廣汽埃安放出“價格核彈”背后 6.98萬起擊穿市場底線

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2025-03-06 10:07:33 鳳凰汽車

廣汽埃安放出“價格核彈”背后 6.98萬起擊穿市場底線！埃安UT以A級車的尺寸定位卻賣出了A0的價格,，比預售價便宜了2萬元。在上市發(fā)布會上，當宣布6.98萬元的起售價時,，現(xiàn)場一片沸騰,。該車型售價區(qū)間為6.98萬至10.18萬元，享受置換補貼后最低價只需5.48萬元,。盡管價格親民,，但配置豐富，搭載了100kW電機,、全系標配215mm寬胎和2.1米側(cè)氣簾等,，車身高強度鋼占比達71%。

廣汽埃安放出“價格核彈”背后

廣汽埃安營銷本部負責人肖勇表示,，除了價格與友商重疊外,，其他方面的產(chǎn)品力無可比擬，并直言這款車并非為了盈利,，每月需賣出1.5萬輛才能達到盈利平衡點,。這表明埃安UT肩負著走量的任務，且充滿決心,。

廣汽埃安放出“價格核彈”背后 6.98萬起擊穿市場底線

在埃安UT之前,，純電精品代步小車市場已非常擁擠。比亞迪海豚憑借刀片電池和先發(fā)優(yōu)勢,，迅速搶占市場,，月銷量高峰接近3萬輛。最近,，比亞迪還為海豚配備了高速NOA,、智能泊車等智能化配置，提升了這一細分市場的競爭門檻,。吉利星愿則以6.98萬元起售價切入,，搭載Flyme Auto車機系統(tǒng)、后驅(qū)電機及同級罕見的后多連桿獨立懸架,，實現(xiàn)了“低價高配”的精準打擊,，銷量逐月攀升,，1月份達到了2.8萬輛，成功分流了部分海豚用戶,。

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埃安UT正是基于這種市場需求而生,。其軸距達到2750mm，對比海豚2700mm和星愿2650mm更具優(yōu)勢,，后備廂容積也達到了440L,。此外，埃安UT搭載100kW電機,，0-50km/h加速僅需4.2秒,，配備彈匣電池2.0，在安全性上表現(xiàn)出色,。車身高強度鋼占比高達71%,，配備2.1米V型側(cè)氣簾和翻滾保護系統(tǒng)，標配215毫米輪胎,，提升了抓地力,。這些差異化配置解決了純電代步小車空間局促、高速行駛穩(wěn)定性差等問題,。

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埃安UT的設計由廣汽集團米蘭設計中心打造,，借鑒了歐洲設計師的經(jīng)驗，預計將在今年底或明年初進入歐洲市場,。埃安過去依賴B端市場的路徑導致C端用戶對其形成“廉價工具車”的認知,。通過第二代埃安AION V和埃安RT，年輕化的設計和智能配置逐漸改變了這一印象,。埃安UT物美價廉,，適合追求新潮、安全且預算有限的年輕人,。據(jù)肖勇透露，這款車主要針對三四五線城市,，目標用戶的下沉或許將成為埃安的新機遇,。

廣汽埃安放出“價格核彈”背后 6.98萬起擊穿市場底線

埃安不僅在產(chǎn)品端進行變革，還在營銷渠道上進行了突破,。從去年開始,，埃安對部分渠道進行了B端、C端分離,，體驗中心更多聚焦C端客戶,，出行中心則聚焦B端。預計到2025年,，B端和C端的銷售比例將分別達到25%和75%,。去年底,，廣汽集團提出了“番禺行動”計劃，主張“大自主戰(zhàn)略”,，提升研發(fā)效率,、智能制造升級和成本控制。埃安AION UT無疑是這一計劃的關鍵一步,，旨在通過全球化和年輕化設計,、彈匣電池等技術，打造“埃安新標簽”,。

廣汽埃安放出“價格核彈”背后 6.98萬起擊穿市場底線

埃安UT以6.98萬元的起售價擊穿市場底價,，不僅是對純電代步車市場的“降維打擊”，也反映了中國新能源車市內(nèi)卷加速的趨勢,。在比亞迪海豚,、吉利星愿等競品快速收割市場的背景下，埃安UT選擇以“空間越級+性能強化+安全冗余”構(gòu)建產(chǎn)品護城河,，輔以全球化的設計語言,，探索自己的生存之道。新能源市場的競爭已從“堆料戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“體系戰(zhàn)”,，埃安UT的激進定價既是沖鋒號角,，也是生存宣言。未來,，1.5萬輛的月銷量將是它的第一塊試金石,。

廣汽埃安放出“價格核彈”背后 6.98萬起擊穿市場底線

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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