塌房大主播集體“復活” 試探復出之路(3)
沒有主播永遠受歡迎，但永遠有受歡迎的主播,。一茬又一茬年輕人,，把自己的精力,、汗水投入波濤洶涌的流量場中,，試圖為自己搏一個身位,。而潮起潮落的背后,，離不開平臺的推力,。經(jīng)歷了連續(xù)多年的高增長之后,，抖音電商在2024年隱隱看到了天花板,。根據(jù)晚點LatePost報道，早在2023年開始,，抖音就與淘寶同步把追求低價寫進了目標中,。抖音電商內部認為，自己已經(jīng)做好了GMV增速放緩的準備,，但9月增速跌破20%的數(shù)字還是超出了內部預期,。
幾乎在同一時間，抖音還在向外部世界證明,，自己擁有強大的爆款制造能力,。K總、聽泉賞寶,、大冰等主播的突然竄紅令所有人都好奇,，他們中的誰有可能成為下一個帶貨一哥。這背后離不開平臺的推流,。第三方數(shù)據(jù)顯示,，“K總”和“聽泉賞寶”直播間的流量超過70%來自抖音的官方推薦。
對抖音來說,，小楊哥停播,，背后超1億粉絲的消費力亟需找到新主播承接。2023年的雙11，小楊哥一個人創(chuàng)造了超過6億元GMV,。但接到潑天流量的兩個主播,，先后選擇了停播，原因是太火了,，得“避避風頭”,。抖音還在尋找下一個“小楊哥”，但抖音內部人士在接受訪談時稱,，高投入,、高產出的捷徑已經(jīng)不存在了，更緊迫的問題是,，抖音未來要如何增長,。
被抖音封禁的主播們，正在大批量向視頻號遷徙,。只是即便成功,，微信視頻號也很難在短時間內成為再造大主播的平臺。晚點LatePost報道,，2023年,，視頻號電商的GMV約為1000億元，而抖音電商10個月的GMV就接近2萬億元,。而被看作視頻號“帶貨一姐”的郭億易,，一年累計的GMV也僅在1000萬至2500萬元之間。
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