布契拉提等奢侈品牌，這些品牌多使用18k金且定價(jià)較高,，而國(guó)內(nèi)黃金品牌大多采用足金制作,。消費(fèi)者普遍認(rèn)為足金比18k金更保值，因此選擇購(gòu)買足金飾品,。此外,，老鋪黃金的回收價(jià)格也相對(duì)保值。

目前銀行金條價(jià)格約為700元/克,，但年輕人購(gòu)買足金飾品更多是為了社交和情緒價(jià)值,。老鋪黃金憑借其“網(wǎng)紅”屬性，在2022年和2023年的中國(guó)黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年,，老鋪黃金依靠32家直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)年?duì)I收32億元。公司在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上也與奢侈品牌趨同,，被稱為“金界愛(ài)馬仕”,。

一口價(jià)不稱重計(jì)價(jià)、每年固定兩次提價(jià),、對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng),，老鋪黃金以賣奢侈品的方式銷售黃金飾品，在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹(shù)一幟,。根據(jù)最新財(cái)報(bào),，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元，同比增長(zhǎng)148.34%,，歸母凈利潤(rùn)為5.88億元,，同比增長(zhǎng)198.75%。毛利率維持在41.3%的高位。

然而,，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂,。古法金市場(chǎng)門檻不高，周大福,、周生生等品牌也在加速布局這一領(lǐng)域,，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。此外,，2024年金飾需求欠佳,，全年消費(fèi)量創(chuàng)歷史新低。盡管“買金熱”持續(xù),，但有行業(yè)人士提醒,，國(guó)際黃金價(jià)格受國(guó)際局勢(shì)影響較大，實(shí)物黃金飾品可以購(gòu)買,，但股票投資需謹(jǐn)慎,。