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《哪吒2》之后市場(chǎng)流量消散 淡季影院待爆款(3)

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2025-03-15 10:42:38  中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

拓普數(shù)據(jù)資料顯示,，2024年，全年票房不到500萬(wàn)元的影城占到了八成,。另一組公開數(shù)據(jù)顯示,，從2018年到2024年，中國(guó)電影銀幕數(shù)量從60079塊增至90968塊,，增加比例約50%,，而電影票房卻從2018年的609.74億元下降到2024年的425.02億元；同時(shí),，2024年觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次,，同比減少23.1%。

記者走訪多家影院和商場(chǎng)了解到,，不斷上漲的租金,、日漸稀少的客流、缺乏吸引力的內(nèi)容供給,，都讓許多影院承受巨大經(jīng)營(yíng)壓力,。去年，中影,、萬(wàn)達(dá)等院線旗下的影院開始探索看奧運(yùn)會(huì),、英雄聯(lián)盟決賽等聯(lián)動(dòng)方式，還有一些影院嘗試線下舉辦脫口秀,。這些非票房收入在未來(lái)可能是許多影院發(fā)展的重要方向,，但目前還不成熟。

祁海提出,，下游影院的營(yíng)銷人員,、中游的發(fā)行方需要提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。許多發(fā)行營(yíng)銷人員專業(yè)素質(zhì)不過(guò)硬,，缺乏創(chuàng)新精神,，預(yù)測(cè)影片是否賣座只會(huì)看是否有大明星、大制作,、宣發(fā)經(jīng)費(fèi)多不多,。他們對(duì)市場(chǎng)行情和觀眾接受心理缺乏研究，不會(huì)用獨(dú)到眼光細(xì)分市場(chǎng)和挖掘影片賣點(diǎn),，不會(huì)策劃新鮮獨(dú)到的推介方法,。電影不僅是商業(yè)消費(fèi)品，也是精神文化產(chǎn)品,。大量非商業(yè)性的信息和資料可以轉(zhuǎn)化為影片接地氣的賣點(diǎn),，提升冷門影片的票房?jī)r(jià)值。影院需要善用多種資源，拓寬視野,，提高才藝,，突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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