這種“智商稅”,，收割了多少摳門中產(chǎn) 平替經(jīng)濟的真相揭秘

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2025-03-09 08:24:32 金融界

當“不是大牌買不起,，而是平替更有性價比”的口號響徹社交媒體時,，一場關于消費主義的無聲革命正在年輕人中蔓延。他們用“同源工廠”“同款工藝”“同樣景色”等關鍵詞,，直抵商品價值的核心。然而,，隨著“平替”成為商家收割流量的密碼,，“源頭廠貨”淪為劣質(zhì)產(chǎn)品的遮羞布，這場理性消費的浪潮正面臨被異化的危機,。

“平替”的本質(zhì)是一場消費主義的祛魅運動,。今年春節(jié)期間，成都邛崍一處“雪村”喊出“不是東北去不起,，而是成都雪村更有性價比”的口號,，瞬間點燃了南方人對雪的渴望。官方發(fā)布的視頻展示了大雪紛飛,、銀裝素裹的場景,，仿佛置身童話世界,。不少附近的游客紛紛前去打卡，卻發(fā)現(xiàn)所謂的“雪村”樹枝上掛著,、地面上鋪著的不是晶瑩的雪花,，而是蓬松的棉花；漫天飛舞的“雪花”竟然是用肥皂水制造的人工降雪,。這場視覺盛宴的崩塌,，正是當下“平替經(jīng)濟”狂潮的生動寫照。

最初,，“平替”現(xiàn)象主要出現(xiàn)在美妝和穿搭領域,，如今已滲透至消費市場的各個角落。社交平臺上,，從彩妝,、護膚品到零食、球鞋,、家電,、景區(qū)等各類產(chǎn)品的“平替”測評和推薦視頻隨處可見?！捌教妗钡呐d起,，反映了消費者不再盲目迷信大牌Logo所附帶的符號價值，而是審慎考量商品的實用性與性價比,。許多網(wǎng)友選擇平替產(chǎn)品,，將性價比作為首要考量因素，用較低價格買到合適產(chǎn)品,，會讓他們感到滿足和自豪,。

例如，成都的“雪村”三個人票價不到50元,，而東北雪鄉(xiāng)單人票價上百元,，再加上交通住宿費用，一次旅行需要數(shù)百甚至上千元,。防曬衣,、沖鋒衣這類產(chǎn)品也是如此，一些平替店鋪只需幾十元就能提供與大牌相近的防曬指數(shù)和防水性能,。有店鋪憑借賣平替沖鋒衣,，總銷量達到22.2萬件，穩(wěn)居熱銷榜前列,。

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