日常飲食中通常不會(huì)缺乏賴氨酸,。劉雪逸是一位16歲男孩的母親，看到鄰居的孩子比自己的孩子高出許多后，她開始焦慮。在朋友的推薦下，她在電商直播間購(gòu)買了一些所謂的增高“神藥”,。這些產(chǎn)品大多含有賴氨酸、γ-氨基丁酸等成分，商家將其包裝得非常神奇,。

不少家長(zhǎng)認(rèn)為不能讓孩子輸在起跑線上，這種心理被一些商家利用,，紛紛做起“長(zhǎng)高”生意,。這類產(chǎn)品在家長(zhǎng)圈中非常受歡迎，而直播間成為它們的最佳營(yíng)銷平臺(tái),。主播們用諸如“再不重視就晚了”,、“28歲以內(nèi)都能幫助到你”等話術(shù)吸引家長(zhǎng)下單,。然而，這些看似神奇的產(chǎn)品實(shí)際上只是普通的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品,，其能否真正幫助長(zhǎng)高存在巨大爭(zhēng)議,。

當(dāng)身高焦慮成為一種“流量密碼”，無(wú)數(shù)家長(zhǎng)正用透支的信任為直播間中的“生長(zhǎng)神話”買單,。他們可能并不知道,，這些產(chǎn)品背后隱藏的可能是商家精心編織的話術(shù)陷阱。

孩子長(zhǎng)高是家長(zhǎng)們極為關(guān)注的話題,，不僅關(guān)系到健康,，還與孩子的心理狀態(tài)和社會(huì)適應(yīng)能力密切相關(guān)。市面上各種聲稱能助力長(zhǎng)高的營(yíng)養(yǎng)品層出不窮,，其中賴氨酸,、γ-氨基丁酸因其“促長(zhǎng)高”的宣傳成為熱門選擇。

劉雪逸在抖音上選擇了白云山“賴氨酸牦牛復(fù)合鈣γ-氨基丁酸+VD+Zn”這款產(chǎn)品,。進(jìn)入直播間后,，她看到“賴氨酸助力成長(zhǎng)”的標(biāo)語(yǔ)，商品已售出18.5萬(wàn)件,，價(jià)格是99.9元三瓶,。凌晨1點(diǎn)，仍有近200人在觀看直播,。主播不斷強(qiáng)調(diào)身高的重要性,，并介紹不同年齡段的使用方法。

各大電商平臺(tái)上有許多類似商品,，這些商品的包裝與藥品相似,，但實(shí)際上只是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品。以白云山這款產(chǎn)品為例,，商品包裝右下角標(biāo)注為“特殊膳食運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品 耐力類”,。盡管如此，主播卻多次聲稱“可以搭配運(yùn)動(dòng),，不運(yùn)動(dòng)也沒關(guān)系”,。

專業(yè)人士表示，只有特定需求的人群才適合食用運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品,。在沒有運(yùn)動(dòng)的情況下過(guò)量食用可能導(dǎo)致微量元素?cái)z入超標(biāo),，影響健康。

賴氨酸和γ-氨基丁酸近年來(lái)受到家長(zhǎng)歡迎,。賴氨酸主要存在于動(dòng)物性食物和豆類中,，對(duì)于兒童或青少年來(lái)說(shuō)，如果飲食均衡,，不需要額外補(bǔ)充,。γ-氨基丁酸是一種中樞神經(jīng)系統(tǒng)抑制性神經(jīng)遞質(zhì),，雖然有研究顯示其可能通過(guò)改善睡眠質(zhì)量和促進(jìn)生長(zhǎng)激素分泌間接影響身高，但科學(xué)界尚無(wú)確鑿證據(jù)支持其直接促進(jìn)身高增長(zhǎng)的作用,。

專家建議,，家長(zhǎng)應(yīng)理性看待兒童身高問(wèn)題，從日常飲食,、運(yùn)動(dòng),、睡眠等方面入手，而非依賴所謂的“增高藥”,。如果兒童身高明顯低于同齡人且生長(zhǎng)速度緩慢，應(yīng)及時(shí)就醫(yī),，排查是否存在疾病因素,。

多名受訪者對(duì)主播提到的“男生直到30歲前，女生直到28歲前都是有機(jī)會(huì)的”持否定態(tài)度,。醫(yī)生表示,，一般來(lái)說(shuō)，20歲以內(nèi)就停止發(fā)育了,，25歲以后還會(huì)長(zhǎng)高是極小概率事件,。進(jìn)行骨齡檢測(cè)可以了解是否還會(huì)繼續(xù)長(zhǎng)高。

在“白云山保健食品旗艦店”售賣的這款產(chǎn)品,，在商品詳情頁(yè)中并未詳細(xì)說(shuō)明適用人群,。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，上述直播間的宣傳涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi),、虛假宣傳及侵害消費(fèi)者權(quán)益,。平臺(tái)應(yīng)完善直播帶貨的相關(guān)規(guī)則和規(guī)范，禁止夸大宣傳,、虛假宣傳,、誘導(dǎo)消費(fèi)等行為，并建立嚴(yán)格的審核機(jī)制,。

值得注意的是,，北京商報(bào)記者嘗試采訪白云山后，該旗艦店所有產(chǎn)品全部下架,。盡管白云山是老品牌,，但這款產(chǎn)品實(shí)際并非由白云山生產(chǎn)。據(jù)外包裝信息,，運(yùn)營(yíng)商為廣州創(chuàng)贏廣藥白云山知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司,，生產(chǎn)企業(yè)為山東凝善堂生物科技有限公司。天眼查顯示,，凝善堂生物成立于2022年,，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元,，尚未實(shí)繳，2023年參保人數(shù)為34人,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，許多品牌方會(huì)將商標(biāo)或品牌授權(quán)給其他企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，這種模式被稱為“貼牌生產(chǎn)”或“代工”,。品牌方需對(duì)銷售渠道進(jìn)行監(jiān)督,，防止經(jīng)銷商或銷售人員進(jìn)行虛假宣傳。