塌房大主播集體“復活” 試探復出之路(2)

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2025-02-23 19:57:01 每日人物社

不論張?zhí)m還是小楊哥,，調整戰(zhàn)略和打造人設，都是因為看中了視頻號的潛力,。國海證券的調研顯示,，早在2023年，視頻號的日活人數(shù)就超過4.5億,?？焓?024財年第三季度的財報數(shù)據(jù)顯示，視頻號已經(jīng)超越快手,，成為抖音之后用戶活躍度第二高的平臺,。

當然也有人選擇原地復活，抖音美妝大主播駱王宇就是其中之一,。去年7月,，在檢測博主曝出駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華沒有相關成分后，駱王宇承諾全額退款，并宣布自己準備永遠離開直播間,。但很快,，他就宣布回歸，希望粉絲還愿意讓他“好好伺候大家”,。然而,，根據(jù)蟬媽媽平臺的數(shù)據(jù)，駱王宇直播間當晚觀看人次為278萬,，六小時的GMV僅為1281萬,，比上一年暴跌接近90%。

對于小楊哥來說,，情況更加嚴峻,。復出受阻不僅意味著失去每年超過百億元的GMV，更重要的是,，建立在他巨大流量之上的商業(yè)帝國正變得搖搖欲墜,。巔峰時期，依靠充滿江湖氣的師徒制,，三只羊的商業(yè)版圖極速擴張,。但當他成為禁忌，旗下主播也在加速逃離,。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，去年10月，三只羊簽約的抖音賬號數(shù)量為2400個,。短短三個月后,，這個數(shù)字已不足800。

對很多人來說,，小楊哥不只是草根逆襲的代表,，一個可以接近的成功樣本，他所搭建的切片分發(fā)體系一度讓不少人獲得了實打實的好處,。塌房之后,，這條金光閃閃的剪輯線也同樣停轉。不少人在去年9月剛剛拿到三只羊的授權,，就收到了小楊哥停播的消息,。他們只能趕緊轉向其他MCN，否則“一分錢還沒賺到,，盡挨罵了”,。

而曾經(jīng)的大主播們一旦被打上“劣跡”標簽后，即便恢復直播,，重新贏得信任之路也多半坎坷,。“涉?zhèn)麂N案”風波后，兩個月前,，“微商女王”張庭卷土重來,。這一次，她帶貨的對象從TST庭秘密的“活酵母”面膜轉成了鍋碗瓢盆,，但早已沒了當日的輝煌,。新榜數(shù)據(jù)顯示，7小時直播時長,，張庭的GMV達267萬元,。而四年前，她首場直播帶貨的成績接近1.4億元,。

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