電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）總票房（含港澳臺(tái)及海外票房）突破130億元,，躋身全球影史第八位,，并登頂全球動(dòng)畫電影票房榜,。影片中“哪吒”這一IP形象也成為合作品牌的吸金利器,。

如果在電影院開場(chǎng)前5分鐘入座,，觀眾可能會(huì)看到《哪吒2》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)為蒙牛定制的動(dòng)畫貼片廣告,。作為影片首席合作伙伴,，該廣告保留了電影中的動(dòng)畫場(chǎng)景和人物,，有基本劇情,，像是電影正片的番外，甚至有觀眾自發(fā)將其做成“番外合集”分享在社交平臺(tái)上,。目前,，該廣告僅微博平臺(tái)播放量便已超過2.1億次。

蒙牛是電影開播前就押注《哪吒2》的品牌之一,，餃子導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)共為其制作了三條動(dòng)畫視頻,，植入了蒙牛純牛奶、奶粉,、未來星,、真果粒等多款產(chǎn)品。自1月28日除夕開始,，蒙牛搜索指數(shù)呈上升態(tài)勢(shì),。據(jù)京東超市2月7日數(shù)據(jù),，蒙牛與《哪吒2》電影聯(lián)名推出的三款牛奶產(chǎn)品，自電影上映銷售額已經(jīng)突破500萬元,。其中,，蒙牛哪吒IP的純牛奶賣得最好，蒙牛A2哪吒IP款增速最快,。

類似地,，《哪吒2》兒童洗護(hù)官方合作伙伴兔頭媽媽也推出了動(dòng)畫廣告。據(jù)京東數(shù)據(jù),，兔頭媽媽品牌與電影聯(lián)名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”,，通過兩場(chǎng)京東新品小魔方的IP聯(lián)動(dòng)和新品首發(fā)，上線7天成交額環(huán)比增長383%,。該聯(lián)名款成為兔頭媽媽品牌牙膏的最暢銷單品,，成功帶動(dòng)品牌在2月份成交額同比增長50%。

除了推出有“哪吒”參演的廣告片,，蒙牛和兔頭媽媽還將影片中的角色形象印制在了聯(lián)名產(chǎn)品包裝上,。手機(jī)品牌榮耀也與《哪吒2》進(jìn)行了深度綁定，將角色形象設(shè)計(jì)成手機(jī)主題,、鎖屏、相機(jī)水印等,，并在全國各地線下門店引入了《哪吒2》元素,，活動(dòng)期間，榮耀線下門店日均銷量激增4倍,。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于線下門店推出《哪吒2》主題花車,，并上線影片周邊產(chǎn)品。長城汽車旗下坦克SUV為《哪吒2》官方合作伙伴,，在各類宣傳物料中多次出現(xiàn)汽車與電影角色同框的畫面,。QQ音樂、QQ,、搜狗輸入法等應(yīng)用軟件采用了《哪吒2》的角色形象,，設(shè)計(jì)專門的主題皮膚；美圖秀秀推出《哪吒2》主題特效,，讓用戶“變身”哪吒,。

知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示，哪吒這一IP具有深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的認(rèn)知度,，其創(chuàng)新改編既保留了傳統(tǒng)文化精髓,，又融入了現(xiàn)代元素，引發(fā)廣泛共鳴,。對(duì)于品牌方來說,，哪吒IP的傳播優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和情感聯(lián)結(jié),，能夠迅速吸引觀眾關(guān)注并提升品牌知名度。此外,，哪吒IP的多元化表現(xiàn)形式也為品牌方提供了豐富的合作空間,。

隨著《哪吒1》《哪吒2》大火，未經(jīng)授權(quán)使用電影元素的侵權(quán)行為也屢屢出現(xiàn),。四川省版權(quán)局,、四川省文旅廳就《哪吒2》版權(quán)保護(hù)發(fā)布公告，明確提出未獲得權(quán)利人合法授權(quán),，不得制作電影相關(guān)周邊產(chǎn)品,。光線影業(yè)近年來也在持續(xù)維權(quán)，涉及司法案件699起,，其中46.41%的案件案由為著作權(quán)權(quán)屬,、侵權(quán)糾紛。張菲菲律師表示,，關(guān)于著作權(quán)侵權(quán)的司法判定,，需要重點(diǎn)考慮兩個(gè)方面：一是扎實(shí)的權(quán)屬基礎(chǔ)，二是侵權(quán)認(rèn)定核心標(biāo)準(zhǔn)為“接觸+實(shí)質(zhì)性相似”原則,。