格力擬全年建設(shè)3000家董明珠健康家推動(dòng)全屋智能革新

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2025-02-26 10:39:58 每日經(jīng)濟(jì)新聞

董明珠及其背后的格力電器一直備受關(guān)注,。近期，多家格力電器專賣店升級(jí)更名為“董明珠健康家”，引發(fā)了廣泛討論,。

2月25日下午,，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在廣州接受采訪時(shí)解釋了這一變化的深層原因,。他表示,，格力在十年前就開(kāi)始布局冰箱、洗衣機(jī),、凈水等全屋智能家電生產(chǎn)線,，并已達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先水平。然而,，過(guò)去嘗試的其他專賣店名字效果不佳,。“董明珠健康家”這個(gè)名字有助于突破“格力就是空調(diào)”的市場(chǎng)認(rèn)知障礙,，且早在2015年,，格力電器就注冊(cè)了“董明珠”商標(biāo)。

朱磊透露,，今年格力計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)3000家“董明珠健康家”,。他認(rèn)為這不僅是線下專賣店的自我革新過(guò)程，也代表了全屋智能家電的發(fā)展方向,。各銷售公司將根據(jù)市場(chǎng)節(jié)奏推進(jìn)這一變革,。

對(duì)于為何選擇“董明珠健康家”這個(gè)名字，朱磊表示,，這是為了利用董明珠的巨大流量吸引社會(huì)關(guān)注,。此前,，格力曾嘗試過(guò)多種專賣店名稱，但效果不如預(yù)期,。而“董明珠”這個(gè)名字已經(jīng)積累了很高的聲譽(yù)價(jià)值，注冊(cè)為商標(biāo)后更便于企業(yè)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)授權(quán),。

目前,，經(jīng)銷商反饋積極，有的希望加盟“董明珠健康家”,，有的則計(jì)劃將傳統(tǒng)格力專賣店更新為新品牌,。今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”將作為全國(guó)首店發(fā)布,。廣東省內(nèi)也有5家門(mén)店預(yù)計(jì)在3月底完成裝修并開(kāi)業(yè),。

朱磊認(rèn)為，“董明珠健康家”不僅解決了消費(fèi)者對(duì)格力產(chǎn)品的單一認(rèn)知問(wèn)題,，還提供了一個(gè)統(tǒng)一的概念來(lái)展示格力家電的優(yōu)勢(shì),。這種新的業(yè)態(tài)將推動(dòng)傳統(tǒng)專賣店自我革新，順應(yīng)場(chǎng)景替代產(chǎn)品,、生態(tài)替代行業(yè)的趨勢(shì),。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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