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格力專賣店為何更名董明珠健康家 澄清誤解與品牌定位

關(guān)鍵詞：
2025-02-25 03:42:35  今日頭條

格力專賣店為何更名董明珠健康家！此前,，“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”一事引發(fā)了廣泛關(guān)注,，眾多網(wǎng)友對(duì)此表示不解,，紛紛疑惑改名的意義究竟何在。2月24日,，格力高層針對(duì)此事做出了回應(yīng)。

格力專賣店為何更名董明珠健康家

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊指出，外界存在一種誤解,，認(rèn)為董明珠在轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)。他在對(duì)話中強(qiáng)調(diào)：“不是董明珠的格力,，而是格力的董明珠,。” 他進(jìn)一步解釋說(shuō),，“董明珠”這三個(gè)字已被格力注冊(cè),，董明珠本人不能利用自己的名字進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。他表示,，董總流量很大,，但她的名字歸屬于格力，她將一生都奉獻(xiàn)給了公司,，甚至連名字都被注冊(cè)了,。

格力專賣店為何更名董明珠健康家 澄清誤解與品牌定位

朱磊還提到，“董明珠健康家”售賣的是格力的全屋健康產(chǎn)品,。他舉例說(shuō)明,，格力電器商標(biāo)沒(méi)有改變,，就如同胖東來(lái)售賣的各類商品都有各自品牌一樣?！岸髦榻】导摇辟u的都是格力電器,，外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人存在誤解。

格力專賣店為何更名董明珠健康家 澄清誤解與品牌定位

然而,，此次更名將董明珠的個(gè)人IP與格力品牌緊密綁定,，引發(fā)了外界對(duì)品牌定位的質(zhì)疑。有人擔(dān)心這種做法可能會(huì)稀釋格力品牌價(jià)值,，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知難度,，甚至在未來(lái)董明珠退休后，可能給品牌形象帶來(lái)不確定性,。格力專賣店為何更名董明珠健康家,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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