海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨行走的品牌說明書

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-03-10 22:22:07 胖豆包時(shí)光筆跡

海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨行走的品牌說明書,。海爾CEO周云杰的領(lǐng)帶引起了廣泛關(guān)注,。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)他的領(lǐng)帶上印滿了海爾旗下冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等產(chǎn)品的圖案,，這一獨(dú)特設(shè)計(jì)迅速成為焦點(diǎn)，被戲稱為“行走的品牌說明書”或“把KPI穿在身上”,。

據(jù)海爾官方透露,，這條領(lǐng)帶是精心策劃的營(yíng)銷策略的一部分,，與海爾2025年主推的產(chǎn)品如Leader云朵洗衣機(jī)和山茶花冰箱相呼應(yīng)，體現(xiàn)了品牌元素融入細(xì)節(jié)的創(chuàng)新嘗試,。

海爾官方微博發(fā)起了#尋找新時(shí)代海爾兄弟#活動(dòng),，并在抖音發(fā)布了員工自制的“我為周總扛大旗”視頻，還展示了周云杰年輕時(shí)研發(fā)冰箱的手稿,，塑造了“工程師總裁”的形象,。同時(shí)推出了“守護(hù)周總”行動(dòng)，用戶曬單同款家電可獲贈(zèng)周云杰簽名領(lǐng)帶,，首日帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)17%,。

周云杰預(yù)告三月底將開通個(gè)人賬號(hào)，強(qiáng)調(diào)“不當(dāng)網(wǎng)紅,，只聊產(chǎn)品”,，并緊急辟謠假冒賬號(hào)，同時(shí)透露《海爾兄弟》續(xù)集正在籌備中,。

海爾商城曾上架企業(yè)家同款文創(chuàng)領(lǐng)帶,，但后來下架。不過,，在某海外電商平臺(tái)上,，山寨同款領(lǐng)帶已經(jīng)賣到98美元。

許多網(wǎng)友對(duì)海爾的創(chuàng)意營(yíng)銷方式表示贊賞,，認(rèn)為這種將產(chǎn)品印在領(lǐng)帶上的做法新穎有趣,，比傳統(tǒng)廣告更能吸引眼球，展現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神,。網(wǎng)友們還制作了大量有關(guān)周云杰領(lǐng)帶的表情包,，如將周云杰的表情與海爾冰箱廣告拼接，衍生出“冷如冰箱”的梗圖,，各種調(diào)侃讓事件熱度持續(xù)攀升,。

部分網(wǎng)友則持理性態(tài)度，認(rèn)為雖然這種營(yíng)銷方式能帶來短期關(guān)注度和流量,，但從長(zhǎng)期來看,，企業(yè)的發(fā)展還是要依靠產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。有人擔(dān)心過度娛樂化可能會(huì)稀釋企業(yè)家的專業(yè)形象,，也有人對(duì)產(chǎn)品鏈接點(diǎn)擊率僅提升17%表示質(zhì)疑,，認(rèn)為企業(yè)家個(gè)人IP帶來的流量轉(zhuǎn)化率還有提升空間。

海爾CEO周云杰的領(lǐng)帶事件不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷案例,，也引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)在流量時(shí)代如何進(jìn)行品牌推廣和形象塑造的思考,。未來，期待海爾能在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷上繼續(xù)帶來更多驚喜,，也希望更多企業(yè)能從中汲取經(jīng)驗(yàn),，探索適合自己的發(fā)展之路,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨 行走的品牌說明書

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨行走的品牌說明書