這種“智商稅”,，收割了多少摳門中產(chǎn) 平替經(jīng)濟(jì)的真相揭秘

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2025-03-09 08:24:32 金融界

當(dāng)“不是大牌買不起,，而是平替更有性價(jià)比”的口號(hào)響徹社交媒體時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)主義的無(wú)聲革命正在年輕人中蔓延,。他們用“同源工廠”“同款工藝”“同樣景色”等關(guān)鍵詞,，直抵商品價(jià)值的核心。然而,，隨著“平替”成為商家收割流量的密碼,，“源頭廠貨”淪為劣質(zhì)產(chǎn)品的遮羞布，這場(chǎng)理性消費(fèi)的浪潮正面臨被異化的危機(jī),。

“平替”的本質(zhì)是一場(chǎng)消費(fèi)主義的祛魅運(yùn)動(dòng),。今年春節(jié)期間，成都邛崍一處“雪村”喊出“不是東北去不起,，而是成都雪村更有性價(jià)比”的口號(hào),，瞬間點(diǎn)燃了南方人對(duì)雪的渴望。官方發(fā)布的視頻展示了大雪紛飛,、銀裝素裹的場(chǎng)景,，仿佛置身童話世界。不少附近的游客紛紛前去打卡,，卻發(fā)現(xiàn)所謂的“雪村”樹(shù)枝上掛著,、地面上鋪著的不是晶瑩的雪花,，而是蓬松的棉花；漫天飛舞的“雪花”竟然是用肥皂水制造的人工降雪,。這場(chǎng)視覺(jué)盛宴的崩塌,，正是當(dāng)下“平替經(jīng)濟(jì)”狂潮的生動(dòng)寫(xiě)照。

最初,，“平替”現(xiàn)象主要出現(xiàn)在美妝和穿搭領(lǐng)域,，如今已滲透至消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)角落。社交平臺(tái)上,，從彩妝,、護(hù)膚品到零食、球鞋,、家電,、景區(qū)等各類產(chǎn)品的“平替”測(cè)評(píng)和推薦視頻隨處可見(jiàn)?！捌教妗钡呐d起,，反映了消費(fèi)者不再盲目迷信大牌Logo所附帶的符號(hào)價(jià)值，而是審慎考量商品的實(shí)用性與性價(jià)比,。許多網(wǎng)友選擇平替產(chǎn)品，將性價(jià)比作為首要考量因素,，用較低價(jià)格買到合適產(chǎn)品,，會(huì)讓他們感到滿足和自豪。

例如,，成都的“雪村”三個(gè)人票價(jià)不到50元,，而東北雪鄉(xiāng)單人票價(jià)上百元，再加上交通住宿費(fèi)用,，一次旅行需要數(shù)百甚至上千元,。防曬衣、沖鋒衣這類產(chǎn)品也是如此,，一些平替店鋪只需幾十元就能提供與大牌相近的防曬指數(shù)和防水性能,。有店鋪憑借賣平替沖鋒衣，總銷量達(dá)到22.2萬(wàn)件,，穩(wěn)居熱銷榜前列,。

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