浪莎貼牌代工產(chǎn)量占比超八成品牌信任危機加劇(2)

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2025-03-19 12:28:19 新京報網(wǎng)

服裝行業(yè)分析師馬崗表示,，浪莎股份的OEM模式就是常說的“貼牌”模式。梳理浪莎股份歷年年報可知,，該公司的生產(chǎn)以貼牌代工模式為主,，自產(chǎn)為輔,。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年,，除2018年,、2019年外，浪莎股份的貼牌代工產(chǎn)量占比均超八成,，2023年甚至超過了85%,。以2023年為例，浪莎股份貼牌代工生產(chǎn)的短褲占比為91.16%,，內(nèi)衣占比為84.2%,。同年，浪莎股份的短褲,、內(nèi)衣的營收分別為2.01億元,、1.11億元，分別占到了總營收的51.8%,、28.6%,。

自2018年線上渠道營收占比超過線下渠道后，線上渠道的營收占比逐年提升,，到2023年已達72.01%,。馬崗指出,，側(cè)重線上渠道會降低企業(yè)的運營成本，管理難度也相對較低,，但對消費者來說不是很友好,，畢竟衣服這類產(chǎn)品線下的體驗很重要。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄也指出,，貼牌模式如果管理不到位,，會導致一些無序化現(xiàn)象的產(chǎn)生。在自身渠道沒有打好基礎的情況下,，采取貼牌模式對企業(yè)而言無異于“殺雞取卵”,，品質(zhì)管控等方面的不可控將會消磨消費者對品牌的好感度，長期持續(xù)下去品牌力將受損,。

值得注意的是,，在被今年3·15晚會間接點名之前，浪莎就因質(zhì)量問題多次上“黑榜”,。2025年2月,，國家市場監(jiān)督管理總局通報的2024年空氣凈化器等26種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況中，浪莎家居服因產(chǎn)品纖維含量不合格上榜,。2023年,，浪莎內(nèi)衣也多次被抽檢質(zhì)量不合格。

浪莎股份在此前的公告中否認了與健芝初的合作關系,。近年來合作的前十大代工廠主要分布于廣東,、浙江等省份，且存在合作代工廠變動相對較大,、采購較為分散的特點,。對此，浪莎股份表示,，主要是因為公司銷售模式以加盟店經(jīng)銷為主,，采購與加盟經(jīng)銷客戶銷售需求直接相關，因此主要供應商變動相對較大,。

數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年，浪莎股份與前十大供應商的交易金額共計3652.63萬元,，其中與第一大供應商普寧市匯騰制衣有限公司的交易金額為908.2萬元（不含稅）,，與第十大供應商溫州澳杰雅服飾有限公司的交易金額為201.74萬元（不含稅）。浪莎股份的線下銷售渠道中超九成門店為經(jīng)銷商加盟店,，其自營門店只有2家,。在浪莎公布的內(nèi)衣經(jīng)銷商加盟政策中，浪莎將加盟商分為專賣店、地市級代理商,、省級代理商三個等級,，其中加盟保證金分別要求1萬元、10萬元,、20萬元,，首批貨款分別為10萬元、不低于50萬元,、不低于200萬元,。

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(責任編輯：張小花 TT1000)

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