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媒體：京東外賣入局將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 點(diǎn)燃外賣市場(chǎng)競(jìng)逐硝煙

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2025-02-17 19:47:22  證券時(shí)報(bào)

2月11日,，京東外賣宣布“零傭金”招募餐飲商戶入駐。按照京東的說法,，5月1日前入駐的商家全年免傭金,，這一舉措旨在吸引更多商戶加入，擴(kuò)大其在外賣市場(chǎng)的版圖,。

京東入局點(diǎn)燃了外賣市場(chǎng)在2025年的競(jìng)爭(zhēng),，美團(tuán)和餓了么等傳統(tǒng)巨頭紛紛調(diào)整策略,，推出更多補(bǔ)貼活動(dòng)。餓了么甚至進(jìn)行了人事變動(dòng),，董事長(zhǎng)兼任CEO,，這些動(dòng)作都顯示出他們?cè)噲D保持市場(chǎng)份額的決心。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如抖音,、快手也在加入外賣戰(zhàn)場(chǎng),。未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將涉及傳統(tǒng)兩巨頭、電商基因更重的京東以及高頻的短視頻平臺(tái)等多個(gè)玩家,。

當(dāng)前外賣市場(chǎng)已接近飽和,，被視為“已經(jīng)熟透了的行業(yè)”。在這種情況下,，傳統(tǒng)外賣巨頭通過加速國(guó)際化,、下沉市場(chǎng)拓展或橫向多品類服務(wù)來尋求增量。

各平臺(tái)都在強(qiáng)化自身的護(hù)城河,，并嘗試向外延伸,。京東憑借物流基建和用戶黏性可能在下沉市場(chǎng)有所作為；抖音等短視頻平臺(tái)則依靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)交易,，利用海量用戶黏性和直播營(yíng)銷方式吸引用戶,；美團(tuán)則通過規(guī)模效應(yīng)、訂單密度和配送效率支撐,，并加速布局“內(nèi)容生態(tài)”,，同時(shí)也有反向進(jìn)入電商領(lǐng)域的趨勢(shì)。

新玩家的加入給市場(chǎng)帶來了新的期待,。例如,，高傭金問題可能會(huì)得到緩解，這對(duì)消費(fèi)者來說意味著原有模式有望被打破,，推動(dòng)行業(yè)更加透明化,，這也是外賣行業(yè)走向成熟的一個(gè)重要步驟。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)
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