2月10日晚間,，現(xiàn)貨黃金價格創(chuàng)新高至2920美元/盎司,，今年累計漲幅超過11%。新年與情人節(jié)兩大假期期間，國內(nèi)消費者購買黃金的熱情高漲,。

2月9日是春節(jié)返工后的第一個休息日，早上9時30分,，盡管氣溫還在零下,，但北京SKP商場離老鋪黃金最近的北1門前已經(jīng)排起了長隊。甚至在一些代購消息群中,，有群主曬出排隊的照片后表示：“今天不接單了,。”當天下午,，多家老鋪黃金門店依然需要長時間排隊,，東方新天地需排隊1小時，SKP商場晚上7點仍需排隊2小時才能選購,，有人甚至排隊5小時才看到柜臺,。2月10日，排隊情況依舊火熱,，還有人帶著小馬扎,，現(xiàn)場有消費者表示排了7個小時。

據(jù)報道,，有黃牛做代購日賺萬元,。一位黃牛稱，“我一天就能接上百個訂單,。往年我每年在這個品牌的消費金額能達到1000萬,，今年店鋪特別火爆，我差不多能賣到5000萬,?！?/p>

實際上,，老鋪黃金上市8個月，股價從40.5港元/股飆升至400港元以上,。這兩日,，老鋪黃金股價一度沖至442.80港元/股。2月12日收盤,，股價為422.00港元/股,，總市值為710.50億港元。同日,，上海黃金交易所早盤足金價格為680.64元/克,，而老鋪黃金的足金黃金產(chǎn)品達到了800多元/克，足金鑲嵌產(chǎn)品更是高達1200元/克,。

為何老鋪黃金會門庭若市,？一位行業(yè)人士表示，消費者是在買黃金還是在買高奢飾品,。從飾品角度來看,，低于一線奢侈品牌18k金的飾品價格買到好看又保值的足金飾品，消費者認為自己賺了,。

“哪個明星來了,？”一位SKP的顧客不解地向保安喊話。他發(fā)現(xiàn)商場的北2門被臨時封閉了,?！芭抨牼S持（老鋪黃金購買）秩序，不是明星,?！北０不貜?fù)。2月9日晚上7點,，《每日經(jīng)濟新聞》記者到達SKP商場排隊現(xiàn)場，老鋪黃金的兩個柜臺附近仍人聲鼎沸,。安保人員告訴記者,，從早上開始就“一直都是人”。

SKP的老鋪黃金排隊盛況與商場優(yōu)惠活動有關(guān),。如果不要商場累計的積分,，代購會給一個折扣價。截至2024年6月30日,，老鋪黃金僅在14個城市有33家自營門店,。不少消費者從外地趕來購買，導(dǎo)致老鋪黃金門店非常擁擠,。

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示,，老鋪黃金熱度高是因為售價1200元/克的產(chǎn)品極具“性價比”,。梵克雅寶、布契拉提,、寶格麗等奢侈品品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高,，而國內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作。消費者普遍認為足金比k金保值,，因此選擇足金飾品,。此外，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值,。

目前銀行的金條價格在1克700元左右,，為什么不去銀行直接買金條，而要買貴出近一倍的足金首飾,？一位在銀行工作20余年的黃金市場觀察人士表示,，在銀行買黃金一般考慮保值升值和投資風險，這和買足金飾品的邏輯不同,。對年輕人來說,，足金飾品具有一定的社交屬性，可以提供情緒價值和社交話題,。

老鋪黃金有很強的“網(wǎng)紅”屬性,。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，老鋪黃金2022年和2023年在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年老鋪黃金累計有32家店,，全部為直營，依靠這些門店,，2023年老鋪黃金的年營收達到了32億元,。老鋪黃金還在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會員室,、提供一對一購物服務(wù),、限客流等，因此被稱為“金界愛馬仕”,。

老鋪黃金一口價不稱重計價,，每年固定兩次提價，對標高奢品牌進入高端商場而不是開金店,，二手商品轉(zhuǎn)賣價格高于普通黃金品牌,，只做古法足金，這種銷售模式在國內(nèi)黃金品牌中獨樹一幟,。傳統(tǒng)金店財報出現(xiàn)下滑的情況下,，老鋪黃金依然高歌猛進。最新財報顯示,，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元,，同比增長148.34%,，歸母凈利潤為5.88億元，同比增長198.75%,。其毛利率達41.3%,，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報告》顯示,，2024年內(nèi)地個人奢侈品市場銷售額預(yù)計將出現(xiàn)18%至20%的下滑,，但內(nèi)地消費者出現(xiàn)了偏好黃金（55%）的消費傾向。然而,，老鋪黃金的發(fā)展也有隱憂,。“古法金”門檻并不高,，周大?！皞鞒小毕盗小⒅苌摹皷|方古祖”系列,、老廟黃金的“古韻金”系列等已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域,，行業(yè)人士認為“古法金”市場勢必要迎來更為激烈的競爭。

進入2024年,，“買金熱”持續(xù),，但金飾品整體市場并不高漲。根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的報告,，2024年金飾需求欠佳,，全年金飾消費量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的新低，為1877噸,。有行業(yè)人士表示,，國際黃金的價格還與國際局勢有關(guān)。一位國內(nèi)黃金市場的觀察人士表示,，“實物（黃金飾品）可以買,，但股票我就很謹慎了?！?/p>