為什么DeepSeek能突圍AI賽道現(xiàn)象級崛起探秘(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-02-24 14:29:26 鈦媒體APP

春節(jié)期間的“注意力紅利”為DeepSeek提供了傳播機(jī)會,。開工后,，更多用戶開始使用DeepSeek,，并在社交媒體分享體驗(yàn),，再次形成傳播高峰,。整個過程中,，DeepSeek的技術(shù)實(shí)力吸引了媒體聚焦,，激發(fā)了博主自發(fā)擴(kuò)散,，最終滲透到大眾群體中,，這是一場典型的“自來水”營銷。

DeepSeek的成功也帶有偶發(fā)性,，對于其他AI企業(yè)來說,，復(fù)制這種成功的概率極低。品牌營銷的核心在于通過重復(fù)刷存在感來被記住。熱點(diǎn)營銷有兩種形式：一種是“蹭熱點(diǎn)”,，將品牌植入流行事件,；另一種是“造熱點(diǎn)”，使品牌本身成為熱點(diǎn),。后者更能吸引媒體廣泛報(bào)道和社會公眾積極參與,。

傳統(tǒng)AI產(chǎn)品的獲客方式主要依賴信息流、KOL種草等渠道進(jìn)行付費(fèi)投放,，這種方式雖然精準(zhǔn)高效,，但缺乏深度交互。相比之下,，DeepSeek通過一系列持續(xù)發(fā)酵的熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播,，在自然流量中達(dá)成了3500萬DAU。

對于AI公司而言,，應(yīng)重新思考什么樣的獲客方式能帶來高效且可持續(xù)的增長,。品牌事件要具備被報(bào)道的價值和大眾自傳播的潛力，同時信息傳播平臺要有足夠的用戶基礎(chǔ)和開放的信息流通機(jī)制,，使話題能夠溢出到其他平臺,，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

回顧DeepSeek的“出圈”歷程,，微博是重要陣地,。1月26日，微博上已有8個相關(guān)話題登上熱搜,，實(shí)時捕捉熱點(diǎn)苗頭,。DeepSeek在海外爆火，引發(fā)特朗普,、OpenAI創(chuàng)始人,、扎克伯格等發(fā)表看法，加上央視新聞的報(bào)道,，瞬間激發(fā)了民族自信心和集體榮譽(yù)感,，推動議題破圈。微博的各種互動功能也為用戶提供了參與內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)會,，構(gòu)建了活躍的傳播生態(tài),。

一個事件之所以成為熱點(diǎn)，通常遵循“共創(chuàng)-共情-共振”的傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng),。共創(chuàng)賦予受眾參與感,，共情實(shí)現(xiàn)情感連接，共振則與時代精神同頻,，引發(fā)社會廣泛關(guān)注和價值認(rèn)同,。對于品牌來說,，構(gòu)建社會共識需要一個既有權(quán)威信源又能容納公共議題討論的平臺，使宏觀敘事與個體視角有機(jī)融合,。

以《哪吒2》為例,，作為中國本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的代表，官民共同參與助力票房突破100億,。央視新聞在微博發(fā)布祝賀圖文,，多位導(dǎo)演、藝人轉(zhuǎn)發(fā),，使得“哪吒2破100億”話題詞沖上熱搜榜第一位,。同樣，DeepSeek的推出是中國科技的飛躍,，讓世界重新認(rèn)識中國的創(chuàng)新能力,。

在信息時代,，注意力是一種稀缺資源,。誰能精準(zhǔn)駕馭熱點(diǎn)，誰就能在這場心智爭奪中占據(jù)先機(jī),。對于各領(lǐng)域的企業(yè)來說,，僅僅作為熱點(diǎn)事件的旁觀者或見證者是不夠的，更重要的是成為積極的參與者和創(chuàng)造者,，才能被看見,、被討論、被選擇,。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

為什么DeepSeek能突圍AI賽道 現(xiàn)象級崛起探秘(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

為什么DeepSeek能突圍AI賽道現(xiàn)象級崛起探秘(2)