“不如擺攤”，金店老板套現(xiàn)400萬轉(zhuǎn)行買房 金價(jià)高漲下的無奈轉(zhuǎn)型,！張雪關(guān)閉了經(jīng)營三年的黃金店，她家原本經(jīng)營的9家門店中已有8家關(guān)掉,。國內(nèi)金價(jià)上漲牽動(dòng)大眾神經(jīng)，但對黃金店主來說卻帶來了困擾,。消費(fèi)者因價(jià)格高而持續(xù)觀望,，銷售額大幅下滑。同時(shí),，金價(jià)上漲也增加了門店進(jìn)貨成本,，使得金店經(jīng)營壓力增大。月虧損成為常態(tài),，近年來多家品牌黃金店紛紛關(guān)閉,。

金店一天收入只有200塊,，連房租都付不起。面對外界質(zhì)疑,，張雪只能苦笑,。自2022年以來，金價(jià)從420多元一克漲到680多元/克,，漲幅超過60%,。盡管金價(jià)上漲，但消費(fèi)者的購買意愿降低,。張雪回憶,，剛開業(yè)時(shí)業(yè)績不錯(cuò)，一個(gè)月凈利潤有十幾萬,。但到了2024年,，單月業(yè)績下滑75%。金店利潤點(diǎn)低,，靠鑲嵌產(chǎn)品才有利潤,，但固定開支大，一個(gè)月需要十萬塊,。

張雪家里做珠寶生意已有20多年，加盟了周六福,、中國黃金等品牌,。疫情期間關(guān)閉了幾家門店，剩下的門店在2023年下半年開始業(yè)績大幅下滑,。2024年的五一和國慶節(jié),，黃金行業(yè)經(jīng)歷了最慘淡的黃金周,，業(yè)績只有往年的四分之一。國慶節(jié)后,，店里一天只入賬200塊,，難以支付房租。2024年下半年只剩下兩家門店,，最近又關(guān)閉了一家,，現(xiàn)在只剩一家金店未關(guān)。

這并非個(gè)例,。受金價(jià)沖擊，劉宇家里的金店也倒閉了,。劉宇在國外上學(xué),，很少參與經(jīng)營，聽說租金高且消費(fèi)者不買賬,，導(dǎo)致持續(xù)虧損,。他畢業(yè)后面臨處置庫存和外債的壓力，夢想中的生活破滅,。

即便是大品牌也不好過,。2024年，周大福在內(nèi)地凈關(guān)店315家,，周六福凈關(guān)閉門店250家,。知名品牌區(qū)域經(jīng)理表示，黃金周銷量驟減,，很多門店通過活動(dòng)吸引顧客,，增加業(yè)績。

張雪調(diào)侃為了了解金價(jià),，每天要關(guān)注特朗普的舉動(dòng),。金價(jià)波動(dòng)超出預(yù)期，近期COMEX黃金期貨價(jià)格再次上漲,。春節(jié)前張雪進(jìn)貨時(shí)金價(jià)為630元/克,，結(jié)算時(shí)已漲到670元/克，成本增加了8萬,。門店一個(gè)月虧損三,、四萬成了常態(tài)。金手鐲銷量受影響明顯,，顧客轉(zhuǎn)而選擇空心串珠手鏈,。

多家金店店長表示，近年金價(jià)持續(xù)上漲導(dǎo)致越來越多消費(fèi)者觀望,。北京商場內(nèi)金店客流減少,，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向金條投資,。根據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)金飾需求減少24%,，而金條和金幣投資需求上漲20%,。

為了維持運(yùn)營，張雪嘗試多種方法,，如微信維護(hù)顧客,、線上特賣價(jià)引流等，但效果有限,。2024年是她經(jīng)歷過的行情最差的一年,。關(guān)店是為了在高價(jià)賣金料變現(xiàn)，減少損失,。她以390元的金價(jià)鋪貨,，后來以回收價(jià)525元/克處理，收回資金三四百萬,，彌補(bǔ)了裝修費(fèi)用,。

許多同行選擇高位套現(xiàn)離場。金店老板直接拋售黃金增加現(xiàn)金流,。由于金價(jià)波動(dòng),，一些老板擔(dān)心高位入手貨砸在手里，不敢開新店,。疫情期間金店擴(kuò)張，門店數(shù)量飽和,，也是這兩年金店數(shù)量縮減的原因之一,。水貝模式對門店帶來沖擊，上游廠商直接把黃金首飾按批發(fā)價(jià)賣給消費(fèi)者,，擠壓了金店生存空間,。

張雪認(rèn)為，未來還有很多金店會關(guān)閉,，老店依靠老顧客薄利多銷才能繼續(xù)經(jīng)營,。黃金飾品依然是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑哂型顿Y和消費(fèi)雙重屬性,，但需要熬過寒冬,。