金秀賢掉Prada韓網(wǎng)盛贊中女 Prada再陷代言風波

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2025-03-15 16:17:36 證券時報網(wǎng)

Prada近期因代言人金秀賢的爭議事件再次陷入輿論風波,。金秀賢被指控與未成年女演員金賽綸交往,，并在分手后追討巨額債務(wù),，導(dǎo)致金賽綸心理壓力過大并自殺。若指控屬實,，金秀賢可能面臨法律追責,。Prada于去年12月宣布金秀賢為全球品牌代言人，但合作僅四個月便迅速解約以避免品牌形象受損,。

Prada近年來頻繁遭遇代言危機,。2014年柯震東因吸毒事件被解約，2020年裴珠泫和樸燦烈因丑聞影響品牌形象,，2021年鄭爽代孕棄養(yǎng)丑聞曝光后合作終止，2022年李易峰因嫖娼被拘,，2023年春夏和蔡徐坤也因不當言論和私生活爭議引發(fā)關(guān)注,。這些事件對Prada的品牌形象造成了負面影響。

受此波及,，Prada股價最近五個交易日下跌超過11%。摩根士丹利報告指出,，Prada對流量明星的依賴導(dǎo)致股價波動敏感度高于同行，建議轉(zhuǎn)向穩(wěn)健型代言策略,。奢侈品咨詢機構(gòu)Luxury Institute CEO Milton Pedraza表示，頻繁的代言人丑聞暴露了品牌缺乏系統(tǒng)的道德風險評估機制,，短期流量紅利難以抵消長期聲譽損失。麥肯錫《2024全球奢侈品報告》顯示,，72%的消費者認為品牌應(yīng)選擇價值觀契合的代言人,。

為了擺脫“代言魔咒”,，Prada近年來簽約了一些杰出藝術(shù)家和專業(yè)運動員，如冬奧冠軍谷愛凌,、導(dǎo)演兼演員賈玲以及乒乓球雙圈大滿貫馬龍。然而,，從營收效果來看,，似乎并未顯著改善,。

實際上,，Prada品牌的經(jīng)營狀況并不理想,。2024年P(guān)rada品牌零售銷售額同比增長僅4%，而Miu Miu品牌的強勢增長掩蓋了這一問題,。Prada品牌增速疲軟的原因在于產(chǎn)品創(chuàng)新滯后與運營效率不足,。設(shè)計過于依賴尼龍材質(zhì)和三角標經(jīng)典元素，缺乏突破性創(chuàng)新,，未能滿足年輕消費者的偏好。相比之下,，其他奢侈品牌通過聯(lián)名合作和年輕化策略取得了成功,。

財報發(fā)布后的電話會議上，Prada集團CEO Andrea Bonini指出,，2024年中國市場第三季度出現(xiàn)負增長，第四季度雖有正增長但僅為較低個位數(shù),。西交利物浦大學(xué)教授郭劍光認為,，Prada的品牌調(diào)性趨向中性風格,，但在中國市場未取得預(yù)期效果，需要回歸當年成功的DNA,，同時避免走極端風格,。

Prada集團也在尋求品牌策略調(diào)整，包括強化品牌文化活動等,。Prada集團CEO Patrizio Bertelli強調(diào),，真正的奢侈是精神共鳴，而非短暫喧囂,。代言人危機過后，Prada的業(yè)績回歸仍需依靠自身的努力,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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