電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）總票房（含港澳臺及海外票房）突破130億元,，躋身全球影史第八位，并登頂全球動畫電影票房榜,。影片中“哪吒”這一IP形象也成為合作品牌的吸金利器,。

如果在電影院開場前5分鐘入座，觀眾可能會看到《哪吒2》導(dǎo)演團隊為蒙牛定制的動畫貼片廣告。作為影片首席合作伙伴,，該廣告保留了電影中的動畫場景和人物，有基本劇情,，像是電影正片的番外,，甚至有觀眾自發(fā)將其做成“番外合集”分享在社交平臺上。目前,，該廣告僅微博平臺播放量便已超過2.1億次,。

蒙牛是電影開播前就押注《哪吒2》的品牌之一,，餃子導(dǎo)演團隊共為其制作了三條動畫視頻，植入了蒙牛純牛奶,、奶粉,、未來星、真果粒等多款產(chǎn)品,。自1月28日除夕開始,，蒙牛搜索指數(shù)呈上升態(tài)勢。據(jù)京東超市2月7日數(shù)據(jù),，蒙牛與《哪吒2》電影聯(lián)名推出的三款牛奶產(chǎn)品,，自電影上映銷售額已經(jīng)突破500萬元。其中,，蒙牛哪吒IP的純牛奶賣得最好,，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

類似地,，《哪吒2》兒童洗護官方合作伙伴兔頭媽媽也推出了動畫廣告,。據(jù)京東數(shù)據(jù)，兔頭媽媽品牌與電影聯(lián)名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”,，通過兩場京東新品小魔方的IP聯(lián)動和新品首發(fā),，上線7天成交額環(huán)比增長383%。該聯(lián)名款成為兔頭媽媽品牌牙膏的最暢銷單品,，成功帶動品牌在2月份成交額同比增長50%,。

除了推出有“哪吒”參演的廣告片，蒙牛和兔頭媽媽還將影片中的角色形象印制在了聯(lián)名產(chǎn)品包裝上,。手機品牌榮耀也與《哪吒2》進行了深度綁定,，將角色形象設(shè)計成手機主題、鎖屏,、相機水印等,，并在全國各地線下門店引入了《哪吒2》元素，活動期間,，榮耀線下門店日均銷量激增4倍,。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于線下門店推出《哪吒2》主題花車，并上線影片周邊產(chǎn)品,。長城汽車旗下坦克SUV為《哪吒2》官方合作伙伴,，在各類宣傳物料中多次出現(xiàn)汽車與電影角色同框的畫面。QQ音樂,、QQ,、搜狗輸入法等應(yīng)用軟件采用了《哪吒2》的角色形象，設(shè)計專門的主題皮膚,；美圖秀秀推出《哪吒2》主題特效,，讓用戶“變身”哪吒,。

知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示，哪吒這一IP具有深厚的文化底蘊和廣泛的認知度,，其創(chuàng)新改編既保留了傳統(tǒng)文化精髓,，又融入了現(xiàn)代元素，引發(fā)廣泛共鳴,。對于品牌方來說,，哪吒IP的傳播優(yōu)勢在于其強大的粉絲基礎(chǔ)和情感聯(lián)結(jié)，能夠迅速吸引觀眾關(guān)注并提升品牌知名度,。此外,，哪吒IP的多元化表現(xiàn)形式也為品牌方提供了豐富的合作空間。

隨著《哪吒1》《哪吒2》大火,，未經(jīng)授權(quán)使用電影元素的侵權(quán)行為也屢屢出現(xiàn),。四川省版權(quán)局、四川省文旅廳就《哪吒2》版權(quán)保護發(fā)布公告,，明確提出未獲得權(quán)利人合法授權(quán),，不得制作電影相關(guān)周邊產(chǎn)品。光線影業(yè)近年來也在持續(xù)維權(quán),，涉及司法案件699起，其中46.41%的案件案由為著作權(quán)權(quán)屬,、侵權(quán)糾紛,。張菲菲律師表示，關(guān)于著作權(quán)侵權(quán)的司法判定,，需要重點考慮兩個方面：一是扎實的權(quán)屬基礎(chǔ),，二是侵權(quán)認定核心標準為“接觸+實質(zhì)性相似”原則。