雷軍：中國(guó)新能源汽車的時(shí)代開始了 小米SU7 Ultra熱銷破萬(wàn)。近年來，越來越多的傳統(tǒng)燃油車4S店迅速轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售問界,、鴻蒙智行和比亞迪等新能源汽車的品牌店,。大眾,、奔馳、寶馬等傳統(tǒng)車企的高管面對(duì)財(cái)報(bào)和銷量下滑憂心忡忡，而小米創(chuàng)始人雷軍卻因旗下SU7 Ultra在開售后兩小時(shí)內(nèi)大定超過10000輛而感到興奮。這一現(xiàn)象標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的到來,，屬于雷軍，也屬于中國(guó)新能源汽車行業(yè),。

從2019年到2024年的六年間,，中國(guó)新能源汽車銷量從120.4萬(wàn)輛飆升至1286.6萬(wàn)輛，全球市場(chǎng)份額從50%躍升至70%,。與此同時(shí),，德系和日系品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額分別縮水至17.6%和13.7%。老牌汽車廠商面臨的問題并不是不努力,，而是電動(dòng)化進(jìn)程總是慢一拍,。例如，奔馳EQC因電機(jī)故障登上央視“315”晚會(huì),，大眾ID.3車機(jī)卡頓被用戶戲稱為“諾基亞裝安卓”，豐田bZ4X因續(xù)航虛標(biāo)遭群嘲,。

隨著智能電動(dòng)車從“機(jī)械產(chǎn)品”進(jìn)化為“移動(dòng)終端”,，傳統(tǒng)車企為何難以守住昔日輝煌？福特CEO吉姆·法利指出,，傳統(tǒng)車企通過分散采購(gòu)和壓榨供應(yīng)商成本構(gòu)建的高效供應(yīng)鏈體系,，在電動(dòng)化時(shí)代成了束縛。特斯拉Model 3僅需一個(gè)中央控制器和三個(gè)區(qū)域控制器就能實(shí)現(xiàn)整車各系統(tǒng)的高效運(yùn)作,，而大眾ID.4仍沿用傳統(tǒng)分布式架構(gòu),，導(dǎo)致其代碼量是前者的三倍，系統(tǒng)延遲高出50%,。這種供應(yīng)鏈模式不僅導(dǎo)致軟件與硬件的割裂,，還帶來了反噬效應(yīng)。例如,，2020年末,，上汽大眾和一汽大眾因博世、大陸等供應(yīng)商芯片供應(yīng)不足陷入短暫停產(chǎn)狀態(tài),。

此外,，傳統(tǒng)車企的組織臃腫和決策遲緩也是問題所在。豐田董事長(zhǎng)豐田章男曾多次質(zhì)疑電動(dòng)車的環(huán)保性，大眾集團(tuán)內(nèi)部存在“反電動(dòng)化同盟”,，導(dǎo)致前任CEO迪斯被罷免,。寶馬設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期堅(jiān)持iDrive旋鈕設(shè)計(jì)，直到今年才有所改變,，但已錯(cuò)失許多寶貴的發(fā)展時(shí)機(jī),。這些固守思維帶來的連鎖反應(yīng)體現(xiàn)在傳統(tǒng)車企的新能源表現(xiàn)上。例如,，當(dāng)蔚來汽車深陷資金危機(jī)時(shí),，上汽集團(tuán)關(guān)于是否自研電動(dòng)平臺(tái)的討論持續(xù)了18個(gè)月，等到智己汽車發(fā)布首款車型時(shí),，蔚來已憑借換電模式重回銷量榜首,。

用戶需求的變化也在影響市場(chǎng)格局。傳統(tǒng)車企仍將“底盤調(diào)?！薄鞍俟镏苿?dòng)距離”作為核心賣點(diǎn),，但年輕消費(fèi)者更在乎“車機(jī)流暢打游戲”和“充電時(shí)座椅按摩”。J.D. Power發(fā)布的2024年中國(guó)智能座艙的研究顯示,，72%的消費(fèi)者將“智能座艙體驗(yàn)”列為購(gòu)車首要因素,，超越傳統(tǒng)動(dòng)力性能。即便是保守用戶也難以抵擋智能化的吸引力,，如許新年在體驗(yàn)兒子購(gòu)買的蔚來ES6后,，對(duì)車載導(dǎo)航和語(yǔ)音控制表示認(rèn)可。

面對(duì)電氣化和智能化浪潮,，部分傳統(tǒng)車企開始采取行動(dòng),。Stellantis集團(tuán)斥資入股零跑汽車，并與其合資成立公司,；大眾以7億美元入股小鵬汽車,，雙方合作開發(fā)純電車型并建設(shè)超快充網(wǎng)絡(luò)。未來,，傳統(tǒng)車企需要加大研發(fā)投入,，建立技術(shù)創(chuàng)新體系，深入研究市場(chǎng)需求,，開發(fā)個(gè)性化,、智能化的產(chǎn)品，并關(guān)注產(chǎn)業(yè)邏輯層面的變革,。若繼續(xù)困于“燃油車?yán)麧?rùn)溫室”,，拒絕徹底轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)車企或?qū)⒅匮葜Z基亞的悲劇,。

雷軍：中國(guó)新能源汽車的時(shí)代開始了 小米SU7 Ultra熱銷破萬(wàn),。