格力擬全年建設3000家董明珠健康家 推動全屋智能革新
董明珠及其背后的格力電器一直備受關(guān)注,。近期,，多家格力電器專賣店升級更名為“董明珠健康家”,，引發(fā)了廣泛討論,。
2月25日下午，格力電器市場總監(jiān)朱磊在廣州接受采訪時解釋了這一變化的深層原因,。他表示，格力在十年前就開始布局冰箱,、洗衣機,、凈水等全屋智能家電生產(chǎn)線，并已達到全國領(lǐng)先水平,。然而,，過去嘗試的其他專賣店名字效果不佳?！岸髦榻】导摇边@個名字有助于突破“格力就是空調(diào)”的市場認知障礙,，且早在2015年,，格力電器就注冊了“董明珠”商標。
朱磊透露,，今年格力計劃在全國范圍內(nèi)建設3000家“董明珠健康家”,。他認為這不僅是線下專賣店的自我革新過程，也代表了全屋智能家電的發(fā)展方向,。各銷售公司將根據(jù)市場節(jié)奏推進這一變革,。
對于為何選擇“董明珠健康家”這個名字，朱磊表示,，這是為了利用董明珠的巨大流量吸引社會關(guān)注。此前,，格力曾嘗試過多種專賣店名稱,，但效果不如預期。而“董明珠”這個名字已經(jīng)積累了很高的聲譽價值,，注冊為商標后更便于企業(yè)進行商業(yè)活動授權(quán),。
目前，經(jīng)銷商反饋積極,，有的希望加盟“董明珠健康家”,，有的則計劃將傳統(tǒng)格力專賣店更新為新品牌。今年3月中旬,，北京首家“董明珠健康家”將作為全國首店發(fā)布,。廣東省內(nèi)也有5家門店預計在3月底完成裝修并開業(yè)。
朱磊認為,，“董明珠健康家”不僅解決了消費者對格力產(chǎn)品的單一認知問題,，還提供了一個統(tǒng)一的概念來展示格力家電的優(yōu)勢。這種新的業(yè)態(tài)將推動傳統(tǒng)專賣店自我革新,，順應場景替代產(chǎn)品,、生態(tài)替代行業(yè)的趨勢。
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