非遺文化盛宴的“流量密碼” 從地域符號(hào)到全民熱潮

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2025-02-13 17:58:00 新華網(wǎng)

非遺文化盛宴在全國(guó)范圍內(nèi)掀起熱潮,，尤其在春節(jié)期間,，各地的非遺活動(dòng)吸引了大量游客。天津楊柳青古鎮(zhèn)千年燈展日均接待超10萬(wàn)人次,，陜西秦腔藝人展現(xiàn)了八百里秦川的豪氣,，海南瓊山府城“千年府城,，換花相會(huì)”傳遞中式浪漫，浙江衢州200多場(chǎng)活動(dòng)打造“非遺大年”,。這些活動(dòng)點(diǎn)燃了全國(guó)游客的熱情,，也引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞的思考。

非遺項(xiàng)目成為游客奔赴一城的核心動(dòng)力,。廣東汕頭的英歌舞,、四川自貢的中華彩燈,、甘肅白銀的社火表演、江西婺女洲的打鐵花等非遺項(xiàng)目備受追捧,。數(shù)據(jù)顯示,，非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)122%,。其中,，英歌舞團(tuán)購(gòu)訂單量同比暴漲795%，皮影戲增長(zhǎng)488%,，火壺增長(zhǎng)451%,。

泉州提線木偶戲國(guó)家級(jí)非遺傳承人陳應(yīng)鴻和他的團(tuán)隊(duì)春節(jié)期間異常忙碌，參與近百場(chǎng)演出,。每場(chǎng)演出后,，年輕觀眾特別留下來(lái)拍照留念。一名從長(zhǎng)春趕來(lái)的孫先生表示,，幾根絲線就能讓木偶如此靈動(dòng),，演員們的操控出神入化，讓他感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn),。春節(jié)假期,，泉州市共接待游客1011.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.6%,，旅游總收入達(dá)100.96億元,，同比增長(zhǎng)25.9%。木偶戲的火爆功不可沒,。

非遺的獨(dú)特性使其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以“出圈”,，多彩的地方非遺形成差異化表達(dá)，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”,。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出,，非遺與旅游深度融合需創(chuàng)新展示方式，以全新方式展示其時(shí)代價(jià)值,。

春節(jié)期間,，全國(guó)眾多博物館變身非遺體驗(yàn)“主場(chǎng)”。故宮用AR技術(shù)復(fù)原清代皇家冰嬉,，上海博物館把《山海經(jīng)》神獸搬進(jìn)光影迷宮,。中國(guó)工藝美術(shù)館的“過(guò)年——春節(jié)主題展”還原了從臘八熬粥到元宵舞獅的完整年俗場(chǎng)景，吸引了無(wú)數(shù)游客,。山西太原美術(shù)館的“年自萬(wàn)物生”展覽通過(guò)集福拓印等活動(dòng),，讓大家親身體驗(yàn)非遺木版年畫的樂趣。

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