“一口價(jià)”金飾漲價(jià),，可達(dá)20%,！有產(chǎn)品預(yù)售等3個(gè)月,，部分克價(jià)飆至3000元金價(jià)反彈引發(fā)市場(chǎng)分化(2)

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2025-03-06 08:09:08 北京商報(bào)

在金價(jià)高企的背景下,，各大黃金品牌也給出了更多的克減優(yōu)惠,。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),，近期中國(guó)黃金的活動(dòng)優(yōu)惠由此前的克減30元提高到了克減50元,；潮宏基給出了克減80元的優(yōu)惠,；工美黃金也有克減120元的活動(dòng),。據(jù)多家黃金品牌柜員表示,，今年品牌的克減優(yōu)惠比往年更大，例如老鳳祥在2025年春節(jié)期間推出了克減50元的優(yōu)惠活動(dòng),，與去年春節(jié)期間的克減30元相比,，優(yōu)惠力度提升了近70%。

記者在多家黃金柜臺(tái)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，已購(gòu)買的消費(fèi)者更傾向于選擇小克重商品,。消費(fèi)者王女士表示：“盡管前幾天金價(jià)有所下跌，但目前的價(jià)位仍然較高,，大克重產(chǎn)品價(jià)格太貴了,。”與此同時(shí),，中國(guó)黃金,、周生生等品牌近期也推出了多款僅重1克的黃金產(chǎn)品。中國(guó)黃金的店員透露,，近期購(gòu)買10克以下產(chǎn)品的消費(fèi)者顯著增加,，占比超過(guò)一半。

與老牌黃金品牌加大克減優(yōu)惠形成鮮明對(duì)比的是,，“一口價(jià)”產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲,。周大福薈館店員介紹，周大福的傳承系列和故宮系列近期均進(jìn)行了調(diào)價(jià),，漲幅在15%—20%之間,。這兩個(gè)系列屬于周大福品牌的高端產(chǎn)品線，均采用“一口價(jià)”定價(jià)模式,。以傳承系列的一款“錢串子”手鏈為例,，其價(jià)格從32600元上漲至38600元，漲幅達(dá)到18%,。

以“一口價(jià)”模式著稱的老鋪黃金也在近期完成了全線產(chǎn)品的漲價(jià),，漲幅在5%—12%之間。值得注意的是,，在漲價(jià)前夕,，老鋪黃金門店迎來(lái)了一波消費(fèi)熱潮,，排隊(duì)購(gòu)買時(shí)長(zhǎng)一度高達(dá)6個(gè)小時(shí)。目前,，老鋪黃金天貓旗艦店內(nèi),，多數(shù)熱門款產(chǎn)品現(xiàn)貨已售罄，預(yù)售等待時(shí)長(zhǎng)甚至達(dá)到了90天,。

2月20日晚間,，老鋪黃金發(fā)布截至2024年底的全年業(yè)績(jī)盈利預(yù)告，集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年全年將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約14億—15億元,，同比增長(zhǎng)約236%—260%,。公告指出，由于集團(tuán)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場(chǎng)顯著優(yōu)勢(shì),，帶來(lái)存量店鋪整體營(yíng)收（包括線上線下渠道）的大幅增長(zhǎng),，以及新增門店7家、優(yōu)化及擴(kuò)容門店4家,，產(chǎn)生增量營(yíng)收貢獻(xiàn),。

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