浪莎貼牌代工產(chǎn)量占比超八成品牌信任危機(jī)加劇

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2025-03-19 12:28:19 新京報(bào)網(wǎng)

央視3·15晚會(huì)曝光行業(yè)亂象后,，浪莎股份陷入品牌信任危機(jī),。資本市場(chǎng)迅速反應(yīng)，3月17日,、18日連續(xù)兩個(gè)交易日,，浪莎股份開盤下跌。其中,，17日開盤股價(jià)跌幅超3%,，截至3月18日收盤，該股報(bào)收15.65元/股,，跌幅1.2%,。

此次風(fēng)波的核心在于晚會(huì)披露的“一次性內(nèi)褲徒手制作不滅菌”亂象。涉事代工廠生產(chǎn)過的產(chǎn)品包含有“初醫(yī)生”一次性內(nèi)衣,、“貝姿妍”一次性內(nèi)褲和“浪莎”一次性內(nèi)褲,。曝光后至今，浪莎在多個(gè)購物平臺(tái)的“一次性內(nèi)褲”一直顯示無相關(guān)商品,。

面對(duì)突發(fā)輿情,，上交所向浪莎股份緊急發(fā)監(jiān)管函，要求公司核實(shí)說明相關(guān)事宜,，及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)質(zhì)疑及投資者關(guān)切,。浪莎股份回復(fù)稱,，從未與河南健芝初醫(yī)療器械有限公司建立任何形式的業(yè)務(wù)合作,、品牌授權(quán)或產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)系。

盡管浪莎快速發(fā)布了澄清,，但其高度依賴代工的模式及由此帶來的品控壓力仍引發(fā)爭(zhēng)議,。資料顯示，浪莎成立于1995年,，早期依靠襪子產(chǎn)品起家,，后來開拓了內(nèi)衣、男裝,、童裝,、鞋、家居服,、家紡等多個(gè)品類,。2007年借殼上市時(shí)，浪莎集團(tuán)并未將支柱業(yè)務(wù)襪業(yè)裝入上市公司“浪莎股份”,，后者主要負(fù)責(zé)研發(fā),、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)各種保暖內(nèi)衣、時(shí)尚內(nèi)衣,、短褲,、文胸等針織服務(wù),，以及外貿(mào)服裝的貼牌加工。

自2011年起,，浪莎股份提出要“從由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”,，并于2016年明確了公司的“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式”。該公司采取自主生產(chǎn)和自主設(shè)計(jì),、生產(chǎn)外包供應(yīng)鏈管理經(jīng)營(yíng)（OEM）兩種模式,。OEM模式下，公司將所需要的產(chǎn)品委托給其他合作廠商按照公司制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),、款式要求進(jìn)行生產(chǎn)加工,，公司對(duì)其生產(chǎn)過程進(jìn)行跟蹤，并對(duì)最終產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)驗(yàn)收,，最后通過本公司的銷售渠道進(jìn)行銷售,。

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