王祖賢吳彥祖一個開艾灸館一個賣課明星副業(yè)興趣化趨勢顯現(xiàn)(2)

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2025-03-10 15:46:58 貝殼財經(jīng)

明星做副業(yè)早已不是新鮮事,，但相比過去扎堆開餐廳,、做潮牌，如今藝人們的副業(yè)大多與特長,、喜好相關,。內(nèi)娛史上曾經(jīng)有過一段明星藝人扎堆投資餐飲店的時期,。遠川研究所曾在《副業(yè)是檢驗明星成色的一種標準》一文中將明星及其選擇的副業(yè)按照難度分為三等：靠收加盟費的小學生級別,、靠創(chuàng)建品牌的中學生級別,、靠風險投資的大學生級別,。進軍餐飲業(yè)的明星大多可以歸為第一類,。明星開餐飲店本質(zhì)上是一門變現(xiàn)個人影響力的生意，韓寒的“很高興遇見你”,、孟非的“孟非的小面”等皆是如此,。

后續(xù)幾年，火鍋,、奶茶等品類成為明星入局餐飲最熱門的賽道,，因為它們的標準化程度高、供應鏈成熟,。而加盟則將這種原本工業(yè)化程度極高的店鋪進行了短期快速復制,，對于明星而言只要坐享加盟費即可，無疑是一項性價比絕佳的投資,。其中,，陳赫、朱楨,、葉一茜共同成立的火鍋品牌賢合莊一度擴張迅速,。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，賢合莊等品牌在地級市不開放單店合作,，想要加盟得先成為該地區(qū)的城市代理,，二線省會如長沙,、重慶等,，代理費則在200-300萬之間,，一個地級市的代理費約為150萬左右。但明星餐飲的火熱并未持續(xù)太久,，賢合莊,、辣莊、天然呆等品牌接連陷入品控不當,、加盟糾紛的負面,。以賢合莊為例，宅門餐飲數(shù)據(jù)顯示其目前僅剩48家門店,，距離巔峰時間800余家的規(guī)模相去甚遠,。伴隨門店陸續(xù)歇業(yè)倒閉，多位明星退股品牌與之割席,。

潮牌服飾也是明星副業(yè)的保留選項之一,。白敬亭、王鶴棣,、歐陽娜娜等藝人均是該賽道的選手,。這類潮牌常常因為定價偏高引發(fā)爭議。盡管有粉絲買單,，但服裝行業(yè)本身面臨較大的供應鏈及設計壓力,，并非一門暴利生意。

直播帶貨曾經(jīng)是影視寒冬時期藝人們的自救方式之一,，到后來半個娛樂圈都在帶貨,。時至今日，直播已經(jīng)不能算作是明星的副業(yè),，它和音樂,、影視合約一樣成為了藝人合約的標配。2020年被稱作明星帶貨元年,，劉濤,、陳赫、張雨綺等數(shù)百位藝人走進直播間,。這一時期,，也是各電商平臺跑馬圈地、搶占消費者心智的階段,。對于入站的明星,，平臺通常都有流量傾斜和大力扶持。伴隨直播帶貨進入下半場,，觀眾對于明星帶貨已然祛魅,，去超頭化也成為業(yè)內(nèi)共識。曾經(jīng)出現(xiàn)在直播間的明星們走向了不同的去處：有人數(shù)據(jù)慘淡主動停播,，有人則把直播帶貨做成了自己的第二張名片,。比如“抖音一哥”賈乃亮,、“小紅書”一姐董潔，直播帶貨目前已是他們事業(yè)的重要組成部分,。

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