TCL創(chuàng)始人,、董事長李東生與國際奧委會(huì)主席巴赫在簽約儀式上互換文本后，展開了舒心的微笑,。2025年2月20日,，TCL正式簽約成為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商。過去28年,，三星借贊助奧運(yùn)會(huì)成為全球頂級(jí)消費(fèi)電子品牌,，新晉玩家正向其地位發(fā)出挑戰(zhàn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示,，2024年第四季度,，中國“雙雄”海信、TCL的全球電視出貨量之和首次超過了韓國兩巨頭三星,、LG電子的全球電視出貨量之和,。去年四季度，從全球彩電市場出貨量看,，三星的份額為16.4%,，仍居首位，但出貨量同比減少2.4%,；海信,、TCL份額分別增至15.6%和14.6%，出貨量分別同比增加28.5%和19.7%,；排第四位的LG電子,，份額為9.8%，出貨量同比減少3.3%。海信,、TCL合共的份額達(dá)30.2%，明顯高于三星,、LG電子合共的份額26.2%,。

回顧面板行業(yè)發(fā)展歷程，先是韓國液晶面板超過日本液晶面板,，后來中國居上,，超越了日本和韓國；韓國大力發(fā)展OLED電視面板,，但其增長不及預(yù)期,，而中國面板行業(yè)選擇了高端MiniLED電視等發(fā)展策略，贏得了更多市場份額,。

TCL與海信一直在激烈爭奪全球電視出貨量第二的位置,，它們的排名去年也在動(dòng)態(tài)變化，呈現(xiàn)你追我趕的狀態(tài),。與此同時(shí),，它們與三星在全球彩電市場的份額差距一直在不斷縮小。過去兩年,，它們就是以這種狀態(tài),，把LG電子從第二位拋到第四位。

據(jù)Omdia數(shù)據(jù),，2024年全球彩電市場出貨量為2.088億臺(tái),，同比增長3.7%。其中,，三星去年全球電視出貨3669.6萬臺(tái),，同比減少2.1%；海信,、TCL去年全球電視出貨量分別為2913.6萬臺(tái)和2900.4萬臺(tái),，同比增長11.6%和14.8%；LG電子去年全球電視出貨2260.1萬臺(tái),，同比增長0.3%,。

2024年，在由OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）,、QDLCD（量子點(diǎn)電視）和MiniLEDLCD（下稱“MiniLED電視”）組成的高端市場,，全球出貨量同比增長51%，創(chuàng)歷史新高,。高端MiniLED電視出貨量同比增幅超170%,，出貨量自去年二季度起趕超OLED電視。

在這場競逐中,，尤其在全球高端電視市場,，韓國兩巨頭的拳頭產(chǎn)品是OLED電視,，LG顯示是全球主要的OLED電視面板供應(yīng)商；TCL,、海信等中國品牌則力推MiniLED電視,，TCL華星是液晶面板的重要供應(yīng)商之一。

2024年第四季度,，中國品牌在全球彩電市場的出貨量份額已上升到43%,，而三星、LG電子,、索尼在全球彩電市場的出貨金額份額則跌至48%,。

中國品牌將持續(xù)獲得市場份額的提升，尤其是在歐洲和新興市場,。因?yàn)樵诤Ｍ庑屡d市場,，日韓品牌推得比較多的是中低端電視，中國品牌能夠提供更高性價(jià)比的電視產(chǎn)品和服務(wù),；而在歐洲彩電市場,，TCL和海信去年通過體育營銷、渠道拓展等,，市場份額都已突破了10%,，有機(jī)會(huì)持續(xù)增長，尤其在中高端市場,。

李東生認(rèn)為,，當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈面臨轉(zhuǎn)移與重構(gòu)，中國制造未來在海外最大的增量空間大概率來自新興市場,，比如巴西等新興經(jīng)濟(jì)體,，未來TCL會(huì)持續(xù)關(guān)注新興市場的增長潛力，體育營銷則是中國企業(yè)全球化拓展,、構(gòu)建全球化品牌的關(guān)鍵抓手,。

海信今年也繼續(xù)發(fā)力體育營銷，已成為2025FIFA世俱杯的全球官方合作伙伴,。

另一家調(diào)研公司奧維睿沃（AVCRevo）的分析師表示,，海信與TCL去年全球電視出貨量之和，以微弱優(yōu)勢超過三星與LG電子去年全球電視出貨量之和,，“出貨量份額要到小數(shù)點(diǎn)后3位數(shù)才能看出來,，如果只保留小數(shù)點(diǎn)后1位數(shù)，占比是一樣的”,。

由于供應(yīng)鏈,、成本優(yōu)勢及海外擴(kuò)張等，中國電視品牌全球出貨份額持續(xù)提升，已從2020年的34.1%,，增長到2024年的42.3%,，尤其是中國頭部品牌海信、TCL并駕齊驅(qū),，奮勇爭先,，2022年以來全球出貨量與市場份額持續(xù)保持高速增長。相比之下,，韓國三星和LG電子的出貨份額由2020年的32.6%下降到2024年的28%。三星雖然市場份額保持全球首位,，但海信,、TCL與其出貨量差距逐年縮小，而LG電子從2022年開始全球出貨量已從第二位退居到第四位,。

隨著日韓企業(yè)進(jìn)一步退出液晶面板領(lǐng)域,，今年中國大陸液晶電視面板的全球出貨份額有望重新突破70%，京東方,、TCL華星等面板廠發(fā)力大尺寸MiniLED電視面板,。

近年中國龍頭品牌在全球電視市場擴(kuò)張，受益于面板產(chǎn)能向中國大陸集中,，中國電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈完整,、成熟度高、響應(yīng)快,、工藝質(zhì)量提升快,，主要品牌的供應(yīng)鏈周期短、成本優(yōu)勢明顯,，具備了較強(qiáng)的競爭力,，再加上體育營銷等市場策略，在海外市場的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,，因而中國品牌的市場份額得以持續(xù)提升,。

相比之下，韓國企業(yè)主導(dǎo)的OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)優(yōu)勢在減弱,。在全球中高端電視市場,，MiniLED電視去年的出貨量（620萬臺(tái)）已經(jīng)首次超過了OLED電視的出貨量（610萬臺(tái)）。OLED電視現(xiàn)正遇到超大尺寸化,、降本的瓶頸,。中國主流電視尺寸現(xiàn)已達(dá)75英寸，85,、100英寸電視的銷量也快速增長,，而國內(nèi)市面上OLED電視最大尺寸為83英寸。此外，OLED電視價(jià)格偏高,，55英寸OLED電視為8000元左右,，約為同尺寸MiniLED電視價(jià)格的四倍。

目前,，中國品牌與韓國品牌的高端產(chǎn)品策略側(cè)重點(diǎn)不同,。韓國品牌更看重OLED技術(shù)，2024年OLED電視全球出貨量中,，韓國品牌占比53%,，而中國品牌在OLED電視技術(shù)上經(jīng)過多年嘗試之后，市場規(guī)模難有大的突破,，已經(jīng)淡化這一技術(shù)路線,，部分品牌甚至已經(jīng)退出OLED電視市場。

中國品牌在高端電視市場更偏重MiniLED背光與超大尺寸電視,，因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者偏愛超大尺寸,，加上去年實(shí)施的以舊換新政策對(duì)MiniLED、超大尺寸電視的需求拉動(dòng)明顯,。因此,，中國品牌在這兩個(gè)細(xì)分市場的份額增加顯著。今年1月在美國舉行的CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）上,，海信推出了116英寸RGB-MiniLED電視,，TCL也展示了115英寸QD-MiniLED電視。中國“雙雄”繼續(xù)加碼MiniLED電視,。

OLED電視受到面板資源及獲利瓶頸限制,，市場增長緩慢，目前由韓國品牌引領(lǐng),。而在LCD（液晶）高端電視市場,，中國品牌成為增長引擎。在“超大尺寸+MiniLED背光”的產(chǎn)品路線下,，MiniLED背光電視全球出貨量迎來高速增長,。TCL和海信的出貨表現(xiàn)尤為搶眼，它們?cè)谌虻腗iniLED背光液晶電視的出貨量在2025年有機(jī)會(huì)超越三星,。

不過,，在售價(jià)2500美元以上的高端電視市場上，三星電子和LG電子保持了壓倒性的優(yōu)勢,。

中國企業(yè)下一步應(yīng)該進(jìn)一步提升電視產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的附加值,。由于韓國品牌在OLED電視等高階電視的銷售單價(jià)比較高，目前三星,、LG電子的電視出貨金額仍高于中國品牌,。建議中國龍頭企業(yè)一方面結(jié)合MiniLED,、MicroLED等技術(shù)，提升中高端電視的銷售占比,；另一方面可以借助中國優(yōu)秀的電影和游戲娛樂內(nèi)容,，更好地形成軟硬結(jié)合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，擴(kuò)大全球影響力,。