2月13日,，春節(jié)檔動畫電影《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈客黄瓢賰|，成為首部進(jìn)入全球票房榜前20的亞洲電影,，且依然保持強(qiáng)勁走勢,。隨著影片熱度持續(xù)攀升,，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，多款熱門周邊陷入“一貨難求”的緊俏局面,，成為消費(fèi)新熱潮,。

線上銷售火爆，熱門單品溢價(jià)三倍,。在某電商平臺,，由電影導(dǎo)演餃子親自操刀設(shè)計(jì)的哪吒系列授權(quán)周邊產(chǎn)品線涵蓋盲盒、卡牌,、毛絨玩偶等數(shù)十個(gè)品類,，銷售額已突破5000萬元。其中“石磯娘娘”系列文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其獨(dú)特魅力成為爆款單品,。某社交平臺數(shù)據(jù)顯示,，以石磯娘娘為主題的毛絨玩偶、冰箱貼,、桌面立牌等產(chǎn)品持續(xù)熱銷,，其中售價(jià)為32.9元/個(gè)的3D打印冰箱貼單品銷量突破600件。店家表示,，該產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)搶購熱潮,，“工廠正在全力趕工，但依然無法滿足市場需求,，現(xiàn)在下單需要等待排期發(fā)貨”,。

品牌聯(lián)名效應(yīng)顯著，預(yù)售訂單排至年中,。如《哪吒2》與泡泡瑪特推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒上線8天即突破千萬銷售額,，穩(wěn)居盲盒熱銷榜榜首。目前該系列產(chǎn)品已全面進(jìn)入預(yù)售狀態(tài),，商家客服表示最新訂單預(yù)計(jì)最晚要等到6月30日方可發(fā)貨,。靈動創(chuàng)想推出的哪吒2系列盲盒公仔銷量突破41萬件，多地出現(xiàn)斷貨情況,，線上發(fā)貨時(shí)間已排至4月20日之后,。FunCrazy與電影方合作的官方正版手辦眾籌項(xiàng)目更是創(chuàng)下驚人紀(jì)錄，10萬元的初始目標(biāo)金額已超額完成,，截至發(fā)稿已籌集超2739萬元,，且金額仍在持續(xù)攀升。

二手市場同樣受到這波熱潮影響,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺,，原價(jià)99元的“哪吒飛豬”爆米花桶價(jià)格已炒至100元～300元不等,，最高溢價(jià)達(dá)3倍,。

線下門店“一吒難求”，補(bǔ)貨周期延長,。記者實(shí)地走訪鄭州多家線下潮玩零售門店,，發(fā)現(xiàn)哪吒相關(guān)產(chǎn)品普遍缺貨。在某泡泡瑪特門店看到,，不少消費(fèi)者前來咨詢周邊盲盒,，但都失望而歸。該門店工作人員表示,，與哪吒官方聯(lián)名的搪膠臉毛絨玩偶因造型可愛,、還原度高，線下發(fā)售僅兩三天便告售罄,，“目前只能通過線上渠道預(yù)訂,，預(yù)計(jì)要等到6月才可發(fā)貨”。TheGreenParty潮玩零售店內(nèi)陳設(shè)了各式各樣的周邊卡牌,、盲盒,、貼紙等商品，但未看到哪吒系列周邊,。店員王女士表示：“工廠正在加急生產(chǎn),，預(yù)計(jì)幾周后店內(nèi)可能會補(bǔ)貨相關(guān)手辦盲盒產(chǎn)品?！?/p>

從票房神話到周邊經(jīng)濟(jì),，《哪吒2》的成功更加印證了優(yōu)質(zhì)IP的長尾效應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士表示,，最近幾年,，動漫潮玩消費(fèi)興起，越來越多的年輕人愿意為“情緒價(jià)值”付費(fèi),。哪吒的火熱,，也帶動國潮IP不斷出圈。