浪莎貼牌代工產(chǎn)量占比超八成品牌信任危機(jī)加劇(2)

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2025-03-19 12:28:19 新京報網(wǎng)

服裝行業(yè)分析師馬崗表示，浪莎股份的OEM模式就是常說的“貼牌”模式,。梳理浪莎股份歷年年報可知,，該公司的生產(chǎn)以貼牌代工模式為主，自產(chǎn)為輔,。數(shù)據(jù)顯示,，2016年至2023年，除2018年,、2019年外,，浪莎股份的貼牌代工產(chǎn)量占比均超八成，2023年甚至超過了85%,。以2023年為例,，浪莎股份貼牌代工生產(chǎn)的短褲占比為91.16%，內(nèi)衣占比為84.2%,。同年,，浪莎股份的短褲、內(nèi)衣的營收分別為2.01億元,、1.11億元,，分別占到了總營收的51.8%、28.6%。

自2018年線上渠道營收占比超過線下渠道后,，線上渠道的營收占比逐年提升,，到2023年已達(dá)72.01%。馬崗指出,，側(cè)重線上渠道會降低企業(yè)的運(yùn)營成本,，管理難度也相對較低，但對消費(fèi)者來說不是很友好,，畢竟衣服這類產(chǎn)品線下的體驗很重要,。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄也指出，貼牌模式如果管理不到位,，會導(dǎo)致一些無序化現(xiàn)象的產(chǎn)生,。在自身渠道沒有打好基礎(chǔ)的情況下，采取貼牌模式對企業(yè)而言無異于“殺雞取卵”,，品質(zhì)管控等方面的不可控將會消磨消費(fèi)者對品牌的好感度,，長期持續(xù)下去品牌力將受損。

值得注意的是,，在被今年3·15晚會間接點名之前,，浪莎就因質(zhì)量問題多次上“黑榜”。2025年2月,，國家市場監(jiān)督管理總局通報的2024年空氣凈化器等26種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況中,，浪莎家居服因產(chǎn)品纖維含量不合格上榜。2023年,，浪莎內(nèi)衣也多次被抽檢質(zhì)量不合格,。

浪莎股份在此前的公告中否認(rèn)了與健芝初的合作關(guān)系。近年來合作的前十大代工廠主要分布于廣東,、浙江等省份,，且存在合作代工廠變動相對較大、采購較為分散的特點,。對此,，浪莎股份表示，主要是因為公司銷售模式以加盟店經(jīng)銷為主,，采購與加盟經(jīng)銷客戶銷售需求直接相關(guān),，因此主要供應(yīng)商變動相對較大。

數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年,，浪莎股份與前十大供應(yīng)商的交易金額共計3652.63萬元，其中與第一大供應(yīng)商普寧市匯騰制衣有限公司的交易金額為908.2萬元（不含稅）,，與第十大供應(yīng)商溫州澳杰雅服飾有限公司的交易金額為201.74萬元（不含稅）,。浪莎股份的線下銷售渠道中超九成門店為經(jīng)銷商加盟店,，其自營門店只有2家。在浪莎公布的內(nèi)衣經(jīng)銷商加盟政策中,，浪莎將加盟商分為專賣店,、地市級代理商、省級代理商三個等級,，其中加盟保證金分別要求1萬元、10萬元,、20萬元,，首批貨款分別為10萬元、不低于50萬元,、不低于200萬元,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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