始祖鳥吊牌倒賣背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈 服裝品牌符號(hào)撬動(dòng)隱秘商機(jī)(2)
鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家程偉雄認(rèn)為，如此高昂的收購(gòu)價(jià)已賦予始祖鳥吊牌過(guò)高的炒作價(jià)值,，背離了產(chǎn)品實(shí)際穿著功能屬性,。這不僅會(huì)讓消費(fèi)者擔(dān)心假冒偽劣泛濫現(xiàn)象,，也會(huì)對(duì)品牌美譽(yù)度產(chǎn)生一定影響,。他建議品牌方應(yīng)規(guī)范不同市場(chǎng)以及線上線下產(chǎn)品的價(jià)格落差,，加強(qiáng)吊牌與產(chǎn)品之間的匹配關(guān)系,，并鼓勵(lì)用戶樹立正確的消費(fèi)與收藏觀念,。
在激烈的戶外服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，始祖鳥一直占據(jù)重要地位,。數(shù)據(jù)顯示，2024年,，始祖鳥母公司亞瑪芬體育的營(yíng)收為51.83億美元,，同比增長(zhǎng)18%；凈利潤(rùn)7300萬(wàn)美元,，同比增長(zhǎng)135%,，實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)首次年度盈利。報(bào)告期內(nèi),，始祖鳥銷售額超20億美元,，占亞瑪芬體育營(yíng)收的約四成。其成功不僅歸功于DTC模式,，還在于將專業(yè)戶外品牌做成了時(shí)尚休閑品牌,。然而，擴(kuò)張門店的同時(shí),，始祖鳥的質(zhì)量問(wèn)題也被部分消費(fèi)者詬病,。在黑貓投訴平臺(tái)搜索“始祖鳥”關(guān)鍵詞，顯示共有2143條相關(guān)投訴,，涉及產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等問(wèn)題,。
(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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