景區(qū)推手：把旅游景點拍成網(wǎng)紅,，流量背后的秘密

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2025-03-19 12:15:21 財經(jīng)頭條

景區(qū)推手：把旅游景點拍成網(wǎng)紅,，流量背后的秘密！近年來,，文旅賽道愈發(fā)熱鬧,，從哈爾濱、淄博到新疆的阿勒泰,，各地景區(qū)紛紛成為網(wǎng)紅打卡地,。不僅大型景區(qū)備受矚目，一些中小型景區(qū)也開始在短視頻平臺嶄露頭角,，視頻中常常出現(xiàn)漫畫般的白云,、可愛的麋鹿和色彩斑斕的風(fēng)車小木屋。

然而,，人們發(fā)現(xiàn)這些美好的場景往往只存在于視頻中,，現(xiàn)場體驗卻大打折扣。這背后推手之一是張東亮,，他今年35歲,，從事景區(qū)推廣已有8年,。他幫助洛陽老君山景區(qū)從2018年的1.2億營收增長到2024年的超10億。如今,，各種中小型景區(qū)爭相找他拍攝視頻,，他也從煮牛肉面的服務(wù)員變成了年入千萬的老板。

張東亮認為讓景區(qū)火起來并不難,，主要是通過流水線復(fù)制的過程,。他不在乎景區(qū)被批評為“網(wǎng)紅”或“流水線”，只要不涉及游客安全底線,，一切都為了流量,。

中小景區(qū)普遍感到焦慮，現(xiàn)金流困難且迫切需要快速見效,。旅游業(yè)雖然火熱,，但好景區(qū)持續(xù)向好，中小景區(qū)卻舉步維艱,。張東亮剛開始做這一行時,，拍火了江西婺源的油菜花等景區(qū)，但他成立公司初期并沒有資源,，很多景區(qū)老板都不相信抖音能捧紅一個地方,。直到他接手老君山項目，情況才有所改變,。

運營老君山期間,，張東亮住在山頂，每天凌晨出發(fā)拍攝各個景點,。起初,，他主要拍攝十里畫屏，但效果一般,。直到一場大雪后,，老君山金殿雪景的視頻爆紅，播放量達到三四千萬,，景區(qū)營收也隨之翻倍,。此后，老君山的視頻播放量迅速攀升,，張東亮也因此受到更多重視,。

隨著短視頻的興起，許多景區(qū)開始意識到抖音的重要性,。張東亮的業(yè)務(wù)也越來越多,，甚至快手團隊也找到他合作。2021年，他共做了13個旅游項目,，收入超過1000萬,。疫情對旅游業(yè)造成沖擊，尤其是中小景區(qū)壓力巨大,。張東亮選擇只做抖音,，因為市場的需求集中于此。

張東亮認為,，景區(qū)應(yīng)該營造美好,、令人向往的烏托邦場景,。他通過拍攝特定場景,，如丁達爾效應(yīng)中的花車巡游，成功提升了一個水公園的營收,。他認為年輕人更喜歡碎片化的內(nèi)容,，因此景區(qū)要迎合這種需求。

除了拍攝視頻,，運營也很重要,。他在老君山策劃了一個活動，情侶們拍抖音可以獲得門票作為結(jié)婚禮物,，吸引了大量游客,。他還強調(diào)，制造爆款越來越難,，競爭激烈,，必須投入資金進行推廣。

盡管張東亮不喜歡旅游,，但他憑借敏銳的數(shù)據(jù)觀察力和快速找到景區(qū)亮點的能力,，成功推動多個景區(qū)走紅。他認為只要60%的人滿意,，就已經(jīng)超越大多數(shù)景區(qū),。他更希望接一些底子好但運營不佳的項目，這樣能帶給他成就感,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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