格力電器變“董明珠健康家”,，70歲的董明珠再度強(qiáng)化個(gè)人IP 品牌全面革新

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2025-02-17 17:03:22 新浪

格力電器變“董明珠健康家”，70歲的董明珠再度強(qiáng)化個(gè)人IP 品牌全面革新,！近日,，格力電器多地線下門店和部分線上直播間更新為“董明珠健康家”。這一變化標(biāo)志著格力電器正在將更多個(gè)人IP融入品牌,。據(jù)微信公眾號(hào)“四川格力電器”報(bào)道,，在2月13日的格力電器(四川)2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，“董明珠健康家”正式發(fā)布,。格力方面表示,，新品牌將通過場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù),，重構(gòu)零售價(jià)值鏈,。

除了四川成都外，山東,、海南,、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關(guān)改造,。許多地區(qū)門店的線上直播間名稱也進(jìn)行了更改,。記者詢問直播間主播時(shí)，主播確認(rèn)直播間是格力官方直播間,，賬號(hào)名稱最近剛更換,。

天眼查APP顯示，目前尚未發(fā)現(xiàn)“董明珠健康家”相關(guān)商標(biāo)的注冊信息,。格力電器董秘表示對此情況不清楚,，需要進(jìn)一步核實(shí)。

近年來,，董明珠在格力電器中的影響力不斷增強(qiáng),。早在2015年前后，她曾把重心轉(zhuǎn)移到手機(jī)業(yè)務(wù)上,，并揚(yáng)言要在三年內(nèi)干掉小米,。初代格力手機(jī)使用董明珠的個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面，引起了廣泛關(guān)注,。2024年初,，格力電器推出的玫瑰空調(diào)因設(shè)計(jì)引發(fā)爭議，被批評為90年代審美,。董明珠回應(yīng)稱,，設(shè)計(jì)初衷是為了與家庭生活融合，希望將空調(diào)做成家里的藝術(shù)品,。

如今,，董明珠的名字直接出現(xiàn)在門店招牌上,。這種個(gè)人IP進(jìn)入企業(yè)的做法雖然并不罕見，但職業(yè)經(jīng)理人的名字如此凸顯卻較為少見,。公關(guān)專家姚素馨認(rèn)為,，個(gè)人形象類傳播具有較強(qiáng)的穿透性，符合當(dāng)前的傳播環(huán)境,。董明珠的存在感強(qiáng),，能在一定程度上代表格力，但也存在爭議性流量,。然而,，強(qiáng)綁定個(gè)人可能會(huì)給大型企業(yè)帶來輿論風(fēng)險(xiǎn)，尤其是當(dāng)企業(yè)命運(yùn)與個(gè)人過度關(guān)聯(lián)時(shí),。

鯨平臺(tái)智庫專家熊時(shí)實(shí)也指出，格力此舉可能帶來一定的輿論隱患,，特別是當(dāng)自有渠道與個(gè)人綁定過深時(shí),，輿論風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加。毫無疑問,，董明珠已成為格力電器最顯著的標(biāo)志,，但如果未來出現(xiàn)變數(shù)，格力電器將面臨品牌認(rèn)同危機(jī),。此前,，董明珠在河南格力2025年度營銷峰會(huì)上表示，自己70歲還未退休,，希望團(tuán)隊(duì)能接好接力棒,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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