始祖鳥吊牌倒賣背后的灰色產業(yè)鏈服裝品牌符號撬動隱秘商機

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2025-03-13 12:20:50 百家號

服裝品牌符號撬動隱秘商機,。近日，在閑魚等二手交易平臺,，戶外“頂流”始祖鳥的服飾吊牌正異軍突起成為硬通貨,。相關話題在社交平臺上引發(fā)熱議，有人調侃“從此吊牌永駐衣領”,，也有人質疑“上百塊錢買張紙”是不是智商稅,，更需警惕的是“有人拿去造假”。

大量個人賣家以“專柜正品”“無損保真”為賣點掛售吊牌,，附帶的購買憑證,、防偽細節(jié)和稀缺性成為議價籌碼。吊牌定價體系暗藏玄機，主打商務場景的VEILANCE系列因專柜可購,，其吊牌僅標價50元,；而限量版稀有吊牌價格則飆升至500元。

一張始祖鳥的吊牌,，在二手交易市場價格被炒到20元-500元不等,。價格梯度背后，折射出吊牌交易市場的隱形規(guī)則,。稀缺性是核心議價籌碼,。例如，“VEILANCE”系列的吊牌售價為50元,，因為比較大眾化,，可以在專柜買到，吊牌售價并不高,。而售價最高的吊牌可達500元,，據賣家描述，這些吊牌為“Alpha Jacket Men"s（Gen2）”型號,，具有一定的稀缺性,，普通版本無法比擬。官方旗艦店客服表示,，該型號目前暫無在售,。

消費者購買始祖鳥吊牌的原因多樣。有藏家對稀缺版本興趣很大,，會買回去裝裱起來做收藏,；也有灰色產業(yè)從業(yè)者系統性回收吊牌，通過翻新二手服飾搭配回收吊牌,，實現偽新品溢價轉售,，形成隱蔽的造假產業(yè)鏈。記者在實測吊牌回收市場時發(fā)現,，有商家還推出始祖鳥吊牌的鑒定和回收業(yè)務,。從出售、鑒定到回收,，始祖鳥吊牌的買賣已經形成了一條生意鏈。

鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家程偉雄認為,，如此高昂的收購價已賦予始祖鳥吊牌過高的炒作價值,，背離了產品實際穿著功能屬性。這不僅會讓消費者擔心假冒偽劣泛濫現象,，也會對品牌美譽度產生一定影響,。他建議品牌方應規(guī)范不同市場以及線上線下產品的價格落差，加強吊牌與產品之間的匹配關系，并鼓勵用戶樹立正確的消費與收藏觀念,。

在激烈的戶外服飾市場競爭中,，始祖鳥一直占據重要地位。數據顯示,，2024年,，始祖鳥母公司亞瑪芬體育的營收為51.83億美元，同比增長18%,；凈利潤7300萬美元,，同比增長135%，實現上市以來首次年度盈利,。報告期內,，始祖鳥銷售額超20億美元，占亞瑪芬體育營收的約四成,。其成功不僅歸功于DTC模式,，還在于將專業(yè)戶外品牌做成了時尚休閑品牌。然而,，擴張門店的同時,，始祖鳥的質量問題也被部分消費者詬病。在黑貓投訴平臺搜索“始祖鳥”關鍵詞,，顯示共有2143條相關投訴,，涉及產品質量和售后服務等問題。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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