然而,,這些成績(jī)背后是一筆昂貴的“鍍金游戲”,。以紐北為例,包場(chǎng)一天費(fèi)用約為100萬人民幣,,加上其他費(fèi)用總支出遠(yuǎn)超100萬,。小米在2024年10月包場(chǎng)兩天因天氣原因測(cè)試失敗,單日數(shù)百萬費(fèi)用打了水漂,。此外,,廠商通常需要提前一年預(yù)約檔期,且每年僅有約30天可包場(chǎng)測(cè)試,。各大車企依然前往紐北,,就是為了用經(jīng)過特殊調(diào)校的車輛刷出漂亮數(shù)據(jù)。
SU7 Ultra原型車由英國(guó)著名汽車工程公司Prodrive改裝,,提升了輸出功率與扭矩,,0-100km/h加速或突破2秒級(jí),。盡管今年在國(guó)內(nèi)四大賽道刷圈速時(shí)已換成了量產(chǎn)車,但輪胎和調(diào)教仍進(jìn)行了賽道強(qiáng)化,。這本質(zhì)上還是一場(chǎng)“金錢游戲”,。
從賽道營(yíng)銷的效果來看,SU7 Ultra與“運(yùn)動(dòng)性能”標(biāo)簽深度綁定,。搭載三電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),,綜合功率1548馬力,零百加速1.98秒,,極速350km/h,。賽道成績(jī)更具有說服力。性能超越SU7 Ultra的車型價(jià)格是其幾倍有余,,而售價(jià)低于SU7 Ultra的車型性能和成績(jī)又大幅落后,,這影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
小米汽車一開局就發(fā)力走向高端,。與SU7 Ultra一同上市的還有紐北限量版,,售價(jià)81.49萬元,接近保時(shí)捷Taycan Turbo GT的一半,。發(fā)布會(huì)上,,雷軍表示:“小米SU7 Ultra貴的有道理,但也要讓真喜歡的人買得起,?!边@種策略利用性能數(shù)據(jù)制造“技術(shù)平權(quán)”的概念,讓消費(fèi)者為“性能光環(huán)”支付溢價(jià),。
盡管SU7 Ultra在賽道上屢破紀(jì)錄,,普通用戶若想“上賽道”仍需對(duì)車輛進(jìn)行改裝和調(diào)教。隨著新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,,車企開始“賽道內(nèi)卷”,,通過砸錢定制碳纖維和空氣動(dòng)力學(xué)套件來提升性能。小米還推出了“專屬賽道服務(wù)”和“賽道俱樂部”,,試圖打造賽車文化,。
SU7 Ultra的推出讓人們重新審視中國(guó)品牌的豪華制造能力。從動(dòng)力系統(tǒng)到車載娛樂,,從小米的技術(shù)積累到高超的營(yíng)銷手段,,短短時(shí)間內(nèi)完成了從傳統(tǒng)制造到豪華品牌塑造的跨越。2月27日,,小米集團(tuán)股價(jià)受SU7 Ultra上市預(yù)期影響,,市值逼近1.5萬億港元,雷軍也因此成為短暫的新首富。
年初,,雷軍宣布2025年小米汽車銷量目標(biāo)為30萬輛,,并預(yù)期集團(tuán)整體增長(zhǎng)30%以上。SU7 Ultra全年銷量目標(biāo)達(dá)到1萬輛,,承擔(dān)著“拉高品牌溢價(jià)”的核心任務(wù),。上市前,小米汽車已經(jīng)手握千余輛SU7 Ultra訂單,,甚至還準(zhǔn)備了一定量的現(xiàn)車,。
SU7 Ultra的問世不僅是一次產(chǎn)品的發(fā)布,更是品牌形象的重塑,。高端化是小米明確的戰(zhàn)略,,通過SU7 Ultra,小米可以直接對(duì)標(biāo)保時(shí)捷,、特斯拉Model S Plaid等高端電動(dòng)車品牌,。對(duì)于小米來說,當(dāng)前的挑戰(zhàn)不僅在于技術(shù)和市場(chǎng)突破,,更在于文化和品牌價(jià)值的塑造,。
雷軍在發(fā)布會(huì)末尾高呼:“SU7 Ultra就是小米為這個(gè)時(shí)代的新豪車?!毙∶啄芊耖_啟豪華汽車的新時(shí)代尚待觀察,,但這場(chǎng)挑戰(zhàn)豪華品牌的圍剿戰(zhàn)已被中國(guó)品牌拉開序幕。
10月29日晚間,,小米新品發(fā)布會(huì),,雷軍現(xiàn)場(chǎng)公布了小米SU7Ultra量產(chǎn)版的價(jià)格——預(yù)售價(jià)81.49萬元,。
2024-10-31 10:37:11雷軍預(yù)判小米su7ultra價(jià)格遭質(zhì)疑10月29日晚,小米SU7 Ultra量產(chǎn)版正式亮相,。這款車型定位為巔峰性能科技轎車,,售價(jià)81.49萬元
2024-10-31 09:38:00雷軍預(yù)判小米su7ultra價(jià)格遭質(zhì)疑