為什么DeepSeek能突圍AI賽道現(xiàn)象級崛起探秘(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-02-24 14:29:26 鈦媒體APP

春節(jié)期間的“注意力紅利”為DeepSeek提供了傳播機會,。開工后，更多用戶開始使用DeepSeek,，并在社交媒體分享體驗,，再次形成傳播高峰。整個過程中,，DeepSeek的技術(shù)實力吸引了媒體聚焦，激發(fā)了博主自發(fā)擴散,，最終滲透到大眾群體中，這是一場典型的“自來水”營銷,。

DeepSeek的成功也帶有偶發(fā)性,，對于其他AI企業(yè)來說，復(fù)制這種成功的概率極低,。品牌營銷的核心在于通過重復(fù)刷存在感來被記住,。熱點營銷有兩種形式：一種是“蹭熱點”，將品牌植入流行事件,；另一種是“造熱點”，使品牌本身成為熱點,。后者更能吸引媒體廣泛報道和社會公眾積極參與,。

傳統(tǒng)AI產(chǎn)品的獲客方式主要依賴信息流,、KOL種草等渠道進行付費投放，這種方式雖然精準(zhǔn)高效,，但缺乏深度交互。相比之下,，DeepSeek通過一系列持續(xù)發(fā)酵的熱點話題實現(xiàn)了更廣泛的傳播,，在自然流量中達成了3500萬DAU,。

對于AI公司而言,，應(yīng)重新思考什么樣的獲客方式能帶來高效且可持續(xù)的增長,。品牌事件要具備被報道的價值和大眾自傳播的潛力,，同時信息傳播平臺要有足夠的用戶基礎(chǔ)和開放的信息流通機制，使話題能夠溢出到其他平臺,，產(chǎn)生連鎖反應(yīng),。

回顧DeepSeek的“出圈”歷程,，微博是重要陣地,。1月26日,，微博上已有8個相關(guān)話題登上熱搜,，實時捕捉熱點苗頭,。DeepSeek在海外爆火,，引發(fā)特朗普、OpenAI創(chuàng)始人、扎克伯格等發(fā)表看法,，加上央視新聞的報道,，瞬間激發(fā)了民族自信心和集體榮譽感,，推動議題破圈,。微博的各種互動功能也為用戶提供了參與內(nèi)容創(chuàng)作的機會,，構(gòu)建了活躍的傳播生態(tài)。

一個事件之所以成為熱點,，通常遵循“共創(chuàng)-共情-共振”的傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng),。共創(chuàng)賦予受眾參與感，共情實現(xiàn)情感連接,，共振則與時代精神同頻,，引發(fā)社會廣泛關(guān)注和價值認(rèn)同。對于品牌來說,，構(gòu)建社會共識需要一個既有權(quán)威信源又能容納公共議題討論的平臺,，使宏觀敘事與個體視角有機融合。

以《哪吒2》為例,，作為中國本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的代表,，官民共同參與助力票房突破100億。央視新聞在微博發(fā)布祝賀圖文,，多位導(dǎo)演,、藝人轉(zhuǎn)發(fā)，使得“哪吒2破100億”話題詞沖上熱搜榜第一位,。同樣,，DeepSeek的推出是中國科技的飛躍,，讓世界重新認(rèn)識中國的創(chuàng)新能力。

在信息時代,，注意力是一種稀缺資源,。誰能精準(zhǔn)駕馭熱點，誰就能在這場心智爭奪中占據(jù)先機,。對于各領(lǐng)域的企業(yè)來說,，僅僅作為熱點事件的旁觀者或見證者是不夠的，更重要的是成為積極的參與者和創(chuàng)造者,，才能被看見,、被討論、被選擇,。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

為什么DeepSeek能突圍AI賽道 現(xiàn)象級崛起探秘(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

為什么DeepSeek能突圍AI賽道現(xiàn)象級崛起探秘(2)