今天下午,，《哪吒之魔童鬧?！防塾?jì)票房躋身全球票房榜前10，成為首部進(jìn)入全球票房榜前10的亞洲電影,。這一成就離不開影迷的支持,，除了多次觀影，電影IP周邊衍生品也銷售火熱,。幾年前,，《哪吒1》票房50億元，衍生品銷售額超1800萬,，刷新了中國動畫電影紀(jì)錄,。今年，《哪吒2》票房已經(jīng)突破120億元,，衍生品銷售情況備受關(guān)注,。哪吒電影IP的爆火堪稱現(xiàn)象級，許多觀眾在看完電影后陷入了“哪吒后遺癥”,。有人在吃飯時用牙簽擺出“哪吒”字樣,，開學(xué)第一天，幼兒園和小學(xué)門口的老師們搬出哪吒元素歡迎新生入學(xué),，寒假回來的孩子們紛紛扎起了哪吒頭,。為了與電影呼應(yīng)，以前調(diào)侃孩子是“小孩哥,、小孩姐”,，現(xiàn)在統(tǒng)一改叫“魔童”。天津陳塘莊地鐵站前,，身穿cos服裝的人們前去打卡,。

大家對電影的喜愛還體現(xiàn)在衍生周邊數(shù)據(jù)的爆發(fā)上。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,，截至2月6日,，《哪吒2》系列形象授權(quán)周邊商品在天貓的銷售額已高達(dá)5000萬元。除了盲盒,、毛絨玩具,、搪膠娃娃等傳統(tǒng)衍生品，還加入了卡牌,、冰箱貼,、藝術(shù)設(shè)定集等輕周邊。與泡泡瑪特聯(lián)名的手辦一經(jīng)上線便快速售罄,，官方淘寶預(yù)計(jì)發(fā)貨日期顯示為2025年6月30日,。周邊卡牌也在一周內(nèi)狂賣70萬張,。電商平臺上的官方聯(lián)名供不應(yīng)求，導(dǎo)致現(xiàn)在購買的周邊都在預(yù)售待發(fā)貨狀態(tài),。導(dǎo)演餃子同款毛衣,、敖丙美甲、自制的界獸衛(wèi)衣,、敖丙Cos服等粉絲二創(chuàng)的產(chǎn)品也帶動了粉絲二創(chuàng)周邊的風(fēng)潮,。

盡管《哪吒》銷售火熱，但相比海外市場,，其在電影衍生品市場的表現(xiàn)仍有很大進(jìn)步空間,。以《獅子王》為例，該系列曾在上映時銷售手辦模型,、毛絨玩具,、桌游等周邊，海外成熟IP衍生品收入可達(dá)40%-60%,，而國內(nèi)電影IP衍生品收入遠(yuǎn)低于這個數(shù)字,。

今年哪吒的IP衍生商品呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。越來越多觀眾開始呼吁推出更多配角周邊,，如申小豹,、石磯娘娘、太乙真人,、結(jié)界獸等角色意外受到喜愛,，打破了主角光環(huán)，拓展了IP的多元性,。此外,，今年的衍生品中還出現(xiàn)了很多數(shù)字周邊，例如高德地圖上架的太乙真人四川普通話導(dǎo)航語音包,，以及QQ音樂推出的哪吒動態(tài)APP皮膚,。禮品行業(yè)從業(yè)者表示，IP衍生品生產(chǎn)周期較長,，廠商難以精準(zhǔn)預(yù)估銷量,，因此產(chǎn)量和備貨量也難以精準(zhǔn)，短期內(nèi)仍會出現(xiàn)一吒難求的情況,。

國產(chǎn)動畫電影的崛起之路并不平坦,，制作周期長且伴隨人員流失。哪吒電影的成功集合了導(dǎo)演的偏執(zhí),、團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)韌以及國內(nèi)動畫公司的共同努力,。優(yōu)秀的作品終究會被看到，人們對于哪吒的喜愛發(fā)自內(nèi)心。熱搜中出現(xiàn)了各種創(chuàng)意,，比如用家里的緬因貓裝扮成電影中的申公豹,，家長早起給開學(xué)第一天的孩子扎上哪吒頭，奶奶給孫子手縫結(jié)界獸cos服,。當(dāng)大家用真金白銀支持國產(chǎn)影視IP時,，哪吒IP衍生品的野心也許不應(yīng)止于銷售額數(shù)字。真正的勝利可能是讓三星堆文化的結(jié)界獸成為文化符號,，讓電影中的太乙真人承載一代人的集體記憶,。